“老婆不让”：新互联网式叫卖噱头

　　No.1“老婆不让”：新互联网式叫卖噱头

　　近日，“老婆不让”成为热议话题，在某二手交易平台上，搜索“老婆不让”四个字，就会出现大量商品，应有尽有，价格意想不到。

　　时说新语：

　　我们不妨搜索试试，只要打出这四个大字，就会有PS4、单反、摩托车等二手物品，文案当中无不昭示着男性的“卑微”，“结婚后老婆不让玩了，逐步整理出坑回血，這样老婆就不会生气了。”只要多看两个文案，就会发现用词无差，连语气都是一样的如泣如诉。

　　是谁开创了这样的先河呢？也许部分男士们是自发为“挽救家庭”痛下杀手，但是真心强行复制难免会演化为套路，引发质疑与反感。

　　有业内人士表示，认真你就输了，这是一个“有组织有计划”的关键词，说白了就是一种噱头，针对目标群体提高商品曝光率。这样的套路是不是有点熟悉，“浙江温州皮革厂倒闭了，老板带着小姨子跑了，卖了这批皮包抵工资啦”，这样的叫卖有十年之久，现在依然有人沿用，消费者往往一笑置之，没有一个会当真。

　　这样想来，“老婆不让”是不是有异曲同工的效果，无非是借助互联网平台的介质，换了一种略显文雅的叫卖途径。其实，话题也好，噱头也罢，无伤大雅，各取所需。

　　—曹亚楠

　　No.2香奈儿入驻天猫：无条件链接消费者

　　7月5日，法国奢侈品品牌Chanel正式登陆天猫开启预售。本次预售覆盖了全系列的香水和美容产品，预售后，香奈儿天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。

　　时说新语：

　　据悉，此前已有纪梵希、YSL、阿玛尼、雅诗兰黛等国际大牌登陆天猫。大品牌为什么纷纷入驻天猫呢？

　　2018年的数据显示，中国消费者的奢侈品消费总额占全球市场份额的33%，得中国市场者得天下，奢侈品品牌无不知晓这一“真理”。同时，奢侈品线上销售额同样增长迅速，2018年，中国内地线上渠道的奢侈品销售额同比增长27%，占奢侈品销售总额的10%。显然线上渠道已逐渐成为国际大牌一个不可忽视的销售途径。

　　香奈儿并不迟钝，此前已有直营的中国官网以及微信线上商城，但相比于天猫的亿级美妆消费者来说，流量显然不尽如人意。奢侈品牌们更希望通过天猫这样的电商平台的流量和社交属性建立与消费者（尤其是年轻消费者）的链接。

　　中国年轻消费者经年累月培养出的电商平台购物习惯和社交方式使得他们必须选择知名电商来触达消费者，这比在潜在市场开店更节约成本，且效率更高，即使电商会对奢侈品牌的稀缺性和独特性造成一定影响，但消费者在的地方，就是品牌需要占领的地方。

　　—曹亚楠

　　No.3瑞幸“杠上”星巴克后，连茶饮也不放过

　　7月8日瑞幸宣布推出小鹿茶系列（芝士茶、手摇茶和牛乳茶等），进入茶饮市场，并邀请刘昊然担任品牌代言人。瑞幸副总裁郭谨一宣称，小鹿茶在原材料、制作工艺、安全卫生等方面有自身优势，同时瑞幸咖啡还拥有近 3000 家直营门店，免排队体验好。

　　时说新语：

　　“咖啡和茶，天生是不矛盾的，很多体验下，两者还是相辅相成的。”瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一说道。瑞幸咖啡CMO杨飞也介绍说：“小鹿茶的品牌定位很简单，希望能够成为中国年轻人的活力下午茶。”

　　从咖啡到茶饮，瑞幸的“搅局”有章可循。首先，市场空间足够大。中商产业研究院预计，2025年中国咖啡行业市场规模将达到万亿。而且，近年来，以喜茶为代表的一众网红茶饮成为风口，用户追捧，新生品牌不断涌现，资本不断加码。其次，改变十分必要。中国咖啡市场长期处于只有第一，没有第二的尴尬局面，模式以及玩法多年未变。瑞幸的出现对星巴克的行业地位造成冲击的同时，还带动了咖啡零售向新零售靠拢。从最初的“让每个人都喝得起、喝得到的好咖啡” 到“年轻人的活力下午茶”，无论是“补齐短板”还是“让长板更长”，对于瑞幸来说，都是一次成功的破局。

　　最后，希望瑞幸警钟长鸣，对于茶饮品牌方来说，剥离掉其他，产品与服务依旧是最核心的竞争点。

　　—张翼帆

　　No.4甲壳虫停产：少女情怀难成诗

　　墨西哥当地时间7月10日，最后一辆甲壳虫车型在墨西哥Puebla工厂下线，这标志着经历过81年生产、历经三代设计的甲壳虫将正式停产。81年间甲壳虫总计销量超过2150万台，最后下线的这辆新车将在墨西哥Puebla博物馆展出。

