在研学游的“寒冬”添把柴，新东方看走眼？

　　“按照往年的固定计划，从2020年末开始，我们就已经忙着交资料，准备证书，在欧美学校占坑了。但是今年我们直接放弃了这一打算。”Kelly身在上海，她的女儿妞妞今年刚上小学三年级。

　　从妞妞升入小学开始，Kelly就开始为其安排每年的海外游学旅行。在过去两年的寒暑期，妞妞已经参加过美国的游学团，也去过墨尔本的一家私立学校。眼下，全球大多数地区都面临疫情暴发，国内的寒假也并不确定是否会临时变化，Kelly只得早早放弃今年的游学计划。

　　而另一边的北京，初二学生张学禹也无奈将去新西兰游学的计划搁置。按照原计划，这将是一次价格不菲、为期三周的游学之旅。张学禹的父母计划为其在Airbnb 上租一套小别墅，陪同游学，“整体消费可能近8万。”尽管耗费不少，但张学禹一家觉得“物有所值”。所以直到看见北京正式发布的要求，张学禹的父母才彻底放弃计划。

　　事实上，在新东方投资三毛游不久后，北京就发布了研学征求意见稿，指出”原则上小学不出京、中学不出境开展研学旅行”。

　　各项数据看上去也并不乐观。从2019 年研学旅游行业整体情况来看，很多企业都处于营收下滑、利润亏损状态。2020年的疫情，则雪上加霜，据人民文旅智库初步调研数据，按照疫情4月得到控制，5月起经济运作恢复常态来看，疫情导致研学旅游企业全年整体营收减少35%-40%。

　　眼下，全球疫情持续暴发，境外研学业务显然在短时期内难以恢复；国内的疫情防控加强，也将许多研学路线按下了“暂停”。若从这个视角看，新东方似乎给自己挑了门赔本生意。但将目光放得更长远，新东方的选择则不难理解：尽管眼下这一赛道困于“疫情”，但这一需求却是长久存在的。

　　根据北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心的数据，青少年占全球游客总量的20%。目前我国中小学生人数超过2亿人，假设一半中小学生参加研学旅行，包括一两日游的春游、秋游以及寒暑假出游，这一市场容量都不可限量。

　　而中国旅游研究院的一项调查发现， 80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，人均花费能接受在3000-10000元的比例占8成。估计未来3-5年，研学旅游市场将达“千亿级”规模。

　　“一旦疫情稳定，我们肯定还是希望孩子继续定期游学的。”Kelly告诉电脑报，不能到境外游学的这段时间，她可能会安排孩子参加一些国内的游学团，另外还会着手制定未来的境外游学计划，“因为本来比较好的学校的夏令营和游学名额就很紧张，疫情稳定后，需求激增，肯定会更难抢到位置，必须早早准备好。”

　　由于希望孩子以后顺利出国，张学禹的父母则有更深远的考量，“从申请世界名校的角度看，提前了解学校环境和背景等等，这些都是加分项。”眼下，他们更担心张学禹之后申请美国的大学也会受影响，“所以我们可能会在后疫情时代选择更高质量的游学团。”

　　显然，虽然突如其来的疫情让火热的海外游学市场进入休眠期，但这并不妨碍家长们煞费苦心地继续安排“有含金量的寒暑假”，同时还为各教育机构提供了一个精化产品的时期。

　　由此来看，新东方选择在此时完善其研学产品的生产链，颇有几分“抄底”之意——— 趁着“寒冬”加把柴火，等待着后疫情时代的井喷爆发。

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