影游联动备受煎熬

　　李元海的说辞并非毫无道理，近年来影视业走在下坡路上，深耕该领域的完美世界备受煎熬。

　　事实上，完美世界早在2008年就成立了完美世界影视公司，先后涉足电影、电视剧、动漫、综艺等，以寻求业绩的第二增长曲线。

　　完美世界CEO萧泓曾谈及完美世界的生态：“基于影视和游戏两个引擎，完美世界要构建的其实是包含游戏、影视、动漫、漫画、文学、媒体和教育在内的一个大文化产业结构。”

　　理想很丰满，现实很骨感。

　　2017年之后，影视引擎逐步熄火，拖了业绩的后腿，譬如2019年影视业务亏损约3.1亿元，2020年亏损进一步加大，预计亏损5亿～5.4亿元，问题到底出在哪儿？

　　首先，行业遭遇“寒冬”。

　　在资本市场眼中，影视业具有较大的不确定性，缺乏“护城河”从而无法构筑长期的商业壁垒：一个IP 或一个明星或一个时间节点都可以成为爆款的关键，而公司规模、行业地位、投入多少并非决定因素，不存在强者恒强、赢者通吃这一说。

　　如此一来，切入影视赛道的玩家多如牛毛，产能过剩、恶性竞争成为行业关键词。

　　光线传媒董事长王长田于2018年6月18日举行的第二届中国影视领袖峰会上曾表示：“目前资本正在撤离影视市场，未来一两年内几千家影视公司会倒闭，影视公司创始人坐头等舱、开Party的日子不复返了，在选择投资者的时候，也不是能骗就骗了。”

　　如今，影视业在“寒冬”中瑟瑟发抖。

　　譬如，万达电影预计2020年净利润亏损61.5亿 ~69.5亿元，较2019年亏损47亿元有进一步放大，而华谊兄弟2018—2020年已连续三年大幅亏损……

　　其次，昔日盲目收购。

　　为了在影视赛道加码，完美世界收购了天津同心影视传媒有限公司等公司，当下这些公司的可回收金额低于其账面价值，不得不吞下苦果，这是亏损的关键所在之一。

　　譬如，完美世界2017年以7.07亿元获得天津同心影视72.86%的股权， 彼时该公司的净资产仅为1031.96万，形成约6.97亿元的商誉，2019年就计提商誉减值了3.5亿元。这次又准备计提减值3.5亿元。此外，完美世界还对未上映的存货进行减值：

　　“近年来，影视行业经历了深度调整，公司历史期间制作的部分影视剧因市场环境发生较大变化而发生减值损失。为顺应市场环境变化，公司采取了谨慎投资与积极消化库存的经营策略，推动未来期间影视业务的稳健发展。”

　　再次，影游联动未建功。

　　游族网络创始人林奇在2014年提出影游联动这个概念：“用互联网的高效方式构建影视产业基础，影游高效联合下将释放出巨大原始创意的文化生产力。”

　　作为游戏领域标杆公司之一，又在影视领域深耕多年，完美世界一度被视为影游联动的重量级选手，具有较大的先发优势。

　　这个打法亮点在于影视多了一个变现渠道，游戏多了一个流量渠道，双方互惠互利，痛点在于想打造精品的话，匹配难度较大、沟通成本较高。

　　有业内人士曾爆料，《微微一笑很倾城》与网易《倩女幽魂》的合作，匹配、沟通、磨合耗时两年之久。

　　有媒体报道影游联动在2016年达到一个高潮，之后热度呈现下降的趋势。

　　此背景下，完美世界除了《射雕英雄传》的同名游戏和新版电视剧联动取得成功之外，其他的未达到1+1大于2的效果，最终回归传统影视的玩法，全产业链协同创新自然也停留在纸面上。

　　最后，没有押中爆款。

　　完美世界在影视业的高光时刻是2018年，那一年联合出品了爆款仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》，网络播放量近百亿，成为2018年话题与流量最高的剧集之一。

　　押中爆款之后完美世界的影视业务数据还算不错：影视业务实现收入近26.13亿元，同比增长 14.62%，剔除院线业务影响，影视业务同比增长 46.58%，其中电视剧收入达到17.49亿元，同比增长 55.01%。

　　可惜之后就没有这么好的运气。

　　2019年推出了《小女花不弃》《七月与安生》《妈阁是座城》《山月不知心底事》《青春斗》等，涉及年代剧、古装剧、现代青春剧、都市情感励志剧等不同细分领域。

　　而2020年推出了《最美的乡村》、《怪你过分美丽》《三叉戟》《未知的餐桌》《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》《热血同行》《月上重火》等。

　　上述影视剧不乏获得广泛关注与认可的作品，譬如《冰糖炖雪梨》《小女花不弃》《老酒馆》都引起热议，在一众影视剧中脱颖而出，可惜的是终究不是现象级作品，没有达到《香蜜沉沉烬如霜》的高度，对公司业绩乃至产品矩阵产生关键性助力。

　　有业内人士表示：“影视行业呈现二八现象，大部分作品石沉大海，仅有少部分可以获得长尾热度。”

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