融合传播 凝心聚力 广电短视频助力战“疫”

　　新冠肺炎疫情发生以来，全国广电机构积极发挥主流媒体舆论引导功能，深入宣传习近平总书记重要指示精神，坚决贯彻中共中央、国务院和自治区党委、政府有关疫情防控的决策部署，全面、深入、及时报道疫情信息、防控举措和感人事迹等，为全国战“疫”营造了良好的舆论氛围。在进行传统视听节目创作的同时，各电视台、卫视积极创作短视频作品，包括新闻素材剪辑的战“疫”快讯、精心制作的抗疫宣传片、抗疫公益歌曲MV，以及依托传统长视频节目“二次创作”的短视频作品等，进行多层级、高频次的融合传播，扩大主流媒体舆论阵地，让权威声音触达更广泛的人群。

　　湖南卫视：发挥卫视官方矩阵账号传播优势

　　湖南卫视1月22日（腊月二十八）开始紧急制作首支防疫抗疫宣传短视频，短视频于次日上线，阅读量、播放量快速破千万，评论量过20万。1月27日（正月初三）开始，全台集中开展短视频形式的防疫宣传工作。

　　截至4月上旬，湖南卫视累计创作192条短视频，全网发布超250条。在湖南卫视重要时段滚动播出防疫抗疫短视频。湖南卫视官方微博、快手、头条等账号，疫情相关短视频累计播放1.1亿次，官方抖音号发布短视频获赞406万。抖音官方话题#防控疫情我们在一起#播放量超18.5億人次，相关视频超5000个。

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　　作品名称：《你有多美》

　　发布时间：1月28日

　　作品简介：抗疫MV《你有多美》于1月24日录制完成，1月28日（正月初四）播出，何炅、汪涵等12位湖南卫视主持人请缨参与，致敬全力防控疫情的白衣战士。MV除在湖南卫视频道重要时段高频次滚动播出，卫视官方自媒体和主持人自媒体矩阵，以及户外渠道均进行重点宣推。

　　传播效果：该作品全平台播放量超4500万次，评论、转发、点赞等互动超500万，总阅读量超5000万次。《你有多美》在芒果TV及微博、快手、西瓜视频等平台的播放量超1.82亿次，快手热门点赞132.3万，抖音热门点赞111.4万。

　　浙江广电集团：创新形式避免受众“审美疲劳”

　　浙江广电集团各部门创作抗疫短视频时发现，疫情期间的互联网平台汇聚了海量相关信息，受众一直处于“过载”状态，容易陷入“审美疲劳”。为此，各部门尝试通过优化视觉呈现，提升“代入感”，突出广电特色等手法，让自产短视频作品脱颖而出。

　　优化视觉方面，集团加大“海报体短视频”制作力度，即在动态消息报道的基础上，外加“海报背景框”，同时搭配醒目标题、字幕等提示信息，将音视频内容的生动性、贴近性、现场感，与文字内容的高信息量相结合，方便用户集中浏览观看，高效掌握信息。疫情期间，集团策划推出的《湖北来信》《抗“疫”日记》《医疗队日记》《战“疫”日记》等“自述体”“日记体”报道，以“第一人称”代替常规报道的“旁观者”视角，以更强的“代入感”引发受众共鸣。此外，浙江广电集团还充分发挥广电媒体视听产品制作的“看家本领”和优秀播音主持资源等优势，创作推出抗疫公益歌曲MV《光》，纪实性专题片《逆行无悔》，抗疫短片《能》《等春天来》《不胜利 不罢休》等作品。

　　浙江卫视创作的浙商主题公益短片《浙商战“疫”》，用平行交叉叙事的方式展现外婆家、银泰、万事利、丁香园、钉钉、十里芳菲等浙商代表，在疫情期间的自救与救人经历。短片于3月17日推出，截至目前全网播放量过百万。

　　截至3月底，集团发布的短视频作品全网累计点击过1000万的有120余条，其中3条破亿。9个集团抖音账号开设的疫情防控相关专题合集播放量累计破亿，其中“浙江之声”13.8亿、“浙江卫视”9.8亿、“浙江城市之声”8.9亿。

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　　作品名称：《能》

　　发布时间：3月10日

　　作品简介：抗疫公益短片《能》由章子怡为旁白配音，汇集抗疫路上的动人瞬间，回望众志成城的高光时刻，向一线守护者们致敬。

　　传播效果：获光明日报、环球时报等媒体转发，得到“学习强国”平台推介，联合国官微点赞认可，截至4月初微博播放量257万。

　　上海广播电视台：多类型短视频记录战“疫”历程

　　1月19日，上海广播电视台在第一财经网端发布的短视频《直击武汉火车站，站内设红外体温检测仪》拉开了全台战“疫”短视频创作序幕。该视频发布后全网流量超40万。

　　疫情期间，上海广播电视台打造了新闻类、财经类、微纪录片、公益短视频等不同类型的战“疫”短视频。截至4月7日，全台共计创作短视频逾6700条，主要发布在上海广播电视台旗下看看新闻、第一财经、东方卫视、纪实人文、话匣子等网端平台，以及上海发布、今日头条、快手、抖音、微博、秒拍、B站等互联网平台。其中，上海广播电视台旗下看看新闻、第一财经、纪实人文3个制作单位，目前已发布的战“疫”短视频累计点击量超过33.5亿，评论数4064万。

