微博之后 LBS萌动
- 来源:综艺报
- 关键字:微博,LBS,萌动,互联网
- 发布时间:2011-01-17 15:02
OK，让我们来细数你的智能手机到底能做什么——上网、即时通讯、触屏玩乐、微博、上SNS网站、位置信息——等等，什么是位置信息？位置信息即LBS（LocationBased Service），是通过电信移动运营商的网络（如GSM网、CDMA网）获取移动终端用户的位置（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户本人或他人及通信系统，提供各种与位置相关的增值业务。
举个例子。在基于位置服务的网站上， 你可以看到这样的信息： “ 我在校友记咖啡馆， 与 @DoraHezi，@Victor 和 @Radish 在一起。”这是街旁网（jiepang.com）创始人、首席执行官刘大卫(DavidLiu)发表的一条信息。除了告诉人们“我在那儿”外，LBS更多的意义在于，你可以主动搜索你所在位置附近的场所，如咖啡馆、加油站、餐厅，以及他们的优惠活动，你也可以根据前人发表的评价做出选择。
美国首掀LBS热潮
Facebook的创始人马克·扎克伯格上月的访华曾引起业界讨论热潮，值得关注的是Facebook于2010年8月推出Places（位置）服务，进军LBS，并在年底推出一个新LBS产品——Facebook Deals。这一动作的背景是，2010年6月，Facebook收购Foursquare（四方网）遭遇滑铁卢。作为一家基于位置服务的网站，Foursquare于2009年3月份发布，之后起，每月用户数量增加率达50%，在2010年4月突破100万，最新的消息是，2010年12月用户达到了500万。从发展曲线看，其发展速度赶超当年的Twi t ter。伴随着用户数量的几何级增长，2009年9月，即Foursquare产品发布6个月后，该公司获得了135万美元天使投资，此后有消息称，2010年4月，雅虎提出的收购价为1亿美元，7个月间，估值猛涨。
不仅是Foursquare和Facebook，谷歌早前也推出了类似的定位（Latitude）服务，随后还推出了类似的Place服务。Gowalla以及MyTown等也都是Foursquare的竞争对手。
国内LBS先行者
LBS同样迅速引起了中国互联网人士的注意，国内LBS市场在2010年萌动：玩转四方（sifang.com）由三个前微软员工在2009年11月底创立，于2010年3月份获得来自四家机构及个人的天使投资，成为国内首家因LBS业务而获得天使投资的公司。
目前，国内专注于LBS的网站主要包括玩转四方、街旁网、嘀咕网（digu.com）、开开网（k.ai）等；玩转四方于2010年3月获得天使投资；街旁网刘大卫表示其公司现有资金来源也是天使投资。资料显示，贝多网于2009年10月获得由高通公司、中新创投等共同提供的投资约2000万美元；嘀咕网隶属于控股公司中友集团（SinoFriends Inc.），该集团投资机构、投资人包括跨国投资基金BridgerCapital （美国） 、MC Capital Asia（日本） 和SEAVI Advent （新加坡）以及李松和熊志强。
与Facebook、雅虎、Google纷纷传出意在收购Foursquare，但最终未能谈拢，随后纷纷推出自有的LBS服务不同，国内的门户网站、搜索引擎以及社交网站不约而同地选择了单独进行LBS服务的拓展，百度身边、人人报到、网易八方、大众点评LBS手机应用等纷纷上马，2010年12月中旬有消息传出，新浪计划推出的LBS服务“微博这里”(f.sina.cn)已经进入内测阶段。
广泛的商业合作前景
行业关注的热点，除了LBS能告诉朋友“我在哪儿”之外，还在于其拥有广泛的线下商业合作机会。
