文旅相融 广式韵味

　　8月30日，2019广东国际旅游产业博览会（以下简称“广东旅博会”）在广交会场馆开幕，本届旅博会总展览面积5万平方米、标准展位2500个，设置5大主题展馆，共吸引50多个国家及地区、20多个省市自治区文旅代表团的2万多名专业买家，50多万人次的社会公众参展参会；同期举办的广东文化和旅游产业投融资对接会征集旅游投资和贸易合作项目462个。

　　国际影响力不断提升

　　今年展会共有来自亚洲、欧洲、南美洲等50多个国家和地区参展，其中塞尔维亚、黑山、波黑、委内瑞拉、埃塞俄比亚、卢旺达、斐济等新兴小众旅游目的地国家首次亮相。主宾国马来西亚组织当地29家企业参展，宣传“2020马来西亚旅游年”及“2020中马文化旅游年”。汤加、马来西亚等国家政府官员和驻穗总领事亲临旅博会现场，参与巡馆和各项主题活动，对旅博会的成功举办和广东省文化产业和旅游产业发展成就给予高度评价。

　　“文旅+”元素突显

　　本届广东旅博会是广东省文化和旅游厅正式挂牌成立后举办的首个国际性文旅盛会，在展区设计、活动内容等方面充分展现文旅融合的新特色、新发展。“旅游目的地合作伙伴”韶关市通过南粤古驿道、“重走长征路”红色旅游等文旅融合产品展示“文化+旅游+体育”新形象。同期举办的2019粤港澳大湾区工艺美术博览会设立“国庆70周年大师精品展”“南粤古驿道文创展”“国潮新文创”展区，让参展观众近距离感受传统工艺之美。文化旅游推介会、旅游新品发布会、文旅项目对接会及特色文化展演连日上演，进一步提升平台资源整合功能。凸显全域旅游格局下“旅游+”新业态的发展，打造了“旅游+教育”研学旅行主题展区以及 “非遗”“红色旅游”“乡村旅游”“粤港澳大湾区文化遗产游径”等多个特色展区。

　　助推粤港澳大湾区建设

　　此外，港澳官方旅游机构、国际知名景区景点、酒店集团纷纷进驻，组成粤港澳大湾区展团参加旅博会。粤港澳三地旅游业界利用展会契机，共同聚焦粤港澳大湾区战略下的旅游发展新机遇、探讨合作新空间。粤港澳大湾区工艺美术博览会组织两场主题分别为“湾区花正开——工美国湖的新观察”及“粤港澳大湾区文创资本”的交流会，进一步推动湾区城市间文化和旅游产业发展。

　　推动“文旅+金融” 打造产融对接平台

　　经过深入对接，2019广东文化和旅游产业投融资对接会征集了文旅投资和贸易合作项目462个，主要涉及景区、文化旅游、乡村旅游、休闲旅游以及综合体等类型，其中1亿元及以上的项目275个，10亿及以上的项目122个，超过百亿元的项目23个。全新策划“文旅产业赋能”和“目的地新探索”两大板块专题活动，通过广东省民宿行业产业大会等主题论坛及“推介+业界交流”的形式，围绕产业赋能、主题细分市场发展、目的地营销等热点话题发布前沿资讯，为文旅产业发展开拓新思路。

　　深化业界交流合作

　　据统计，本届旅博会吸引了国内外专业买家及专业观众近2万人，举办各类主题及专业活动近50场。利用预约配对系统提高展商和买家的配对效率，“展前了解预约、展中沟通意向、展后落实成交”的模式获得展商及买家认可。亚洲旅游交流中心、湖南省旅行社协会旅行社、珠海市旅行社行业协会等省内外旅游协会及相关机构组织当地优质组团社作为特邀买家组团参展，实现买家质量和数量的提升。创新业界交流形式，举办了林芝旅游资源推介会、马来西亚旅游推介会、巴尔干华南推介对接会等20场主题推介活动，实现供需有效對接。

　　惠民益民与形象推广相促进

　　本届旅博会大部分展商根据实际情况，安排了精彩纷呈的表演、琳琅满目的商品和专业性主题活动，市民在这里品美食、淘好货，还能获得最新的旅游资讯。在大众旅游卖场馆，共20家旅行社及OTA参加，现场销售当季及2020年预售的热门旅游产品，优惠名额达10万个，让利幅度达到1亿元。展会期间线上线下消费渠道同步开放，让市民足不出门轻松逛展。此外，中华老字号馆30余家老字号企业及国货品牌举行促销惠民活动，促进文旅消费。为推广广东文旅品牌形象，今年旅博会首次推出“3D广东城市名片”文创宣传产品，在广东文化旅游形象馆展出，获得观众好评。

　　旅博会的成功举办，全面展现了广东文化和旅游融合的新发展、新趋势、新业态，有力地宣传了广东及全国各地的文旅资源和产品，加强国内外业界交流互通，使广东国际旅游产业博览会日益成为国内外文化和旅游业界展示品牌形象、扩大文旅投资、深化文旅合作、实现共赢发展的重要平台。

　　葛菁