每周划重点

　　9.02-9.08

　　LPL与NIKE发布联名队服、助威服和AF1

　　【一句话：缺少符号造成了设计上的苍白，也暴露了电竞文化不清晰的现状。】

　　9月8日，在英雄联盟八周年狂欢盛典上，LPL携手耐克发布了16支战队、主题为“全为更高境界”的NIKE X LPL联名队服、S9 全球总决赛粉丝助威服以及LPL X NIKE Air Force 1 Low 联名运动鞋。

　　据了解，FPX、RNG和 IG三支队伍将会穿着新款队服出征S9全球总决赛，新款队服将在新赛季中成为官方队服。

　　此次联名队服的发售引起了不小的波折。大部分不滿集中在队服的设计上：除了NIKE和俱乐部的LOGO外，设计元素的空白让很多粉丝难以接受。有从业者甚至谈到了NIKE对LPL甚至电竞文化的不尊重。

　　一个常识是，关于合作队服的相关事宜应该早已在合同中拟定。相信合作双方都不存在不尊重的情况，毕竟是按谈好的规则办事。但设计上的空白其实意味着电竞领域文化符号的缺失。

　　一个简单的例子是，NBA衍生出了多个文化符号，比如AJ。这些受粉丝认可的符号最终落在衍生品上塑造了NBA商业化上的成功。

　　但对电竞而言，在队服好看与否之外，文化符号其实关乎一个更重要的问题，那就是电竞文化到底是什么？指向了哪些人？代表了什么精神？

　　如果不能建立清晰的电竞文化，那么电竞就别想复制NBA和NIKE的商业奇迹。

　　2019电竞上海大师赛11月开幕

　　【一句话：如果上海市能够打造成熟的赛事IP，无疑会加快其“国际电竞之都”的建设。】

　　9月4日，2019电竞上海大师赛新闻发布会在静安大宁会议中心举行。该赛由上海市体育总会、上海市静安区政府共同主办，上海市电子竞技运动协会等承办，将于11月28日在上海新静安体育中心拉开帷幕。

　　据悉，2019电竞上海大师赛将分为电竞赛事、产业论坛、全民嘉年华、影像展览四大板块，比赛项目包括《地下城与勇士》、《守望先锋》、《魔兽争霸Ⅲ》以及《英雄联盟》，总奖金池为500万元。

　　世博会、F1，上海市一直在积极地落地各种顶级文娱IP，丰富城市的文化、时尚气息。但嫁接IP的前提往往是无法塑造IP。在打造电竞标签这件事上，2019电竞上海大师赛或许给出了另一个解。

　　在电竞领域尚且没有与F1同等重量的IP时，如果上海市能够打造成熟的赛事IP，将加速其“国际电竞之都”的建设。在成本可以接受的范围内，这并不是没有可能。

　　虎牙直播与MTG达成合作，将和ESL合作举办本土赛事

　　【一句话：ESL能给虎牙的流量生意帮衬多少呢？】

　　9月2日，瑞典数字娱乐公司MTG宣布与虎牙直播签署了一份投资协议。通过收购部分ESL股权，虎牙将与MTG旗下ESL成立合资公司。交易总金额达3000万美元。

　　据MTG的官方公告，ESL与虎牙计划举办ESL品牌的中国本土电竞赛事，可能包括CS：GO、DOTA2、《守望先锋》等项目。

　　直播平台的渠道身份注定了其在内容版权这件事上不会比视频平台好过太多。然而，在短期内推动用户付费这件事上，斗鱼和虎牙都步履维艰。这时，从控制成本的角度看，资产内容似乎成了一个可尝试的选择。

　　但在头部电竞项目纷纷建立起联盟的当下，能否拿到足够的资源将决定赛事是否能够吸引到足够的流量，进而决定B端是否买单。虽然CS：GO和DOTA2赛事在国内的市场仍然空白，但即便垄断了这两个市场，虎牙又能获得多少流量呢？

　　福布斯中国评选出电竞领域十大意见领袖，Uzi、PDD等人入选

　　【一句话：在商业价值上，如果能抹平Uzi和李佳琦的差距，也许就能抹平S系列赛和NBA的差距。】

　　9月5日，在美妆、时尚、母婴、生活方式和电竞五个垂直领域，福布斯中国通过收集与分析国内主要KOL营销平台的数据，与众多品牌方和由品牌方、新媒体营销广告中介与MCN组成的评委团交流沟通，最终在每个领域里评选出10名，一共50名意见领袖。

　　其中电竞领域入选的10位KOL分别是（按拼音顺序排序）：高振宁（Ning）、简自豪（Uzi）、刘谋（PDD）、明凯（ClearLove）、任怡旭（旭旭宝宝）、苏汉伟（Xiye）、王柳羿（Baolan）、徐志雷（BurNIng）、禹景曦（若风）、张翔玲（小苍）。