2010年5月， 提供新兴互联网公司评论的We b 2 . 0B l o g ——Techcruch上提到，在纽约和洛杉矶，人们可以凭借在Fo u r s q u a re的“ma yo r shi p s”（在某地签到次数多于他人获得的头衔） 赢取当地酒吧的一杯免费啤酒。随后Foursquare发布的iPhone应用1.4版本里， 就专门增加了一项现实中该地区优惠信息的功能服务。Foursquare激励系统的核心是签到次数，赢取徽章，这其中，社交、游戏、生活服务信息互相交汇。这也就不难理解为何Foursquare在自己网站介绍中的定位——Foursquare是社交定位网站，其模式50%是地理信息记录的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戏工具。
目前，Foursquare显现的盈利途径大致可分为两类，一是广告，二是向商家提供流量分析工具。对于那些向用户提供购物优惠券的商家，Foursquare向他们提供广告空间；在Foursquare发布的商家关注度排行榜服务中发布赞助商的广告；此外，Foursquare专门为企业用户提供定制化虚拟勋章。不久前Foursquare针对地区商家推出了顾客购物习惯分析工具和图片上传功能。
国内L B S 服务基本是模仿Foursquare，例如，玩转四方与鞋类B2C乐淘网进行合作，首创了虚拟地点的签到营销活动，签到“乐淘网上鞋城”这个玩转四方上的虚拟地点可以获得乐淘网的免费购物券；与热播电视剧《黎明之前》合作，电视剧观众可以根据剧中场景进行推理，猜测出对应的真实地点，并通过玩转四方进行签到获取奖励；街旁网则与星巴克、麦当劳、赛百味等开展签到合作，用户可凭借签到勋章换取奖励。刘大卫介绍，目前的商业合作，同星巴克的合作最具代表意义，两周之内发出了超过3000个徽章，活动结束后，用户量也在持续增长。
在玩转四方CEO谢晓看来，这种模仿更多的是从“所以然”的角度上做文章，“我们的产品会在虚实结合的基础上去提供与位置相关的服务，将生活的真实性与游戏的虚拟性相融合。”
下一个杀手级应用？
日渐壮大的中国LBS队伍引来媒体对LBS的关注，不断有评论文章将其称为移动互联网的下一个杀手级应用。对此，五季咨询合伙人洪波认为，这是由于互联网行业都在寻找这样一个杀手级应用，因此对LBS的持续关注很正常。但是在他看来，移动互联网时代“毕竟不是从无到有的过程，如果说从固定电话到移动电话是杀手级应用革新，那么在广泛竞争的时代，这种情况不太可能出现了。目前人们更多的把移动互联网应用具体到LBS上，是因为在没有找到更好的应用之前，只能关注已经出现的应用。”
除了对LBS的发展前景进行判断外，业界对其瓶颈也多有探讨，包括用户终端限制、用户习惯和黏性、运营商限制、中外产业环境不同等话题。对此，洪波表示，“现在看到的所有瓶颈，都是依据以往的经验去做判断，LBS作为一个全新的服务，到底有哪些可能性，我们的想象力可能还达不到。”
谢晓认为，中外LBS在服务上的差距其实并不大，但在用户使用习惯和使用条件方面差距较明显。比如中国的智能手机平台众多，且比例不高。而在刘大卫看来，终端并不是限制LBS发展的最大阻碍，他在实际运作中发现一个有趣的现象——接近50%的用户在用iOS和Android操作系统，而且这个增长速度很快。
但是这些都不是他们最为关心的问题，刘大卫表示，由于LBS属于新兴应用，交易成本高，它所依靠的口碑传播，在手机上的传播效果可能比起PC还有很大差异，因此“我们的门槛是还没办法知道怎么去介绍这
种东西给所有人。”此外，如何提高用户体验，养成使用习惯，与商家开展更深程度的线下合作，是谢晓和刘大卫共同关注的问题。
另外，Fcacebook将LBS纳入业务范围，对于SNS与LBS的关系，也是亟需厘清。
谢晓认为，SNS是人与人之间的关系，微博是人与信息的关系，LBS是人与位置的关系，这三种关系构建了互联网现阶段最重要的三种模式，未来三者必然有一定程度的融合。
