疫情下的中国鞋业

　　时代的一粒灰尘，落在一个人头上就是一座大山。当这粒灰尘落到一个行业，将如炸弹投掷引发行业剧变。当前的中国鞋业，同餐饮等其他行业一样，正在经历一场新冠肺炎投掷的劫难，内外交困。

　　内外销鞋业轮番遭遇

　　复工难和订单取消

　　伴随着疫情的发展，内外销就像是一对难兄难弟，你方唱罢我登场。

　　年初疫情肆虐国内时，内销鞋厂普遍面临开工难和订单取消的问题。在外销厂截止到 3 月中旬复工率达 80% 以上时，内销工厂才渐次开工，不仅比外销工厂晚了一个月，且复工率最多40%，受订单取消等影响，部分内销的大厂不得不转接部分外贸订单。

　　时间进入 3 月下旬后，欧美等地成为全球疫情重灾区，外销鞋厂形势急转直下。

　　据了解，全球最大的鞋业连锁店戴希曼已经给供应商下达通知，旗下 5000 家店将集体关闭 2 个月。美国知名品牌斯凯奇也向供应商宣布，全美店铺关闭 2 个月。

　　外贸鞋厂的订单陆续被取消，多个外贸鞋厂传出裁员和放假消息。据专门给某知名品牌贴牌的工厂称，他们的订单已经被取消 40%，剩余 60% 订单需等待通知才能定是否生产，而对方称 10 月前能否恢复正常尚需观察。也就是说，这未被取消的60% 的订单还悬在空中，一旦做了没有人接货，面临高额备货风险；如果没做但疫情稍微好转，对方若临时需要，到时生产组织等问题又将是个麻烦，进退不是，左右为难。

　　稍微值得期许的是，中国内销市场尚有一定的回旋余地，而近几年聚集在越南、缅甸等国家的外销工厂，受制于疫情和狭小的当地消费市场，没有一点退路。

　　春鞋的销售不畅带来几大问题外贸既如此，受封闭居家的影响，内销市场春鞋的销售也非常惨淡。前期线上秒杀及清仓的重心都在冬鞋，后期解封虽能销售春鞋但人流太少，传统的三八节大促也因居家封闭而错过，几乎一个春鞋季就这样荒废。内销鞋企同样面临诸多挑战。

　　1、资金链危机。以商场渠道为主的品牌，以街铺为主的代理商等，都将因为这一个多月的闭店而影响资金回笼，进而会影响到上游供应链的回款和新款订货等问题。如果实在抗不下去，是否会引发新一轮的跑路潮尚未可知。

　　2、对凉鞋研发和销售影响同样巨大的春鞋销售的覆没，使夏凉开发断了信息。有些小厂春季没有订单难以开工，凉鞋季自然难以为继，只能跨过夏季，直接进入秋季打版，下半年生产；有些中大厂开工迟，虽然是提早订货，但凉鞋也丢了半个季的销售。

　　3、引发秋鞋乱战。以期货订货为主的品牌，例如耐克、斯凯奇等运动品牌，它们大量春鞋将可能会延迟在夏秋节季销售，可能会引发低价竞争。而另一方面，许多市场订货为主的品牌，因错过春季订货销售，可能在秋鞋上订单加码。

　　4、疫情加速了中低价鞋品的在线化销售，尤其直播这一销售方式大受追捧。预计整个 2、3 月份，直播线上鞋类销售较去年同比至少增长 50% 以上，通过快手抖音等平台监测，99 元以内的鞋子最好卖，这对大东等中低端品牌也将产生巨大的冲击。

　　渡尽劫波兄弟在，内外销鞋企能否尽快度过此难，关键在于全世界的新冠疫情能否早日得控。

　　鞋世界创始人 范玉杰