　　横向对比，电竞领域的简自豪（Uzi），美妆领域的李佳琦，时尚领域的方夷敏等人并列各垂直领域最有影响力的KOL，但电竞却并没能创造和后者同样巨大的商业利益。

　　我们常说顶级电竞赛事拥有远超NBA等顶级体育赛事的流量，但却没能拥有相匹配的商业价值。或许，这份榜单给出了背后的原因。

　　09.09-09.15

　　Team Liquid 原DOTA2阵容离队成立全新俱乐部

　　【一句话：如果不作出改变，在DOTA2的体系里，俱乐部的生存空间也许会越来越小。】

　　9月13日，Team Liquid官方宣布原DOTA2阵容离队成立全新俱乐部。TL创始人Nazgul表示TL不会离开DOTA，将招募新选手重新组队。队员与TL官方均未透露离队原因。

　　和很多北美的顶级俱乐部一样，Team Liquid一直涉猎多个电竞项目。考虑到之前DOTA2分队的成绩和人气，这次原DOTA2阵容离队也许挑明了一个问题：如果在DOTA2体系里，俱乐部不作出改变，那么将具备越来越小的空间。未来也许会出现越来越多的“OG”。

　　在改变这件事上，也许体育经纪是一个可以尝试的方向。

　　李宁为Team Griffin推出特别版队服

　　【一句话：不管是为了避开Nike，独占曝光，还是兼顾了更多的曝光渠道，赞助Team Griffin都是一个好选择。】

　　9月10日，中国服装品牌李宁发布了为LCK战队Team Griffin推出的世界赛特别版队服。在今年的S9全球总决赛上，Team Griffin将穿着印有李宁LOGO的队服登场。今年6月，Team Griffin与中国非凡体育签署了服装赞助协议。

　　LPL新赛季官方队服推出后，所有的讨论都集中在审美方面，而被忽略的李寧其实也是极其重要的一个问题。

　　在当下的环境下，要么李宁和Nike同时出现在LNG队服的左右两侧，要么李宁寻找新的赞助标的以实现队服赞助的逻辑。对于后者而言，所有的LPL战队都不适合。

　　韩国赛区的Team Griffin之所以能成为好的选择在于，首先实力够强，其次性价比足够。

　　起码，通过赞助Team Griffin，李宁可以同时出现在LPL、LCK和S系列赛的赛场上。不管是为了避开Nike，独占曝光，还是兼顾了更多的曝光渠道，赞助Team Griffin都是一个好选择。

　　拳头游戏同Azteca Deportes、Arena Cinemex合作，将LLA搬到墨西哥城

　　【一句话：或许，电竞执行公司真的只是产业发展过程里的一种过渡形态。】

　　9月13日TEO讯，拳头游戏宣布与墨西哥电视体育网络公司Azteca Deportes和连锁电竞馆Arena Cinemex建立多年合作关系，共同打造英雄联盟拉丁美洲联盟Liga Latinoamérica（LLA）。

　　这笔交易将帮助联盟下赛季从智利的圣地亚哥运营基地搬到墨西哥城，同时提高赛事制作的质量，为联赛观众提供具有特色的现场直播。同时还能够通过Azteca Deportes的媒体渠道拓宽LLA内容的覆盖面。

　　据悉，尽管常规赛将移师至墨西哥城，但拳头游戏仍然计划在整个拉美地区举办线下总决赛。今年早些时候，拳头游戏合并了智利的Copa Latinoamérica Sur （CLS）和墨西哥的LigaLatinoamérica Norte （LLN），LLA就此诞生。

　　问题的关键不在于地区的选择，而在于合作伙伴的选择。目前，电竞赛事的制播要么由游戏公司自己组建的团队负责，要么由专业的赛事制作公司负责。两种模式下，游戏公司都要承担巨大的成本。

　　但传统体育的赛事却是另一个模式。比如，NBA的制播就完全交给了TNT和ESPN。在IP具备足够价值，TNT和ESPN相互制约的情况下，电竞里的制播成本变成了NBA连年溢价的制播权收益。

　　体育赛事也好，电竞赛事也好，在制播上或许都不具备技术的专有性。因此，将制播交给直接接触用户的平台，往往能够撬动更大的利益。从最终的收益看，依赖制播技术专有性且不直接接触用户的赛事制作公司也许是产业发展中的过程形态。

　　KPL宣布与广州体育学院合作，为选手提供学历教育

　　【一句话：“事后补救”之外，电竞也存在着“事前预防”的可能，NCAA也许是一个可以借鉴的模式。】

　　9月10日，KPL官方宣布与广州体育学院达成合作，致力于职业选手的再教育工作。KPL职业选手在满足一定的条件下，将有机会进入广州体育学院进行深造。

　　腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加表示，希望借助这个合作，来帮助部分电竞选手完成学历教育，“通过学历教育帮助电竞运动员实现整体综合素质的提升，以便未来他们长期社会发展过程中有更长生命周期的竞争力。”

　　当电竞越来越强调专业性时，选手的退役再就业问题就越发重要。虽然具体的制度尚未公布以至于我们还不知道“部分”选手如何确定，但能提前考虑到这点也是一种进步。不过，对电竞而言，也许存在着另一种可能。

　　不像国内的运动员必须从小接受训练，电竞选手似乎存在着另一种成长路径：在不耽误学业的情况下完成训练。毕竟电竞更看重手眼协调和对游戏的理解，并不像传统体育一样依赖长年累月养成的肌肉习惯。

　　这也意味着“事后补救”之外，存在着“事前预防”的可能，从这点看，NCAA也许是一个可以借鉴的模式。

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