刘大卫说， “ 不借助S N S 和微博，LBS本身的力量就比较弱，Facebook是可以加入LBS，并针对现有的用户来发展。而我们从0开始，针对地点展开，这点有别于社区针对一个学校或者公司这样的团体，举例来说，最早的谷歌Latitude，可以通过已有的Gmail账号找到朋友，但并不是所有的东西都是可以同Gmail联系人分享，所以我们让用户从自己喜欢的用户群开始玩儿，以LBS为中心。”
除了行业发展的固有瓶颈外，面对众多新加入的LBS应用提供商，各家网站的对策也不尽相同。
谢晓表示，玩转四方准备已经很充分，“玩转四方的早期投资方中包括了拥有甲级测绘资质和甲级互联网地图资质资源的公司，这是我们事先的一些布局。未来，玩转四方将从产业链进行布局，我们认为，从产业链的角度才可能有一些真正的创新模式的尝试。”
刘大卫的回答则颇具创意，他说“我在同产品经理探讨这个问题的时候，他的一句话启发了我，每个人都在寻找差异化，我们只要相信自己是对的并坚持，那么等到别人改变了，我们的差异化就成功了。”街旁网的“差异”是，早前，凭借刘大卫之前的工作经历，在HTC手机中内置了街旁网LBS应用。
洪波分析，专注LBS的网站在提供专业服务，比如用户体验上、数据丰富和准确程度上更专业，而传统门户网站等拥有用户基数，二者各有优势，关键是如果在哪方面都做不出优势，肯定就不适合这个行业，从而会被淘汰。
开放API，致力底层应用
洪波介绍，作为LBS的鼻祖，Foursquare很早就开放了API（应用程序编程接口），成为底层应用，为合作者提供位置数据和用户习惯数据。报道显示，2010年12月初，Foursquare推出API接口的新版本“API v2”（第2版应用程序编程接口），官方表示其在速度、一致性方面将大幅提升。开发者将可获得Foursquare的移动应用程序的所有数据，并利用其独特的场所信息进行二次应用开发。国内的开开也已于12月25日开放API并进行公开测试，其市场部人士表示其愿意与合作伙伴分享其定位和地理信息数据、用户群关系等信息。28日，街旁举行首届LBS开发者大会，并正式对外开放其API，目前已有微博客户端Weico、二维码应用公司斑马客等使用此API进行应用开发，而社交游戏公司16Fun利用此API进行现实版签到的“大富翁”游戏的制作，近期也将上线。街旁网联合创始人杨远骋表示，街旁网开放API对于所有合作伙伴的权限是一样的。
洪波说，关键是LBS开放了API之后到底有哪些服务会采用LBS，这些服务又能获得多少用户。
留白的想象空间
与Foursquare不同，相较于中国的人口基数，中国LBS用户基数和增长量并不巨大，谢晓介绍，玩转四方目前有36万注册用户，90%以上是手机用户。而街旁网创始人刘大卫则从另一个角度回答了这个问题，他表示，原本他们希望在今年年底能够达到100万的注册用户数，但现在看来不能实现。在街旁网用户中，100%都会用手机登陆，但是依然存在个别用户使用PC交叉登陆的情况。
洪 波表示，“对于这个新兴应用，过早的去谈盈利模式和风险投资都是不好的习惯。”在被问到目前合作项目有无盈利时，玩转四方和街旁网的负责人均表示目前并无盈利，与商家合作也并无分成，刘大卫坦言，“我们也在思考怎么能够给合作的商家带来真正的效益和多大的效益。但是目前并不很清晰。”
谢晓说：“打个比喻，从短信签到发展到移动互联网签到，是犹如从DOS到图形化界面的革新。新的checkin动作能扩展出非常多的基于LBS的应用，比如SNS，所以很多时候我们并不把Foursquare视作单纯的社交网络应用，它首先应该是LBS。”
“风险投资人更关注的是这个新应用市场规模有多大，用户量有多大，用户增长速度有多快。现有的LBS用户基数还很小，还没有证明自己是个有效的市场，用户需要LBS。
风险投资人大多持观望态度。”洪波表示，“如果中国的LBS能在很短时间内积累到上百万乃至千万的用户数，他们就会比较感兴趣了。”谢晓也认为， 目前尽管钱很“ 热” ， 但投资商对L B S 大多持观望态度， “ 因为我们看到， 在F a c e b o o k 推出位置服务之后，Foursquare的曲线已经失去了迅猛
