寒意下的热闹：从5G突围

　　对手机业来说，2019年，依旧是“凛冬”。

　　随着全球智能手机市场发展饱和，整个手机市场也被迫从增量市场转型成为存量市场，而技术迭代的不实用性也让用户换机的周期越来越长，整体出货量难以大幅增长是不争的事实。

　　2019年，在中国手机市场的边界越发分明之际，如何“活下去”，是每个手机厂商思考的课题。

　　品牌新格局：头部集中，细分收窄

　　如今，全球手机市场由“倒三角”向“T型”格局演变，一方面，头部品牌借助其核心技术能力、融合创新能力、市场开拓能力等竞争优势，持续扩大市场份额。另一方面，尾部品牌的生存空间被大幅挤压，相当数量的中小品牌，面临市场份额下降、被收购重组或逐渐消失的危机。

　　刚刚宣布出货量破2亿部的老大哥华为在2018Q2出货量实现对苹果的反超成为TOP2，全球市场对于旗舰P系列和Mate系列产品口碑颇为肯定，大幅投入的芯片产业也迎来收获之时。在销量和品牌的双重助力下，华为(含荣耀)在今年理论上能获得30%+的市场份额，坚守将是华为2019年的主旋律。

　　2018对于小米可谓重要的一年，上市之后的小米把自己的业务归为智能手机、IoT和互联网三大类。不过认购遇冷、上市首日破发，这些都源于大家对雷军口中的小米“新物种”的疑惑，此时的小米更需稳定行事。放眼2019，小米必将会在手机、新零售、loT等领域展开激烈竞争。

　　OPPO和vivo善于通过把握市场需求来定自己的研发步调。前几年手机销量猛增之时，推出针对年轻一族的中端机型，甚至暂停了高端产品的研发。而当市场增长开始放缓，掉过头来开始搞研发。OPPO Find X的升降摄像头、vivo NEX的屏下指纹识别，都为智能手机的创新开辟了新的思路。这让这两家企业从技术的跟随者，摇身一变成为技术的引领者。不过，在大力研发之际，两兄弟都面临“爆款不爆”的尴尬现状，OPPO R15和vivo X21都未达预期销量，平衡技术派新品与爆款间的节奏，将是他们2019的新方向。

　　销量新思路：出海纪盛行

　　在T型格局下，寄希望于放缓的中国市场已不再现实。寻找全新的增长点，迫在眉睫。

　　赛迪智库电子信息产业研究所李艺铭对《通信产业报》(网)记者表示，从全球来看，手机品牌商们的春天远远不能简单依靠传统的大市场，而要向更多新兴国家和地区进行探索和开拓。

　　因此，在经历了2016的手机销量的历史高点和2017年的首度下滑，手机厂商尝试出海成为2018年的主旋律。

　　放眼全球，印度目前已成为中国手机品牌出海的重要聚集地。Counterpoint发布的印度手机市场第三季度数据报告显示，今年第三季度，小米以27%的市场份额在印度智能手机市场上占据主导地位，成为印度第一手机品牌。紧随其后的是三星(为23%)、vivo(10%)、Micromax(9%)和OPPO(8%)，国产品牌入侵印度手机市场已取得阶段性胜利。

　　在国产品牌出海的大军中，华为是唯一在欧洲站稳了脚跟的中国品牌。Counterpoint的调查显示，Huawei P20Lite在英国、法国、德国均进入了人们最为关注的五款手机之列。

　　各区域的互相渗透让中国品牌在全球拥有了40%+的市场份额，今后随着全球化和本地化的推进，这一数字还会继续攀升，可以预见，2019年依旧将是国产手机厂商的集体出海之年。

　　设计新学问：挖孔还是折叠屏？

　　技术领域则是营造另一增长点的机会所在，手机制造商的注意力开始转移至5G、可折叠式外型等新技术，以期为智能手机用户提供差异化的体验、创造全新的用户价值。

　　2018年依旧是手机厂商不断探索全面屏的一年，刘海屏、水滴屏、双面屏等层出不穷，并逐渐衍生出挖孔屏和折叠屏等全新设计风格。

　　目前，华为和三星凭借nova4和A8s已经在挖孔屏产品上进行了小规模探索，从产业链上下游的反馈而言，这种设计将会在2019年得到更多体现。

　　Counterpoint研究总监闫占孟也曾在社交平台表达过相同的看法，他认为，虽然现在挖孔良率较低，但是无法阻碍挖孔屏成为2019年行业趋势，并且销量可观且超越折叠屏幕销量。

　　折叠屏作为全新形态的智能终端，如果能在2019年解决量产问题，或将吸引消费者的青睐，三星、华为和LG等几家厂商都有望于2019年推出可折叠式新机型。

　　Gartner研究总监罗伯塔对《通信产业报》(网)记者指出：“撇除用户对于可折叠技术具有新鲜感的因素，这些设备在刚推出时的价格会不菲，在实用性上也会有所妥协。厂商必须经过一段时间后才能建立起强大的软件生态系统，并让开发人员做好准备，为可折叠智能手机打造具有吸引力且创新的用户体验。”

　　技术新征程：凭借5G手机突围

　　尽管5G网络还处在“画饼”阶段，但包括华为、vivo、小米、OPPO等一众终端厂商显然均不会打无准备之仗，寄希望于5G手机实现突围，是他们的共识。

　　通信行业专家柏松认为，智能手机肯定会是消费者最先感受5G的重要终端，从3G到4G，我国运营商、终端厂商及相关产业链已形成有效配合，到5G时代他们会更有默契。尽管厂商们的5G手机发布时间会有差异，在一切准备到位时，手机企业不会掉链子。但具体上市时间要看运营商相关政策和5G网络的推进速度。

　　虽然对大多数的消费者而言，目前还不是尝鲜5G手机的最佳时机，但这不妨碍业界对未来5G手机的突进与展望。2019年，业界将会在5G手机上尝试更多可能，并有机会推出预商用产品。在不久前的骁龙技术峰会上，高通就表示将在芯片层面鼎力支持手机厂商试水5G终端，OPPO、vivo、一加等厂商均表示将在2019年内推出首批5G产品。

　　不过需要指出的是，对处于起步阶段的5G手机市场，百分比的押注能否成为突围关键还是未知数，毕竟最初推出的5G服务与运营商、制造商等描绘的5G应用会有差距，终端厂商期待已久的换机市场或许不能成为救命稻草。

　　综上而言，手机行业的永久增速或许是伪命题，改变在萌芽时往往不被看好甚至充满争议，因而这些手机品牌在每一次的转型和探索中都如履薄冰。但可以肯定的是，没有人会退缩，只有勇往直前。

　　2019年，寒冬伊始，依然会是那个热闹的手机圈。

　　本报记者 康嘉林