红颜创世

在洛杉矶市中心一个巨大工业空间的会堂里，金·卡戴珊·韦斯特（KimKardashian West）向台下1,500 名年轻女性观众传授创业经验。几分钟前，观众们还在疯狂更新社交媒体动态，为尽量靠近舞台而撞倒椅子，这会儿全都着迷了。“我全身心投入工作中，”卡戴珊说， “最令我恼怒的就是懒惰之人。”观众们爆出欢呼声。“她太完美了，”头发染成渐变色的一位观众说道。卡戴珊跟观众挥手告别时，五彩纸屑从天花板上落下来，观众们兴奋地朝空中泼洒鸡尾酒，有些甚至在通道上跳起了舞。

欢迎来到“创造和培养”（Create & Cultivate）女性创业峰会，创始人贾克琳·约翰逊 （Jaclyn Johnson） 称这个为期一天的峰会为 “工作派对”。过去几年来，这个活动登陆了亚特兰大和西雅图等十几个城市，演讲嘉宾包括名人【劳伦·康拉德（Lauren Conrad）、克莉茜·泰根（ChrissyTeigen）】、CEO 和风险投资人，并举办了辅导会议以及提供化妆及穿耳洞服务的“快闪”市集。这些社交活动供应康普茶，活动现场的背景是绿化墙和闪烁着女性主义语录的霓虹灯，随手一拍便成一张高大上的照片。入场券售价 350 美元至 550 美元，不需要企业报销账单。“创造和培养”女性创业峰会还维护着一个在线职业咨询平台，是几个为满足千禧一代的创业喜好、需求和预算的新会议之一。曾经历创业失败的索菲娅·阿莫鲁索（Sophia Amoruso，其创办的 Nasty Gal 电子商务平台在 2016 年申请破产，去年被廉价抛售）再次燃起女性创业野心，推出了以为期一日的 Girlboss Rally 为卖点的媒体初企 Girlboss。2017 年登陆纽约和洛杉矶之后，今年春天，Girlboss Rally 回到了洛杉矶，邀请到个人生活品牌 Goop 创办者兼女明星格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）和 Uber 首席品牌官波扎玛·圣约翰（BozomaSaint John）为主要嘉宾，吸引了大约 700 名观众，每位观众为入场券掏 325 至 700 美元 ；此外，已有六年历史的生活方式媒体公司 Brit +Co 通过网站和社交媒体账号影响着 1.75 亿左右的女性用户，该公司每年举办一场 ReMake 活动，向女性观众强调个人创造力的重要性。这场持续两天的活动邀请了数十名来自非传统商业领域的演讲者，并推出了包括珠宝制作和花冠编织等工作坊。

不同于供应威士忌、以男性演讲者为主的传统商业会议，这些会议平等地强调创业、个人品牌和女性化社交活动。演讲嘉宾通常代表着一种新的商业领导类型，就是围绕社交媒体形象、兴趣项目或副业创建起事业的女性。在“创造和培养”会议上，与会者们在各个商业圆桌会议之间穿梭，宣传创业教程和与观众建立的研讨会 ；Girlboss Rally 会议则展现成功人士的演讲，比如时尚生活方式网站 Man Repeller 创始人莉安德拉·梅丁（LeandraMedine）谈论如何建立品牌标识和获得风投资金。

这些女性活动反映了初企的一个大趋势，那就是在工作场所给予年轻女性更大的权力，让女性发挥创业潜能。这些初企包括全然由女性员工组成的共用办公空间 the Wing、the Bumble Bizz 社交应用（主要特色是由女性发起对话）和聚焦千禧一代的职业发展平台the Muse。“被这么多有着相同的理念，为相同目标而奋斗的人们包围着，对身心都是很大的鼓舞，”the Muse 的联合创始人兼 CEO 凯瑟琳·明斯（Kathryn Minshew）说。

“二、三十岁的女性最看重自力更生，”《如她所言：男女共事时男人应该知道什么（女人应该告诉男人）》[That’s What She Said WhatMen Need to Know (and Women Need to Tell Them) About Working Together] 一书作者乔安妮·利普曼（Joanne Lipman）说。她们在经济衰退期间成年，在零工经济发展壮大的时代成长；她们知道，终身受雇于一位雇主的时代已经结束，利普曼说，她们“每隔一两年就会计划新的目标”。

但在一些女性看来，拳击课程和珠宝制作工作坊——更别提低俗的霓虹灯标志和泡泡糖颜色的家具了——并不是通向女性赋权和创业的途径。一些评论人员也认为，这些活动的名称和话题标签（girlboss，fempreneur，business babe 等 等）都不够严肃，反而是将女性幼儿化，甚至分散了人们对更严重的问题的关注，比如女性在工作场所中面临的结构性问题。

会议组织人反驳道，活动现场供应抹茶和设立化妆小站，并不会对活动起到的作用产生负面影响。在当今时代，人们在任何场所都能展开社交，包括高尔夫球场、火人节（Burning Man）和最强泥人障碍大赛（Tough Mudder）。为何年轻女性就不能创建自己的场合呢？“这些活动在帮年轻女性和少数群体在职场中找到声音和位置，”the Muse 营销副总裁梅丽莎·马特林斯（MelissaMatlins）说。她认为这些会议“开创了更多新颖的协作体验”和社交方式。

若活动出现在社交媒体上并吸引了赞助人，对组织方来说就更好了。2012 年约翰逊首次举办活动时，赞助人只有时尚和美妆公司。如今，“创造和培养”会议的合作伙伴包括了商务财务软件公司 QuickBooks、WeWork和微软。去年秋天，微软在其西雅图园区举办了自己的“创造和培养”活动，该科技巨头的资深通讯经理阿曼达·邓肯（Amanda Duncan）说她深深记得与会者们是如何将对会议的激情转移到社交媒体上的，“人们当面分享了会议的每个瞬间，又将其分享到网上。”

约翰逊的目标就是将传授经验与社交媒体瞬间记录结合起来 ：“走网红路线又怎样，玩乐又怎样，我们也可以很严肃。”

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