OPPO转身

　　时隔9天，OPPO又发布了一款新的产品OPPO Reno4。

　　在6月5日晚上举办的Reno4 NIGHT发布会上，OPPO发布了OPPO Reno4 Pro和OPPO Reno4两款手机，以及OPPO W51真无线降噪耳机、OPPO手环和OPPO 5G CPE T1等多款IoT新品。

　　延续“5G 视频手机”的定位，OPPO Reno4系列围绕视频拍摄功能做了全方位升级，尤其是极端场景——夜景的视频拍摄，做出了硬件、软件深度结合的全新突破，通过超级夜景视频、视频超级防抖3.0、Live HDR、Soloop升级等，从拍到剪，致力于让手机成为更专业易用的视频神器。

　　售价方面，OPPO Reno4卡位3000元，最低起售价为2999元，OPPO Reno4 Pro起售价3799元。

　　Reno4是该系列的第9款产品，在2019年，Reno一共发布了8款产品，几乎每个月都迭代一次。

　　时间拨回到一年前，2019年4月，Reno系列横空出世，正式取代曾经的机王R系列。随后，Reno系列开始了机海战术，先后发布了OPPO Reno、OPPO Reno十倍变焦版、OPPO RenoZ、OPPO Reno Ace（2020年后独立）、OPPO Reno2、OPPO Reno2Z、OPPO Reno3以及OPPO Reno3 Pro。

　　一邊是更新换代和机海战术，一边是销量下降，消费者似乎并不买账。根据IDC发布的数据，2019年全年，OPPO的市场份额位列中国市场第三，同比下降20.4%，被vivo反超。根据Canalys发布的今年Q1全球手机出货量，OPPO直接跌出了全球前五，直接被归类到Others。

　　另据极光统计的今年第一季度国内手机的销量情况， OPPO只有14%的市场份额，对比OPPO最高峰时曾占有23.3%份额，丢失了近10%。销量大幅下降，OPPO到底怎么了？

　　保守还是激进？

　　事实上，OPPO在过去一年的滑坡，很大程度上与Reno系列的产品节奏与布局，以及用户对Reno系列的认知有关。

　　2019年Reno新品发布后，记者曾造访OPPO专卖店，询问当时Reno系列最顶配的一款产品销量如何？店员说，卖得好的OPPO系列还是价位相对低的产品，消费人群还是原来的人群，甚至还在继续询问R系列。

　　为什么OPPO要用Reno系列产品替换R系列？这是外界普遍的疑问。

　　例如华为，一直把Mate系列和P系列延续到现在。OPPO的R系列，成绩曾经非常突出，2016年的销量冠军OPPO R9、2017年的销量冠军OPPO R9s以及2018年的销量冠军OPPO R15，曾经的OPPO凭借三年国内单品销量冠军而风光无限。

　　虽然近两年R系列开始出现疲态，销量下滑，但这与手机市场整体下滑脱不开关系，而让R系列戛然而止换成全新的Reno，并且在一年出了三代产品，同时在产品设计、品牌语言、创新层面都出现了巨大改变的OPPO，是否做好了与消费者的沟通？

　　有数码博主评论道，如果把这8款产品合在一起，发布一个实实在在的R系列产品，或许单品销量不会下滑得那么严重。

　　那么，Reno为什么迭代这么快？是因为销量不及预期，所以迭代加速？

　　OPPO Reno产品线总经理李杰解释道，首先，主要是5G的商用产品提前了，Reno3那一代产品往前提了一代。OPPO为了抓住5G技术升级的大趋势，宁愿把产品节奏调过来也要抓住。

　　“Reno系列则会坚持一年两代，不会过快地做产品。剩下的在A系列打造上，就是要快速做5G下沉动作。这是我们现在整体的策略和节奏思路。”OPPO中国区总裁刘波说，OPPO的产品节奏在重回正轨。

　　坚决转身

　　不难看出，OPPO过去一年的问题在于变化太快，甚至可以说是激进，变革力度过大。

　　Reno系列首发时，时任OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人对外宣布了很多改变：新的设计语言，新的产品系列，新的美学……

　　此外，在营销方面，明星代言减少了，开始流量代言或运作；在内部管理上，OPPO换掉了沈义人，OPPO新兴移动终端事业部总裁刘波升任中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，从两张网变成两层网，中国区的权责更加独立。

　　OPPO依旧处于品牌及产品的持续转型中。在产品体系和风格急剧变化之后，OPPO还需要有更清晰的定位，和更细化的用户运营。

　　谈到抓住用户，刘波在接受媒体采访时说：“我们现在的变化也好，不变也好，应该是跟着消费者，跟着年轻人群，去做他们喜欢的东西、他们想看到的东西或者创新的东西。在我们的品牌基因里，年轻是永远不变的，但年轻人喜欢的东西是变化的。”

　　？过去一年市场竞争加剧，也让OPPO在高端市场败下阵来。今年春节后OPPO发布的5G手机中，高端机Find X2系列被寄予厚望，但是其目前销量却一直未达预期。Find X2系列口碑不错，可惜叫好不叫座，售价过于高昂。

　　对比其他厂商来看，vivo打出5G舰队策略中，产品型号更为丰富；华为对5G市场也十分积极，当前华为（含荣耀）总计发布了15款以上的5G手机，不乏高端系列的产品。

　　OPPO曾对外表示，虽然现阶段消费者对于高端产品持保守态度，但是OPPO持续深耕高端市场的策略不变，销量方面暂时的波动是品牌策略调整过程中正常且可以接受的现象。

　　当下，Reno已经走到第四代，OPPO的产品定位也更清晰了，旗舰机型会更加稳定地输出：高端旗舰有FindX，中高端是Reno系列，是OPPO最重要的“粮仓”，A系列则负责科技普及。

　　“现在我们2000-6000元价位段的产品都是5G产品，很快也会看到中低端机全部都上。从现在开始，OPPO在中国市场没有4G新产品上市。确实疫情对我们有一点点影响，但因为我们的转身比较快，只造成一点影响。我相信大家看到Reno4发布后，会发现我们的转身非常优秀。”刘波说。

　　在过去十几年中，OPPO与所在行业一起经历了两次重要转型，一次是从MP3转向手机，另一次是功能机转向智能机。现在，正是OPPO的第三次转型，重回正轨之际。

　　坚决，依然是OPPO今年转型的注脚。

　　邱月烨