“不夜城”有了“夜生活CEO”

　　上海新天地夜色

　　1991年，潮汕人陈丽丹来到上海财大求学，在著名的潮汕“打冷”夜生活文化中长大的她感到了“委屈”——彼时上海五角场只在曹阳商城附近有零星夜排档，那已经算是当年五角场片区最多彩的夜生活了。

　　2019年4月19日，上海《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》（以下简称《方案》）正式对外发布。《方案》中有一条引人注目的措施：鼓励各区建立“夜生活首席执行官”制度，编制夜生活集聚区发展规划，打造地标性夜生活集聚区。

　　兜兜转转，又回到五角场的陈丽丹被任命为上海第一批“夜生活首席执行官”。

　　没有工资的CEO

　　2019年5月初，陈丽丹接到来自杨浦区商务委的一个电话，通知她即将有一个新头衔——“杨浦区夜生活首席执行官”。5月23日，杨浦区举办了“活力街区·魅力夜市”促进夜间经济发展启动仪式。首位“夜间区长”和首批“夜生活首席执行官”集体亮相。

　　从市政府发布《方案》到首批“夜生活执行官”上任，不过短短一个月。“能充分感受到上海对发展夜间经济的迫切和重视。”陈丽丹对《瞭望东方周刊》说。

　　陈丽丹的本职工作是瑞安管理（上海）有限公司创智天地项目总经理。杨浦区首批七位“夜生活CEO”均来自商业企业，都是具有丰富管理经验的企业高管，他们将协助杨浦区副区長——杨浦区首位“夜间区长”赵亮——统筹协调全区夜间经济发展。

　　“工资？区政府没提过啊。”面对本刊记者的提问，陈丽丹一个“歪头杀”，有点惊诧。

　　对于工作计划，陈丽丹向本刊记者介绍说：“我们每年都有自己的更新计划，致力于提升街道新生活场景以及消费感受。瑞安管理（上海）有限公司作为大学路底层商铺的单一业主，早已建立了完善的夜间工作应急机制，每天晚上有近500人的团队保障商业运营。”

　　在陈丽丹看来，随着“夜生活首席执行官”制度的细化，杨浦区政府将确立具体计划和执行方案。目前她的工作内容还是以协助政府为主，在企业职务和政府职务间找到契合点，推动大学路夜间地标的打造。

　　好的夜生活是什么样的？

　　陈丽丹的答案是：热闹、有序、安全。她喜欢日本大都市的夜生活，东京、大阪和京都，每个城市都有自己的特点，比如涉谷，年轻人在那里聚集，各种商业业态丰富，夜生活充满活力。

　　让夜经济顺畅有活力

　　阿姆斯特丹的中心城区围绕运河而建，两岸横竖错落的小巷中容纳着城市最妩媚的夜，也孕育了多元、自由的城市文化。

　　2012年，世界首个“夜间市长”在荷兰上任，他是阿姆斯特丹市民米瑞克·米兰，从事创意总监工作，擅长策划派对。

　　当时，由于房租不断攀升、社区噪音投诉严重，已有20%的音乐表演场所倒闭或被迫搬到郊区，阿姆斯特丹最有魅力的夜经济到了衰退边缘。

　　米瑞克上任后专门成立了“夜间经济活动委员会”，研究如何保护和发展城市的夜生活，比如夜间地铁的运行如何设置，怎样让夜间店铺与附近居民友好相处等。他希望既能满足夜生活人群的需求，又能不影响生活作息正常的人群。

　　“我们时刻准备着，不仅要配合好当下政府的安排，更要考虑未来15年‘辖区的发展，通过整体提升，维护这片街区的持久活力。”

　　“夜间市长”制度在阿姆斯特丹取得良好成效后，许多国际大都市纷纷效仿。巴黎、苏黎世、伦敦、纽约先后拥有了“夜间市长”，2019年上海也开始作出尝试。

　　截至目前，上海已经任命十多位“夜生活CEO”，他们是百联股份、上海新世界（集团）、上海外滩投资开发（集团）、上海豫园股份等大型商业企业的相关负责人。

　　在他们当中，陈丽丹的特殊在于她亲眼见证并参与了一个夜生活地标的诞生。

　　2006年春天，央视开播中国首档励志创业电视节目《赢在中国》，节目的赞助商正是当时刚浮出水面的夜生活地标——大学路“创智天地”项目。

　　陈丽丹在上海财大就读的那四年，大学路没有商业，也没有住宅区。2010年当她因为工作回到这个片区时，这条街已经翻天覆地。

　　大学路第一阶段投入使用正是在2006年前后；2009年大学路第二阶段开放，夜间经济已渐渐兴起，不过那时的商业布局还属于社区配套型，如理发店、药店等；2012年，大学路完成整体升级改造，“文艺”“小资”成为这个区域被认可的标签，夜间经济自此蓬勃发展。

　　“大学路后来的发展优势来自于它的超前定位：打造工作生活区。”陈丽丹说。

　　创业的年轻人让这条街充满活力，他们的工作和生活空间都在这里。

　　但这类复合街区，必然会出现居民与商家的矛盾。伴随夜间经济发展，治安、噪音、垃圾等问题随之而来。

　　“夜间经济意味着商家的营业时间更长，作为管理者的我们需要做好服务工作，了解商家夜晚经营的困难，搜集消费者反馈，制定夜晚经营策略、管理方式和措施等，使夜间经营顺畅有活力。”陈丽丹说。

　　时刻准备着

　　随着社会经济的发展，夜晚已成为居民消费的重要时段，夜间经济已成为城市复兴、经济增长的新引擎。

　　据统计，2017年夜间经济创造了英国6%的GDP，已成为英国“第五大产业”。伦敦夜间经济提供了该城市八分之一的工作岗位，悉尼的夜间经济规模达40.5亿美元。

　　中国旅游研究院联合美团点评发布的数据显示，2018年我国夜间餐饮消费交易额较上年增长47%，高于日间餐饮消费交易额增长率2个百分点。

　　中国旅游研究院院长戴斌此前表示，夜经济既满足居民日益增长的物质文化消费需求，也成为海内外游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

　　除了“夜生活CEO”制度，“东方不夜城”上海近年来还为发展夜间经济制定了一系列相关政策措施。

　　自2017年起，上海宣布地铁逢周末延长运营时间，许多商场随之打出“深夜商场”概念，将小吃餐饮等业态的营业时间延至次日凌晨；2017年的“上海购物节”，首次将“新消费、潮生活、夜上海”作为主题，举行首批“夜上海特色消费街区”授牌仪式，由此掀开市、区政府层面做大申城夜间经济的序幕。

　　“我们时刻准备着，不仅要配合好当下政府的安排，更要考虑未来15年‘辖区的发展，通过整体提升，维护这片街区的持久活力。”陈丽丹说。

　　骆晓昀