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　　作品名称：《上海医疗救治专家组组长：一线岗位全部换上党员，没有讨价还价！》

　　发布时间：1月29日

　　作品简介：作品发布时正处于全国抗击疫情最为艰难的时刻，上海广播电视台第一财经记者对上海医疗救治专家组组长、华山医院感染科主任张文宏进行了采访，对当时上海的患者救治情况进行了及时呈现。

　　传播效果：该视频造就了“共产党员上”“硬核主任”等网络热词，先后被人民日报、央视新闻、界面、青春上海、上海大调研等主流媒体转载，登上“学习强国”平台，全网流量超1.7亿，在港澳台地区媒体上也有播出，形成了第一财经史上罕见的“破圈”效应。

　　江苏广播电视总台：全平台及县级融媒体中心协作分发短视频内容

　　1月25日（大年初一），江苏广播电视总台首支战“疫”短视频MV《站在一起》开始创作，全片时长共计3分35秒，于2月3日在荔枝新闻上线。

　　截至4月上旬，全台共计发布战“疫”短视频约200条，分发渠道包括江苏广播电视总台旗下江苏卫视等10个电视频道、10套广播频率、荔枝和我苏两网两端、微博微信等各新媒体平台、IPTV、户外大屏、地铁移动电视等。此外，这些短视频内容还通过县级融媒体中心提供给江苏省内各市县媒体发布使用。目前台内创作的战“疫”短视频累计点击量已过25亿，评论过200万。

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　　作品名称：《站在一起》

　　发布时间：2月3日

　　作品简介：作品紧扣“站在一起”这一主题，凸显全国人民同舟共济、守望相助，坚决打赢抗疫战争的信念与信心。

　　传播效果：作品一经推出便收获上百万网友转发留言，近2000万点击量。互联网头部平台和多家广播电视台联络版权授权，“学习强国”重要位置推荐。江苏卫视元宵荔枝灯会专门增加抗击疫情主题特别节目《站在一起》，由江苏卫视主持人共同出演，致敬守护“团圆”的一线工作者。

　　山东广播电视台：及时响应 引领传播热点

　　山东广播电视台于1月22日制作了首支抗疫短视频作品《抗击疫情对自己负责，也对别人负责，更是社会价值的基本要求。#武汉挺住# #武汉加油#》，收获9627.9万浏览和440.8万点赞，评论量22.4万。

　　疫情期间，全台持续发力，推出涵盖武汉一线报道、解读防疫政策、科普防控知识等内容的系列抗疫短视频。闪电新闻客户端、闪电新闻账号矩阵、闪电MCN Lightning TV旗下账号发布战“疫”系列短视频1.6万余条。1月24日，齐鲁频道创作的《介绍病人情况时，医生突然哭出了声：“我想起了我的孩子。”》，全网点击量超1.6亿，点赞640万+；1月26日，生活农科运营中心创作的《不让出门，不让出门！抡起家伙什#最硬核的村级防控 你怎么看？#父母防疫指南》播放量2.95亿，点赞量842万，转发量116万。

　　目前，全台18个部门频道共创作相关题材短视频作品21325个（该数据不包括电视新闻碎片化传播条数），发布于闪电新闻、51听、齐鲁网等山东广播电视台自主平台以及其他合作平台，形成全网联动联播。据不完全统计，截至4月9日，山东广播电视台已发布的战“疫”短视频累计点击量为391.4亿次，评论1.1亿条。

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　　作品名称：《亲爱的，你变了没有》

　　发布时间：2月12日

　　作品简介：该MV由青年歌剧演员贾凡，山东卫视主持人王晓龙、吴思嘉、薛猛，及十余位奋战在抗击疫情一线的普通劳动者共同演唱，MV以质朴的歌词，“一词一故事”地艺术化呈现新冠肺炎疫情防控阻击战中的感人瞬间。

　　传播效果：MV全网总播放量超1000万次，评论量2000多次。

　　广东广播电视台：公益短视频接力呼吁共抗疫情

　　疫情发生后，广东广播电视台主频道广东卫视紧急联系卫视春节晚会表演嘉宾，连夜赶制“防疫公益宣传片”，得到高林生、李春波、陈思思、陈明等歌手的积极支持。广东广播电视台主持人在疫情期间发起“抗击疫情”公益短视频接力，推出“暖心话爱有声”主持人抗疫公益短视频，共同发声呼吁广大市民积极响应政府各项预防措施，同心协力、抗击疫情。

