让乡土文化在数字时代熠熠生辉

　　古村书香 良户书院坐落于中国历史文化名村——良户古村蟠龙寨。在书院的积极引导下，读书写字成为良户古村的一道靓丽风景。

　　数字时代的来临，为乡村发展创造了新机遇。

　　随着快手、抖音等短视频平台的快速火爆，中国乡村生活通过短视频走入了更多公众的视野，中国河山的锦绣迤逦，乡村生活的舒适安逸以“采菊东篱下，悠然见南山”的和谐自然唤醒了无数人返璞归真的梦。

　　乡居慢生活的魅力是闲适、安静和诗意田园，而制约乡村发展的恰恰也是迟缓和安逸，所谓故乡容不下肉身，他乡容不下灵魂，再美的自然风光，再娴熟的手工技艺，再宜居的生活环境，没有文化和经济的支撑就如无根的麦秸秆，经不起狂风暴雨。

　　党的十九大明确提出实施乡村振兴战略，并作为七大战略之一写入党章。乡村是历史记忆、文化认同、情感归属的重要载体，乡村振兴的内涵既包括物质上的富裕，也包括精神上的富足。党的十九大报告对实施乡村振兴战略提出了5句话20个字的总要求，即产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。习近平总书记强调，要统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设，促进乡村全面发展。

　　全面、整体、系统性的振兴乡村，一定要抓住数字化的大好机遇。去年年底，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合印发了《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》；不久前，中央网信办、农业农村部、国家发改委、工业和信息化部、科技部、市场监管总局、国务院扶贫办等七部门联合印发《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》，要求充分调动各方力量和广大农民参与数字乡村建设。通过天津荣程祥泰投资控股集團有限公司（以下简称荣程集团）发起的“乡村振兴·百村计划”，我们发现，近年来在数量上呈现增长势头的乡村书院，是乡村文化建设的一支不可忽视的重要力量，如何让数字化赋能传统书院，再由此推动乡土文化的保护与传承，值得我们去思考与探索。

　　传统书院开启“互联网+”数字化新模式

　　自乡村振兴战略提出以来，荣程集团始终积极响应国家号召，为中国乡村振兴贡献荣程智慧、提供荣程方案，为国家乡村振兴战略助力。

　　荣程集团是天津市最大民营企业，集团总部座落在天津滨海新区，现有员工总数近万人，资产总额190亿元。历经30余年发展，荣程集团现已形成钢铁、科技金融、文化健康三大产业板块。2012年，荣程集团创始人、时任荣程集团董事长张祥青在黑龙江省齐齐哈尔市泰来县撒下“一粒种子”，他希望“人类健康百年”。

　　2017年，党的十九大提出“实施健康中国战略”“实施乡村振兴战略”后，荣程集团董事会主席张荣华认为，“这粒种子”到了该真正生根发芽、茁壮成长的节点了。转年，荣程集团即响应国家号召，启动实施“乡村振兴·百村计划”项目，拟在全国范围选择100个特色村寨，助力中国脱贫攻坚，打造美丽乡村。泰来县的明月村成为首个试点村庄。

　　此外，荣程集团还先后与山西省高平市人民政府、贵州省黎平县人民政府联手打造了高平良户书院和黎平地扪书院。以书院为基地，围绕乡土文化、乡村知识、乡间手艺、乡村生活，来发现乡村价值，重构乡村价值，输出乡村价值，重建城市与乡村之间新的价值交换体系。

　　荣程集团希望能够通过新书院模式的实践和探索，给乡村振兴带来新的城乡观，也能影响新的主流制度设计，新的基础设施建设，新的乡村观、文化观、旅游观等。

　　良户书院坐落于中国历史文化名村——良户古村蟠龙寨。这里曾是顺治、康熙时期翰林院经筵讲官、户部侍郎、浙江巡抚田逢吉的府邸，周边的山峦是长平之战的古战场。这里历史悠久，文化遗存很多，从炎帝制耒耜种五谷、赵括纸上谈兵等中国人耳熟能详的历史典故，到造型考究、装饰豪华的明清建筑，青石铺就、纵横交错的古老巷道，处处都拥有着深厚的文化底蕴。

