格力澄清没有不做手机 但前景依然不容乐观

  10月31日,格力发布公告称拟修订公司章程。其中,删除“经营电信业务及增值电信业务”引发外界关注,纷纷猜测格力或退出手机市场。11月1日,格力相关人士回应道,没有不做手机,并透露会在11月18日的股东大会对外解释。而随后格力又被曝出新增折叠屏手机专利,似乎更加印证了格力将继续做手机。

  从2015年初涉足手机市场以来,格力手机在4年多时间共推出4款产品:格力手机1、格力手机2、格力手机色界和格力手机3。每款产品都是低配高价,难以让人产生购买的冲动,销量自然也很“感人”。

  时至今日,别说买格力手机的人很少,就连见过、摸过格力手机真机的人都少得可怜,充满神秘色彩,仿佛活在传说之中。按理来说,格力手机销量如此惨淡,算得上是一个失败的手机玩家,但董明珠并不以为然,她反倒认为格力手机已经成功,让自己很自豪。

  不过,笔者倒是佩服董明珠心态真好。在格力手机一役上,她被残酷的现实打脸后可以当作没事人一样,总能给自己找台阶下,从未灰心,依旧自信满满,对格力手机各种吹捧,而用户、市场照样不买账,格力手机销量依然上不去。

  格力手机指望用户献爱心来垂青是不可能的,想要真的获得用户认可、搶占市场,就必须拿出实际行动来,从上至下全面改变,首先要改变的就是董明珠自卖自夸的风格,并在产品、营销和渠道齐发力。如果格力手机现有打法不变,那就不可能打破现有僵局,真正吃亏的只会是自己。

  更何况,格力手机所处的手机市场竞争异常惨烈,中小玩家生存越来越难。360掌门人周鸿祎曾直言,“手机行业里的友商意思就是干死你们,所以我就退出了这么可怕的市场。”连不服输的周鸿祎两次做手机都以失败告终,即便董明珠对格力手机的重视程度、投入力度与360手机相当,那也不一定强于360手机。

  事实上,格力手机的确干得没360手机出色,后者连续两年年出货量达到500万部,而格力手机四款产品销量加起来都未必能达到100万部,差距不是一点点。试想一下,既然比自己强N倍的360手机都无奈退出手机市场,那格力手机继续苦撑的意义何在?

  当然,格力手机是否选择继续苦撑是董明珠的自由,外人无权干涉,不过其苦撑下去总得想好适合自己的生存之道,改变势在必行,希望她的操碎了心能体现在认真做产品上,而不是用来“尬吹”,否则依然是个尴尬的存在。祝格力手机好运,且行且珍惜。

  龚进辉

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