狮城MICE展望

　　趋势1

　　技术引领MICE新变局

　　线上方式在疫情的催化下必将加快未来线下+线上活动形式的融合式发展。埃森哲最新发布的《技术展望2021》报告指出，技术将永久改变人们的期望及行为方式，开创各个行业的全新面貌。

　　过去一年，旅游行业在疫情下纷纷扛起了“数字化颠覆”的大旗，直播、线上展会、网络会议等模式层出不穷。最近，UFI（国际展览联盟）发布了其第26份全球展览行业晴雨表报告，对于未来几年线上+线下混合式会展的大跨步式发展，32%受访者确信无疑，48%受访者表示极有可能。但我们仍然可以看到，即便是有5G、云直播等技术的加持，线上展会的体验和参与感都远不如线下展会。数字化是MICE行业的趋势，但数字化的核心价值不是技术和硬件，而是为与会嘉宾解决问题的能力。

　　新加坡旅游局也在重新构想MICE行业的数字化未来。2021年3月3日至4日，在新加坡“即刻随心所往，心想狮城”计划的指导下，新加坡旅游局联合本土的MICE业者启动了SingapoReimagine MICE Virtual Show，这场为期两天的活动吸引了700名与会者。

　　与会嘉宾不仅可以通过移动设备线上无缝参观展会现场，还可以与多达40家优质供应商进行一对一的线上沟通。除此之外，与会嘉宾可以看到新加坡商业活动安全恢复的最新进展，也可以体验虚拟实景旅游，享受来自新加坡的创新旅游体验。 趋势2

　　中小型规模的MICE活动将成为主流

　　2021年，疫情仍然存在诸多不稳定性，为满足健康防疫需求，疫情后短期内规模小而频次高的活动将成为主流。越来越多大型会展活动打散成为多场百人以下规模的“小、快、灵”活动。《IBTM CHINA商务及会奖旅游疫后趋势报告》显示，100 人以内的活动或会议将为主流刚需，且 38% 以上的策划及决策者一年所负责的项目数量达到 10场以上。

　　趋势3

　　文化与MICE的融合越来越深入

　　千禧一代有望成为2024年之后全球最大的商务差旅人员群体，情怀驱动型消费的千禧一代更加注重精神体验。《IBTM CHINA商务及会奖旅游疫后趋势报告》显示， 64.63% 的受调研者选择疫情后前往“历史及文化遗产”丰富的目的地。

　　未来，会奖场地的竞争从“多元化”趋向于“差异化”。MICE 活动的策划者不仅需要深挖目的地的自身文化资源，也要深入了解客户的企业文化理念，将当地主题性的优势资源与企业 MICE 活动有机结合。

　　趋势4

　　关注全生命周期的健康及投资

　　疫情可以说是对人们的一次健康“大考”，人们更直观看到了生命的脆弱，从而更关注全生命周期的健康，包括食品安全、康养保险、金融科技等等。MICE行业在将健康元素融入到会展策划中的同时，也要拓展健康主题的展会活动。

　　为同时确保与会嘉宾的安全及线下会议体验，近日新加坡会聚@樟宜（Connect@Changi）开幕，这些位于新加坡博览中心展厅的房间集检测、居住、工作和会议功能于一身，在避免与本地社区直接接触的同时，为国际商务旅客提供“真实的面对面线下会议体验”。例如，会聚@樟宜设有把会议室一分两半的密闭式落地透明玻璃，住在会聚@樟宜的国际旅客坐在一侧，参与会议的本地居民坐在另一侧，为线下会议保驾护航。

　　新加坡医疗系统较为成熟，康养产业也发展迅猛。2021年6月，新加坡将举办首届InsureTech Connect Asia（ITC亚洲）展会，为大家带来保险行业的前沿趋势和创新实践。

　　同时，金融科技也逐渐渗透到日常生活中，疫情后人们对金融、理财的热度日益高涨。2021年11月8日-12日，新加坡还将举行全球金融科技盛会新加坡金融科技节（Singapore Fintech Festival）,为行业带来最新实践和趋势洞察。

　　趋势5

　　绿色环保型展会走向主流

　　近年来，气候、环境问题越来越受到了多方面的关注。在中国提出新的气候目标后，企业在策划展会及奖励旅游时也会将绿色环保作为重要的考虑因素。而环保型的会展活动不仅是限制塑料材料，还包括使用可持续性的场馆，乘坐环境友好型的交通工具、策划环境友好型活动等。

　　旅游行业日新月异，新加坡也紧紧抓住时代潮流，勇于创变。但狮城的惊喜远不止这些。经历了最不平凡的一年，2021年6月，新加坡大中华区会奖业大会即将回归。此次新加坡大中华区会奖业大会不仅将带来旅游行业的最新趋势，还将拓展科技、商业圈层，赋能MICE业者共同前行。