　　地扪书院所在的地扪侗寨也是一座中国历史文化名村，这里风景秀美，民风独特，生态和文化资源极其丰富。2008年美国《国家地理》杂志用24版的篇幅、以《时光边缘的村落》为题报道了这个大山里的小村落。

　　然而，这么多优势资源依旧无法让良户古村、地扪侗寨这样的中国历史文化名村走出桎梏，给村民带来更多福利。

　　时光边缘的村落 地扪书院所在的地扪侗寨是一座大山中的小村落，如今书院成为人们学习展示当地文化的小课堂和大舞台。

　　乡村振兴的难点和重点是产业和经济发展，单以传统模式推进的产业经济发展如杯水车薪，解决不了根本问题。究其原因，还是闭塞、凌乱，没有系统而具体的经营模式，导致这些先天的优势资源无法形成一个整体；历史记忆的挖掘宣传力度不够，甚至出现断裂、缺失、破损，犹如一幅古画有头无尾，它的华丽虚有其表。

　　书院模式的愿景是希望把乡村风貌存续于自然的农耕，培育发展成为乡村产业，未来不仅仅是输出旅游或者输出产品。如何保留乡村的青山绿水？不能仅仅借助于农业工业化或者旅游商业化。书院模式的探索，就是希望突破这些发展的常规套路，培育发展真正立足于保护乡村资源的乡村产业，陪伴指导村民一起来实施改造，帮助村民寻找最适合他们的幸福生活。

　　追寻时代记忆，古村落有了温度和脉搏

　　人是时代的核心，从古至今，所有被世人铭记的故事，其核心一定是人。在原有基础上，书院购置募集了大量的图书、电脑、线上课程及电子书，开门办书院，着力打造新时代的乡村阅读中心。很快，书院成为村里中小学生课余时间及假日读书学习的理想场所，也成了游客必访的打卡地。农闲时，村里的中老年人还会来书院写字、喝茶。我们在与他们的交谈中梳理出了村落的历史，并以此为基础，打造了专属于中国历史文化名村的人文记忆馆，从历史、古迹、名人、家族、家训、家谱、传统、技艺、习俗、生活等方面进行分类整理，定项入档，形成了一整套详细的村落“说明书”，从而使中国历史文化名村的文旅不再是空泛的古建、古街和古物，而是能看得见的、活生生的历史生活环境重现。

　　古建遗存丰富是良户村的显著特点。良户书院利用这一特质，从源头处着手，从古建本身出发，溯源而上，将良户历史的来龙去脉、人文景观同现有的自然景观有效结合，并借助时代记忆线上平台，开启“互联网+”的数字化传播模式，讲述乡村故事、打造书香村落、引领乡风文明，书院给千年古村带来了新的生机和机遇。

　　在乡土文化的数字化保护与传承过程中，在荣程集团对传统书院模式数字化升级的探索中，时代记忆线上平台发挥了很大的作用。时代记忆线上平台是由中国文学艺术基金会时代记忆基金、荣程集团和清华大学互联网产业研究院联手打造，秉承挖掘、传承、记录、弘扬中华文化使命，通过线上平台和线下空间相结合，采用“互联网+文化+地图+场景+支付”的O2O模式，在全景式输出中华民族优秀文化的同时，整合全国非遗资源和物产资源，搭建的以品牌+、文化+、互联网+、资本+为核心特色的平台载体，推动一二三产融合发展，传承中华文化助力乡村振兴。

　　支撑人类历史进程的基础是文化，人类文明的发展演变离不开民族文化的加持。中华民族伟大复兴的实质就是文化的复兴。荣程集团以书院为基站，诚邀知名学者、国学讲师、地方学者、大学教授等参与共建，架构起以书院为中心的传统文化传播研究基站，并以书院为基地，收集整理良户、地扪的地方传统文化，对外进行宣传推介。

　　良户古村文化的根在农耕上，以耕为基、以读为本的处世哲学，在中国历史上培育了众多知名的儒官、儒商，为良户基因的充实饱满填筑了无数血液。地扪侗寨的文化在于独特的自然和人文景观，这里安逸宁静的生活让人们身处世外桃源，孕育了享誉世界的侗族大歌和稻禾文化。