增长的势头。”
刘大卫表示，LBS有机会走出时尚人士和IT技术爱好者的小众，进而成为大众化应用，但是这个引爆点在什么时候，由什么事件触发，目前还是未知。
……
举个例子。在基于位置服务的网站上， 你可以看到这样的信息： “ 我在校友记咖啡馆， 与 @DoraHezi，@Victor 和 @Radish 在一起。”这是街旁网（jiepang.com）创始人、首席执行官刘大卫(DavidLiu)发表的一条信息。除了告诉人们“我在那儿”外，LBS更多的意义在于，你可以主动搜索你所在位置附近的场所，如咖啡馆、加油站、餐厅，以及他们的优惠活动，你也可以根据前人发表的评价做出选择。
美国首掀LBS热潮
Facebook的创始人马克·扎克伯格上月的访华曾引起业界讨论热潮，值得关注的是Facebook于2010年8月推出Places（位置）服务，进军LBS，并在年底推出一个新LBS产品——Facebook Deals。这一动作的背景是，2010年6月，Facebook收购Foursquare（四方网）遭遇滑铁卢。作为一家基于位置服务的网站，Foursquare于2009年3月份发布，之后起，每月用户数量增加率达50%，在2010年4月突破100万，最新的消息是，2010年12月用户达到了500万。从发展曲线看，其发展速度赶超当年的Twi t ter。伴随着用户数量的几何级增长，2009年9月，即Foursquare产品发布6个月后，该公司获得了135万美元天使投资，此后有消息称，2010年4月，雅虎提出的收购价为1亿美元，7个月间，估值猛涨。
不仅是Foursquare和Facebook，谷歌早前也推出了类似的定位（Latitude）服务，随后还推出了类似的Place服务。Gowalla以及MyTown等也都是Foursquare的竞争对手。
国内LBS先行者
LBS同样迅速引起了中国互联网人士的注意，国内LBS市场在2010年萌动：玩转四方（sifang.com）由三个前微软员工在2009年11月底创立，于2010年3月份获得来自四家机构及个人的天使投资，成为国内首家因LBS业务而获得天使投资的公司。
目前，国内专注于LBS的网站主要包括玩转四方、街旁网、嘀咕网（digu.com）、开开网（k.ai）等；玩转四方于2010年3月获得天使投资；街旁网刘大卫表示其公司现有资金来源也是天使投资。资料显示，贝多网于2009年10月获得由高通公司、中新创投等共同提供的投资约2000万美元；嘀咕网隶属于控股公司中友集团（SinoFriends Inc.），该集团投资机构、投资人包括跨国投资基金BridgerCapital （美国） 、MC Capital Asia（日本） 和SEAVI Advent （新加坡）以及李松和熊志强。
与Facebook、雅虎、Google纷纷传出意在收购Foursquare，但最终未能谈拢，随后纷纷推出自有的LBS服务不同，国内的门户网站、搜索引擎以及社交网站不约而同地选择了单独进行LBS服务的拓展，百度身边、人人报到、网易八方、大众点评LBS手机应用等纷纷上马，2010年12月中旬有消息传出，新浪计划推出的LBS服务“微博这里”(f.sina.cn)已经进入内测阶段。
广泛的商业合作前景
行业关注的热点，除了LBS能告诉朋友“我在哪儿”之外，还在于其拥有广泛的线下商业合作机会。
2010年5月， 提供新兴互联网公司评论的We b 2 . 0B l o g ——Techcruch上提到，在纽约和洛杉矶，人们可以凭借在Fo u r s q u a re的“ma yo r shi p s”（在某地签到次数多于他人获得的头衔） 赢取当地酒吧的一杯免费啤酒。随后Foursquare发布的iPhone应用1.4版本里， 就专门增加了一项现实中该地区优惠信息的功能服务。Foursquare激励系统的核心是签到次数，赢取徽章，这其中，社交、游戏、生活服务信息互相交汇。这也就不难理解为何Foursquare在自己网站介绍中的定位——Foursquare是社交定位网站，其模式50%是地理信息记录的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戏工具。