　　短视频创作方面，广东台依托台内原有节目内容衍生多档短视频作品。《广东新闻联播》推出《主播说安全》小视频，《今日关注》《今日一线》推出《名嘴说安全》系列短视频，以观众喜闻乐见的形式传递防控疫情小常识，实现大小屏同屏共振。新闻中心“名记”工作室针对各自定位，面向不同群体推出系列防护知识和时事评论竖屏短视频。广东卫视还针对复工大潮推出网络短视频作品《上班后如何做好防护，这六大重点专家帮你划好了！》等作品，帮助受众了解复工知识。音乐之声频率与广州市委宣传部合作，陆续推出“大爱有声”短视频系列，反映工作在抗疫一线医护人员的感人场景，得到多位原创音乐人支持。

　　广东卫视紧急召集广东广播电视台主持人，用26小时录制完成的抗疫主题MV《生命不言败》登陆“学习强国”平台、南方日报LED大屏联盟和广州全线地铁视频24，500块数字屏。

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　　作品名称：《我们的战疫》

　　发布时间：3月16日

　　作品简介：该系列融媒报道将镜头对准各行各业的普通人，用真实的细节、生动的表述，展现全民团结一心、共同战“疫”的感人画面。作品结合H5产品《战疫：14亿人的战“疫”，每个你都是英雄》，用“战疫武器”突出每个人物的战“疫”故事，生成带有用户编号的专属海报，吸引受众转发，形成广泛傳播效应。

　　传播效果：该系列第一阶段共发布8条（次）作品，通过广东卫视、珠江频道、经济科教频道、南方卫视、新闻频道等大屏端与触电新闻、微信、微博、学习强国、央视频、今日头条等小屏端产生互动，触达人群超过3300万。

　　东南卫视：寓教于乐传播防疫知识

　　1月24日，东南卫视上线了首支战“疫”短视频《过年了，送孩子一份健康！给孩子看的小贴士》。短视频以动画形式生动有趣地传播防疫小知识，在疫情开始之初，为观众普及居家医疗常识。

　　疫情期间，台内在微信公众号、新浪微博、抖音、今日头条发布了《聚力战“疫”，今天我们都是守护者》《致敬最美守护者》《地球之极·侣行节目组哀悼仪式现场视频》《过年了，送孩子一份健康！给孩子看的小贴士》《预防新型冠状病毒肺炎，从孩子做起》《如何正确戴口罩》《如何正确洗手》《鲁豫有约一日行——抗疫特辑》8条短视频作品。整体传播方向以防疫知识宣传和依托台内热点节目衍生的战“疫”内容为主。

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　　作品名称：《地球之极·侣行节目组哀悼仪式现场视频》

　　发布时间：4月5日

　　作品简介：全国哀悼日，张昕宇、梁红携正在返程途中的“北京号”破冰船全体成员举行默哀仪式。他们表示，“我们会记住那些因这场灾难而逝去的烈士和同胞，愿你们一路走好。也愿春回大地，带走一切灾难，让希望温暖人间，让中国强盛安康！”

　　传播效果：节目播出后引发观众共鸣和讨论，收获230万播放量。

　　深圳卫视：时事追踪视角引发关注

　　疫情暴发以来，深圳卫视在保持新闻报道力度的同时，围绕短视频展开创作。截至4月13日，卫视官方抖音号共发布抗疫题材短视频287条，观众观看前三位的作品分别为点击量1355.6万、点赞量52.1万的《深圳硬核老板包酒店为员工隔离》；点击量990.6万、点赞量11.8万的《隐瞒涉疫经历致使27人隔离，警方立案侦查》；点击量396.2万、点赞量7.4万的《香港口罩疯抢，有长者没抢到难过流泪》，这些以实时报道为主要内容的短视频获得观众广泛关注。

　　通过卫视抖音平台传播的短视频《揭秘深圳第三人民医院，抗击疫情的“国家队”》，展现了深圳医疗界在抗疫防疫过程中的突出表现与卓越能力，以及网友对深圳疫情防控效果的肯定，作品收获点击量近316万，点赞量11万。

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　　作品名称：《我的白大褂·抗疫日记》

　　发布时间：2月10日

　　作品简介：该系列vlog以医务人员第一视角和视频日记的形式，向观众讲述抗疫前线“我在现场Live”的工作、生活经历，在一定程度上缓解了疫情给人们带来的焦虑、困扰和恐惧，传递出必胜的信念和温暖的力量。每期节目还加入10—15秒的科普防疫贴士，选择容易被大众忽略的问题进行科普，引导观众科学预防、正确防疫。

　　传播效果：《抗疫日记》系列在微博、抖音等平台上的全网关注度超2.1亿，片中的“防疫小知识”获“学习强国”平台推荐。第2期《出征》中，面对即将出发支援武汉的丈夫，妻子含泪说出“我支持他，因为武汉就是我们的家”的片段收获5万+点赞。第3期《大爱小爱》中的“比心夫妇”袁晓珊和黄茗勇片段被人民日报微博推荐，单条阅读量过1000万，网友赞其为“正能量爱情”典范。第11期《勇往直前的力量》，医生为肺炎患者掏大便，抖音单条播放量超过700万，点赞量超过12万。

　　冯刚