　　借助时代记忆线上平台，我们深入挖掘这些文化，书院实现了对传统文化、民族文化的宣传推介，数字文化的传播形式提升了良户古村和地扪侗寨的知名度，并为这里众多的历史文化遗存赋予了灵魂。有了文化基因的加持，良户和地扪都不再只是形式上的古村落了，它们真正地拥有了生命的温度和脉搏。

　　目前，以书院为样板，时代记忆线上平台已整合全国省级以上非遗项目19800多项、历史文化名村名镇800多个、地理标志农产品5000多项，联合联动4000多位非遗匠人，上线产品5200多种，成为全国最大的数字乡村文化数据平台，并将数字文化基站与乡村生产和城市消费进行了有效的对接融合。

　　文化先行，产业同步

　　通过微信公众号、时代记忆直播平台，书院定期举办读书会、讲座活动，吸引了众多国学爱好者、乡村振兴的学者和青年学子等通过线上的方式参与，极大地突破了书院在区域空间和内容传播上的局限。

　　这些讲座、分享直播活动，融合地方手工技艺、非遗产品、特色农产等的介绍和推广，借此完成文化升级同经济增长的双重发展，不但使乡风文明得到大幅度改善，还使部分乡村特产走出本地，销往他方。

　　时代记忆是荣程集团“文化先行，产业同步”发展理念的践行者。在助力乡村振兴的过程中，时代记忆线上平台通过云商城打通与乡村物产的数据连接，实现线下空间产品、视频、直播场景互动，帮助乡民将好食材、好手艺、好体验、好去处进行产品化整合和场景化输出，引导可定制商户进行批量化产品定制，发展城市合伙人和民族合伙人，推出了遇见+系列产品，实现了一二三产联动，促进了城乡互动融合，助推了产业升级。

　　系列读书讲座论坛活动还吸引了一大批传统文化爱好者。他们参与乡村共建，为乡村振兴、文化复兴、经济发展出谋划策，描绘出一张张乡村未来发展的美好蓝图。在此基础上，时代记忆线上平台也为部分技艺传承人、农产品生產者提供互联网服务，让其不局限于良户、地扪一隅，帮助他们扩大产销市场，实现持续增收。

　　共建文化交流、技艺传承、商品交易的平台，倡导东方审美、塑造国际元素、输出生活方式、引导价值标准，进而开创了以东方文化创意引领产业升级、以健康生活方式引导消费升级的新模式。

　　在书院的积极引导下，读书写字成为良户古村的一道靓丽风景。朗朗读书声，悠悠蝉鸣音，良户的晨曦和黄昏，不再只有单调的鸡鸣狗吠，而是多了几声童音，几分诗意。地扪书院成了地扪人学习侗族大歌的小课堂和大舞台。这些新的人文风景，通过快手、抖音、微博、微信公众号等数字化社交平台得以广泛传播。

　　良户古村和地扪侗寨只是缩影，在当今中国的广袤乡村，耕读传家的风尚、友善和睦的乡邻、尊老爱幼的传统，都在得到立体全面的呈现。以古建筑为背景，以人文历史为素材，以现代生活为故事，古今结合，产融互动，中华民族正在讲述着古老村落发生的新乡村故事，进而建构着历史文化名村新的产业和服务。

　　古楼沉沉，庭院深深，乡村的过去，无论多么辉煌绚丽，也早已成为历史的记忆，零零散散，无从细说。

　　高阁灯明，满园墨香，青石街上多游人，乡村的现在，换成了五彩缤纷的时代画卷，整整齐齐，未来可期。

　　（作者系清华大学互联网产业研究院数字传播首席专家，荣程新智研究院执行院长）

　　（链接）

　　传统书院探索数字化升级的四个路径

　　1. 打造书香村落，引领乡风文明

　　2. 挖掘乡村记忆，架构数字文化基站

　　3. 引导一二三产联动，线上助推产业升级

　　4. 借助数字化平台，讲好中国乡村故事

　　卫东