目前，Foursquare显现的盈利途径大致可分为两类，一是广告，二是向商家提供流量分析工具。对于那些向用户提供购物优惠券的商家，Foursquare向他们提供广告空间；在Foursquare发布的商家关注度排行榜服务中发布赞助商的广告；此外，Foursquare专门为企业用户提供定制化虚拟勋章。不久前Foursquare针对地区商家推出了顾客购物习惯分析工具和图片上传功能。
国内L B S 服务基本是模仿Foursquare，例如，玩转四方与鞋类B2C乐淘网进行合作，首创了虚拟地点的签到营销活动，签到“乐淘网上鞋城”这个玩转四方上的虚拟地点可以获得乐淘网的免费购物券；与热播电视剧《黎明之前》合作，电视剧观众可以根据剧中场景进行推理，猜测出对应的真实地点，并通过玩转四方进行签到获取奖励；街旁网则与星巴克、麦当劳、赛百味等开展签到合作，用户可凭借签到勋章换取奖励。刘大卫介绍，目前的商业合作，同星巴克的合作最具代表意义，两周之内发出了超过3000个徽章，活动结束后，用户量也在持续增长。
在玩转四方CEO谢晓看来，这种模仿更多的是从“所以然”的角度上做文章，“我们的产品会在虚实结合的基础上去提供与位置相关的服务，将生活的真实性与游戏的虚拟性相融合。”
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日渐壮大的中国LBS队伍引来媒体对LBS的关注，不断有评论文章将其称为移动互联网的下一个杀手级应用。对此，五季咨询合伙人洪波认为，这是由于互联网行业都在寻找这样一个杀手级应用，因此对LBS的持续关注很正常。但是在他看来，移动互联网时代“毕竟不是从无到有的过程，如果说从固定电话到移动电话是杀手级应用革新，那么在广泛竞争的时代，这种情况不太可能出现了。目前人们更多的把移动互联网应用具体到LBS上，是因为在没有找到更好的应用之前，只能关注已经出现的应用。”
除了对LBS的发展前景进行判断外，业界对其瓶颈也多有探讨，包括用户终端限制、用户习惯和黏性、运营商限制、中外产业环境不同等话题。对此，洪波表示，“现在看到的所有瓶颈，都是依据以往的经验去做判断，LBS作为一个全新的服务，到底有哪些可能性，我们的想象力可能还达不到。”
谢晓认为，中外LBS在服务上的差距其实并不大，但在用户使用习惯和使用条件方面差距较明显。比如中国的智能手机平台众多，且比例不高。而在刘大卫看来，终端并不是限制LBS发展的最大阻碍，他在实际运作中发现一个有趣的现象——接近50%的用户在用iOS和Android操作系统，而且这个增长速度很快。
但是这些都不是他们最为关心的问题，刘大卫表示，由于LBS属于新兴应用，交易成本高，它所依靠的口碑传播，在手机上的传播效果可能比起PC还有很大差异，因此“我们的门槛是还没办法知道怎么去介绍这
种东西给所有人。”此外，如何提高用户体验，养成使用习惯，与商家开展更深程度的线下合作，是谢晓和刘大卫共同关注的问题。
另外，Fcacebook将LBS纳入业务范围，对于SNS与LBS的关系，也是亟需厘清。
谢晓认为，SNS是人与人之间的关系，微博是人与信息的关系，LBS是人与位置的关系，这三种关系构建了互联网现阶段最重要的三种模式，未来三者必然有一定程度的融合。
刘大卫说， “ 不借助S N S 和微博，LBS本身的力量就比较弱，Facebook是可以加入LBS，并针对现有的用户来发展。而我们从0开始，针对地点展开，这点有别于社区针对一个学校或者公司这样的团体，举例来说，最早的谷歌Latitude，可以通过已有的Gmail账号找到朋友，但并不是所有的东西都是可以同Gmail联系人分享，所以我们让用户从自己喜欢的用户群开始玩儿，以LBS为中心。”
