适度时尚刚刚好

吉兹兰·格内兹（Ghizlan Guenez）是在中东长大的阿尔及利亚人，在一家私人股权公司工作的时候，她有了创办一个奢侈品电商网站的想法，专门售卖她和家人喜欢穿的服装款式，用她的话说，就是“长袖，长下摆，无高叉，无太多蕾丝花边”的高端时尚。但几年前，格内兹与多位设计师谈起“适度”时尚网站的概念时，她发现许多设计师对“适度时尚” （Modist Fashion）的理解都非常狭隘，认为“适度时尚”就等同于素色面料和宽松款式。“他们想到的是某类女性，某个宗教甚至是某个国家，”她说，“我们就是要打破这种成见。”

去年三月，在国际妇女节当天，格内兹推出了 the Modist 服装网站，展示了100多位设计师的作品，其中包括了从碎花丝裙到合身亮片连体裤的各式服装。The Modist 反映了越来越多的女性需求，因为文化和个人的原因，这些女性想要包裹严实但又不失时尚的服装；目前，网站已经吸引了来自 65 个国家的购物者。根据汤森路透社不久前发表的《全球伊斯兰经济现况报告》（State of the Global Islamic Economy Report），2019 年，适度时尚领域预测将发展成价值高达 4,840 亿美元的市场，穆斯林购物者将是主要的推动力，据预计到了 2021 年，穆斯林购物者在服装上的花费将达到 3,680 亿美元。

时尚界注意到了这个趋势。今年 2 月，梅西百货推出了 VeronaCollection 成衣系列，该系列包括了头巾、束腰外衣和层叠式套装；与此同时，过去几年来，类似 Dolce & Gabbana 和 Burberry 等奢华品牌也在努力进军该领域，在伊斯兰教斋月期间推出特别的长袍系列；不久前，阿拉伯时装协会（Arab Fashion Council）将阿拉伯时装周从迪拜扩展到沙特阿拉伯利雅得 ；在伦敦，成立两年的适度时装周（ModestFashion Week）展示了来自全球各地设计师的作品，其中包括 Under-Rapt 和 1001 Abayas 等新兴品牌。

The Modist 是首个完全致力于推出包裹严实的高端时尚服装的平台之一，它追随 Net-a-Porter 网站的发展模式，将电子商务与内容（包括出版季度性杂志 The Mod）结合起来，打造了一个活跃的在线社区。公司不同于竞争对手的地方在于既展示了传统保守品牌的服装，又提供了来自Missoni、Oscar de la Renta 等主流品牌的适度时尚系列。网站尤其注重面料厚度和款式宽松度等重要细节，并呈现了不同种族和不同宗教的模特，所以，模特们有些戴着头巾，有些却没有。“对于有宗教原因的女性来说，寻找适度服装的过程更令她们感到沮丧，”格内兹说，“但现实是，适度服装的消费群体要大得多。The Modist并不是为了某一类女性而创办的。”

就在网站创办的一年多后，公司说网站的月流量一直以 45% 的速度增长，格内兹定下了 2018 年年收入增长两倍的目标。The Modist 的名气不断增大，甚至推动包括纽约的亚当·利普斯（Adam Lippes）在内的设计师去调整设计以满足网站的要求，包括延长下摆、使用不透明面料以及改掉露背和高开叉设计。利普斯说一开始他很怀疑他的服装是否符合适度时尚的标准，事实证明，The Modist是一个非常重要的渠道，让他的品牌在中东地区的存在感“快速上升”。格内兹每个季度都为网站增加新的设计师。当她感觉到时尚界的“供”与顾客的“需”之间存在差异时，网站就委托设计师设计独家系列。格内兹说，她发现平台已经对时尚社区产生了广泛的影响。不久前到巴黎参观设计师彼得·皮洛托（Peter Pilotto）的样品间时，格内兹发现他最新的系列基本无需更改便能满足网站的要求。“我对设计师说，‘这系列简直就是为我们而设计的。 ’”格内兹说。皮洛托说设计过程中，他一直在思考 theModist 的需求。