序言

　　10月23日深夜，李国庆和俞渝毫无预警的“惊天一撕”，彻底将夫妻间的最后一点体面抖落一地，也把自家黑历史毫不留情地摆在了全网“吃瓜群众”面前。如今这场大戏已经过去了。回头一看，却意外发现他们的“儿子”—当当网成了“最大赢家”：《当当》的搜索指数和下载量双双暴涨。

　　当然，除了“父母”掐得头破血流间接“营销”外，“儿子”自己也没闲着。10月24日上午，当当网官方微博悄悄更新了一条消息，称“本店无狗血，只有书香”，让大家不要错过“店庆开门红”促销。这条微博无论是点赞量、评论量还是转发量，均创造了当当网近期新高。不过第二天，当当网官方微博又以全体员工的名义，发布了一封给李国庆的公开信，简而言之一句话：当当网是你们家的，也是我们的，请冷静。

　　对于热爱当当品牌的人来说，这样的热度显然并非他们想要。

　　10月28日，一封署名为“部分当当离职管理层”的匿名信称，希望李国庆和俞渝各自收声，回归理性，以协商方式解争息纷；还希望他俩双双退出当当管理层，并且共同授权，另组专业人士管理公司。

　　事实上，当当网早已不再光鲜（想要了解其中缘由，请阅读本期杂志“江湖”栏目《俞渝和李国庆争端背后，是当当网错过的“那些年”》一文）。查询易观数据可以发现，2019年第二季度，当当网在网络零售B2C市场份额仅为0.4%，和9年前上市时的9.25%相比，几乎只剩下零头。

　　在其主营业务图书市场，当当网也早已失去了一骑绝尘的优势。据易观数据显示，在2017年第三季度，京东就以36.2%的市场份额，首次超越当当网的35.1%成为市场第一。虽然目前当当网仍处图书电商第一团队，但与京东、天猫等综合性电商相比已经无法相提并论了。

　　如今的当当网，又陷入了尴尬的境地。其一，虽然它因负面新闻暂时重新回到了公众视野，并且带来了一波流量转化，但长期来看，等热度退却，最受打击的依然还是“当当”这面招牌。

　　其二，公司目前的管理危機也暴露无遗。360创始人周鸿祎痛心地表示李国庆和俞渝的婚姻“很失败”，李国庆恩师孙立平教授则深夜发文，劝两人“需要先去看看心理医生”。

　　种种一切，似乎都在表明“李俞”大战该结束了。当当网究竟要何去何从，还是个未知数。

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