除了行业发展的固有瓶颈外，面对众多新加入的LBS应用提供商，各家网站的对策也不尽相同。
谢晓表示，玩转四方准备已经很充分，“玩转四方的早期投资方中包括了拥有甲级测绘资质和甲级互联网地图资质资源的公司，这是我们事先的一些布局。未来，玩转四方将从产业链进行布局，我们认为，从产业链的角度才可能有一些真正的创新模式的尝试。”
刘大卫的回答则颇具创意，他说“我在同产品经理探讨这个问题的时候，他的一句话启发了我，每个人都在寻找差异化，我们只要相信自己是对的并坚持，那么等到别人改变了，我们的差异化就成功了。”街旁网的“差异”是，早前，凭借刘大卫之前的工作经历，在HTC手机中内置了街旁网LBS应用。
洪波分析，专注LBS的网站在提供专业服务，比如用户体验上、数据丰富和准确程度上更专业，而传统门户网站等拥有用户基数，二者各有优势，关键是如果在哪方面都做不出优势，肯定就不适合这个行业，从而会被淘汰。
开放API，致力底层应用
洪波介绍，作为LBS的鼻祖，Foursquare很早就开放了API（应用程序编程接口），成为底层应用，为合作者提供位置数据和用户习惯数据。报道显示，2010年12月初，Foursquare推出API接口的新版本“API v2”（第2版应用程序编程接口），官方表示其在速度、一致性方面将大幅提升。开发者将可获得Foursquare的移动应用程序的所有数据，并利用其独特的场所信息进行二次应用开发。国内的开开也已于12月25日开放API并进行公开测试，其市场部人士表示其愿意与合作伙伴分享其定位和地理信息数据、用户群关系等信息。28日，街旁举行首届LBS开发者大会，并正式对外开放其API，目前已有微博客户端Weico、二维码应用公司斑马客等使用此API进行应用开发，而社交游戏公司16Fun利用此API进行现实版签到的“大富翁”游戏的制作，近期也将上线。街旁网联合创始人杨远骋表示，街旁网开放API对于所有合作伙伴的权限是一样的。
洪波说，关键是LBS开放了API之后到底有哪些服务会采用LBS，这些服务又能获得多少用户。
留白的想象空间
与Foursquare不同，相较于中国的人口基数，中国LBS用户基数和增长量并不巨大，谢晓介绍，玩转四方目前有36万注册用户，90%以上是手机用户。而街旁网创始人刘大卫则从另一个角度回答了这个问题，他表示，原本他们希望在今年年底能够达到100万的注册用户数，但现在看来不能实现。在街旁网用户中，100%都会用手机登陆，但是依然存在个别用户使用PC交叉登陆的情况。
洪 波表示，“对于这个新兴应用，过早的去谈盈利模式和风险投资都是不好的习惯。”在被问到目前合作项目有无盈利时，玩转四方和街旁网的负责人均表示目前并无盈利，与商家合作也并无分成，刘大卫坦言，“我们也在思考怎么能够给合作的商家带来真正的效益和多大的效益。但是目前并不很清晰。”
谢晓说：“打个比喻，从短信签到发展到移动互联网签到，是犹如从DOS到图形化界面的革新。新的checkin动作能扩展出非常多的基于LBS的应用，比如SNS，所以很多时候我们并不把Foursquare视作单纯的社交网络应用，它首先应该是LBS。”
“风险投资人更关注的是这个新应用市场规模有多大，用户量有多大，用户增长速度有多快。现有的LBS用户基数还很小，还没有证明自己是个有效的市场，用户需要LBS。
风险投资人大多持观望态度。”洪波表示，“如果中国的LBS能在很短时间内积累到上百万乃至千万的用户数，他们就会比较感兴趣了。”谢晓也认为， 目前尽管钱很“ 热” ， 但投资商对L B S 大多持观望态度， “ 因为我们看到， 在F a c e b o o k 推出位置服务之后，Foursquare的曲线已经失去了迅猛
增长的势头。”
刘大卫表示，LBS有机会走出时尚人士和IT技术爱好者的小众，进而成为大众化应用，但是这个引爆点在什么时候，由什么事件触发，目前还是未知。
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