“潮”而新生

  德国科隆RIMOWA总部生产车间内的场景。

  左上起顺时针 RIMOWA工厂内的产品展示区域。/RIMOWA德国科隆总部检验产品制作工序。/工厂流水线上等待质检的新产品。/RIMOWA产品生产的每道工序部经过了严格的质量检测。

  和所有二十多岁的年轻人一样,Alexandre Arnault有着自己的烦恼。富二代、高材生,年纪轻轻便成为RIMOWA的CEO,在外人看来,他是个毋庸置疑的“幸运小子”。纵然Alexandre也清楚家族出身给自己带来的优势与资源无法否认,可他仍然渴望用改变证明自己。

  从接手这个百年箱包品牌开始,他便筹划了一系列重塑其形象的计划,Alexandre利用自己理工科的学科背景与自身视野,帮助品牌注入新潮元素,让RIMOWA焕发新生,同时也表现出了这个年轻人极有头脑的“野心”!

  改造从重新设计品牌的Logo开始,全新风格的广告一经推出,便吸引了人们的注意。谁也没有想到,主打商务休闲的RIMOWA竟然也可以拥有如此多彩的改变。自此,RIMOWA便由Alexandre开启全新的篇章。

  但真正推动其“出圈”的还是后来一系列“联名”+“跨界”的策划:Fendi、Alex Israel、Supreme、Dior……RIMOWA与全球各大品牌、艺术家合作,一次次颠覆人们对其固有的认知。而最成功莫过于和Supreme联名的产品,一经推出,便引爆了社交媒体,在潮流市场中,售价疯狂上扬几倍,成为街头潮人们竞相追逐的“爆款”。

  判断一个品牌的创造力,要看它跨领域的能力究竟有多出众。RIMOWA便在此方面做出了很好的示范。它的跨界已经超越了人们对于“箱包”认识的局限,比如与B&O联手,打造限量版的头戴式无线蓝牙耳机,与Aesop合作全新的旅行护肤套装。除此之外,还有手机壳、贴纸、帽子……RIMOWA的每一次行动都用大胆惊艳了众人。如今更是推出RIMOWA Unique定制化服务,在潮流之外,释放旅行者的想象力,打造彰显个人风格的旅程:打造属于自己的RIMOWA。旅行者不仅可以挑选三款配件——纳帕皮革把手套件(双把手)、纳帕皮革行李牌和行李箱轮套组,亦可自由选择全新醒目单色或混搭创意色彩。RIMOWA就这样用自己的创造力定义自己的旅行。

  LV有一句令人心动的广告词:The Journey is Life Itself。一定意义上,Alexandre在用另一种方式诠释这句话。正如Alexandre所言,“RIMOWA作为旅行装备,第一类产品是箱包,但我们也在尝试与酒店、航班等结合的有趣项目,但怎样破解这个方程式还要期待未来”。

  在Alexandre Arnault的带领下,RIMOWA的潮基因被彻底打开,在不断地自我颠覆,创新中寻求更多的可能性。接受流行文化非但没有降低它的品牌价值,反而让更多年轻人认识和爱上了它。尤其定义的“行李箱”不再仅仅是一个装载物品的工具,更可以承载不同的观点和意义,讲述当下最前卫时尚的生活方式选择。

  Q&A :对话Alexandre Arnault

  Alexandre Arnault

  27岁的Alexandre Arnault作为RIMOWA品牌的CEO,是其品牌变革幕后最重要的推动者。

  Q在未来RIMOWA更希望行李箱是百搭的还是能有很强的针对特定场景而设计的呢?

  A_RIMOWA目前正在尝试不同类型功能产品的研发,会在产品线之中呈现出更为多样的可能性。对于商务差旅人士而言,有的会是三两天的短途外出,也有的会是更为长时间的旅行,时间的不同对于随行物品的需求有很大的差别,因此我们在尝试开发不同类型的产品,去满足消费者不同的出行场景,甚至会为需要装鞋子的女性设计特别的手提箱。但是,从整体上讲,其实我们的品牌又有通用性的一面,不管男性还是女性,几乎所有人都可以购买。所以,我们会将两者更好地结合在一起。

  Q RIMOWA会在中国做出哪些有趣的战略选择呢?

  A_首先,战略中最重要的是品牌位置的重构,我们将在恰如其分的城市和零售渠道上,重新布局RIMOWA之后的发展轨迹。其次,在当今的中国,电子商务市场迅猛发展,也促使我们积极布局线上渠道。当然,未来还会有一些跨界的想法和概念不断地涌现出来,我们也会保持一种开放的心态,去呈现更多的可能性。当然我們在之前已经在做的项目上,也会继续投入高品质的产品研发,希望能和更多有趣的人合作。

  Q会采取什么新方法来吸引中国的消费者呢?

  A_我们不只是要稳固当下的受众,也会非常在意要去吸引越来越具有消费能力的“千禧一代”。我们会更关注不同消费者的习惯与需求,在这之后,采取更为多样的方式与战略来满足不同客群的需要,同时完成品牌的目标。但对于RIMOWA而言,吸引客流本身并不是我们现在关注的核心重点。

  掉线 mori 白慕豪

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