　　时说新语：

　　甲壳虫的停产其实是“如约而至”，早在2018年9月，大众汽车集团首席执行官赫伯特·迪斯就公开表示，甲壳虫车型将在2019年7月在墨西哥工厂停产，这款经典车型不会再进行电动化转型。

　　甲壳虫的经典是一种情怀的象征，尤其是少女情怀，很多女孩在规划自己的第一辆车时甲壳虫都是首选，但真正购买的人有多少呢？并不多，没买车的时候考虑的是外观，而到了真正买车的时候，往往是家庭行为，首先要考虑的是性价比，多数家庭会选择十万元左右的家用型车。而作为个人用车，出于经济状况考虑，一部分女性会选择兼具外观与性价比的大众Golf、福特Focus甚至大众Polo，毕竟十万元和二十万元是完全不同的市场定位。

　　所以情怀依然在，但为情怀买单的人却不多。那些为情怀买单的人有什么想说的呢？“悬挂过硬、内饰粗糙、无框玻璃异响、方向盘能练出肌肉”，在甲壳虫停产后，这样的吐槽不少，甚至一边表露情怀，一边吐槽，爱恨交织。

　　不少人都在为甲壳虫惋惜，但惋惜之余也不会自掏腰包去买这辆车。销量连年严重下滑，甲壳虫渐行渐远，徒留情怀，但情怀远不足以支持一款产品，想要走得远，还是只能依靠过硬的实力。

　　—曹亚楠

　　No.5“扫码床单”能挽回你的信任吗？

　　近日，武汉首家绿色洗涤基地正式投入运营。这家基地通过给酒店床单“植入”芯片的方法，让顾客通过扫描二维码来获知相关洗涤信息。

　　时说新语：

　　“扫码床单”的具体操作就是在酒店必用的毛巾、床单、被罩的角落里缝制一个薄薄的芯片，这种芯片耐水、耐高温，初衷是让每一件酒店布草都有唯一的电子身份证，使得“一客一换”透明化。

　　提起酒店卫生问题几乎每个人都感同身受，近几年，屡有五星级酒店不换床单、毛巾擦马桶问题爆出，去年11月，微博大V@花总丢了金箍棒更是曝光了自己拍摄的14家品牌酒店的卫生乱象视频，坐实了酒店卫生乱象的普遍存在。

　　那带有芯片的“扫码床单”真的能解决大众担忧的酒店卫生问题吗？网友议论纷纷。部分网友抱有乐观态度，希望能尽快实现全国推广。当然也有技术流表示质疑，技术层面虽然可以成立，但“洗涤行为”是如何被识别、存储和显示的，是自动记录还是人工输入？这意味着造假的可能性是否存在。也有专业运营人士表示，“扫码床单”真的可以挽回消費者失去的信赖吗？此外还要考虑使用成本应该要比一般床单贵，酒店和消费者是否愿意为此买单呢？

　　这些问题需要时间来作答，毕竟任何技术的推广都需要一个演进过程和市场的检验，通过植入芯片扫码来获知洗涤状况的“扫码床单”，代表了一种以技术工具约束市场失信的可敬努力，本身值得消费者期待，但同时我们也应该思索，寄希望于某个以技术为载体的单品来拯救一个面临信用危机的行业，这本身是否过于理想主义了。

　　—曹亚楠

　　No.6比鸿蒙操作系统更重要的是生态

　　据悉，华为将于8月9日至11日在东莞松山湖总部召开华为开发者大会（HDC 2019），极有可能发布自研系统鸿蒙OS（Ark OS），正式进军系统平台市场。

　　时说新语：

　　此前，对于华为鸿蒙操作系统的研发进度，余承东曾表示最快今年秋天、最晚明年春天就会发布鸿蒙操作系统。鸿蒙面世时间屡受关注，足见大众对其期待程度之高。可以肯定的是，不管鸿蒙是手机还是物联网操作系统，华为的自主操作系统之路，很快就要通车了。据报道，鸿蒙OS已经开发超7年、覆盖全平台且兼容安卓和web应用，将是面向5G、物联网的下一代操作系统。同时，国外市场机构预测，鸿蒙OS的出现将对谷歌安卓系统产生影响，瓜分其市场份额。

　　事实上现在就发布鸿蒙系统并不可取。任正非面对采访时也坦率地表示，在和安卓及苹果的竞争中，华为也出现了一个失误，忽视了一个关键性的问题，就是一款操作系统的应用程序的生态圈。目前华为已经开始着手解决这个问题，也在尝试开发类似于苹果商店的应用程序，同时也吸引了更多的开发者加入进来，打造华为自己的应用生态圈。

　　操作系统最重要的就是生态，而建立生态还需要两到三年的时间，作为一家负责任的手机厂商，华为并不想绑架消费者的选择。相信在时间的洗礼下，鸿蒙系统会快速地成长起来，给我们带来更好的用户体验。

　　—张翼帆

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