平度“假睫毛小镇”传奇

　　青岛平度市大泽山脚下的一个假睫毛工厂内，工人们正在忙碌地生产着美丽的假睫毛。车间内一边的墙上，挂满了各种标着不同字符的贴纸，一位女工正在给包装好的假睫毛贴上贴纸。伊彩美尔假睫毛工厂的负责人李向英介绍： “贴纸上是各种假睫毛的型号。光我们家生产的假睫毛，就有上千种不同的型号。”

　　这上千种假睫毛的背后，藏着让眼睛变美的秘密，也藏着大泽山镇特色产业的秘密。李向英说道：“很多外地的人来大泽山镇参观学习，觉得做假睫毛很简单，回去自己也开假睫毛工厂，但 99%的人都失败了。”话语之间让人不禁好奇，这座被称为“假睫毛故乡”的小镇里，究竟藏着怎样的故事？

　　小睫毛有大市场

　　一个小巧的假睫毛，生产出来至少需要十道工序。压毛、合毛、上线、切毛、卷管、晾干、加热、定型、刷胶……经过这一系列工序，一根根细毛，才能真正变身为让人变美的道具。假睫毛种类繁多，主要分为对毛、

　　密排、朵毛等三大类型，又因为材质、款式、长短、卷曲度、颜色等不同，形成了形色各异的产品。这些产品看似简单，但对劳动者和设备的技术要求非常高。李向英表示，以假睫毛的密度为例，在操作时，必须将误差控制在 0.1mm之内，否则就会对产品质量产生影响。

　　这些精致的假睫毛生产出来，又销往何处呢？

　　博秀睫毛的负责人王海波表示，假睫毛属于快消品，一对假睫毛两三天便要更换一次，再加上人们对美丽的需求越来越大，因而市场是非常广阔的。

　　博秀睫毛生产的假睫毛70%-80% 销往外国市场，20%-30%在国内销售。不同的地方，对假睫毛的风格喜好也不一样。欧美和中东地区偏爱比较浓密夸张的风格，而亚洲地区则比较偏好自然的风格。

　　假睫毛对很多人，尤其是欧美地区的消费者来说是日常必需的美妆产品。很多消费者热衷的假睫毛品牌背后，都有着平度大泽山镇的假睫毛企业OEM的印记。

　　国内销量虽然占的比重比较小，但随着消费需求的升级，国内对于美妆产品的需求也是越来越大。在新冠肺炎疫情下，人们纷纷戴上了口罩，遮掉了半边面容，因而对眼部美妆产品的关注越来越多，也为假睫毛发展提供了新的机遇。

　　产业的传承与发展

　　大泽山镇正是瞄准了假睫毛背后的大市场，通过产品的不断创新、企业的不断集聚，形成了特色化的产业优势。

　　早在40年前，大泽山镇的假睫毛产业就开始萌芽了。上世纪70年代，这里诞生了第一家假睫毛加工村办小厂，生产的假睫毛主要用于舞台演出和玩具娃娃制造。依托这里的劳动力优势和区位优势，小厂发展十分喜人。

　　随着时间的推进，人们对美妆产品的需求不断扩大，当地利用该商机，把假睫毛事业不断做大，也吸引了很多人来此开设工厂，逐渐把假睫毛产业发展为大泽山镇的支柱产业之一。

　　在全镇走上一圈，随处可见“假睫毛加工”“假睫毛销售”的字样，每隔百米，便是一家假睫毛工厂。

　　目前全镇从事假睫毛产业相关的企业共有860余家，这些企业的假睫毛产量占全国产量的80%，占全球市场份额的70%。目前，假睫毛工业总产值以年均7%以上速度快速增长。

　　王培元从2003年开始做假睫毛生意，现在经营的长乐星眸工厂有20多位工作人员，一天就能生产5万对假睫毛。他们生产的假睫毛以OEM为主，主要销往欧美和中东地区。起初只是根据客户的要求去生产假睫毛，逐步发展到假睫毛的设计和生产，假睫毛包装的设计和生产等，这样延伸的服务链条也争取到了更多的客户。

　　在大泽山镇， 现已形成涵盖设计、定制、加工、包装、销售、物流、外贸等完整的假睫毛产业带。依托完备的产业链条和雄厚的产业基础，假睫毛产业创造了更多的就业机会，拉动就业人数达6000多人，创造的年产值超过40亿元。

　　长乐星眸工厂的工人说道：“工厂离家近，工作环境也好，赚得也比以前更多了。”工人说着话，手头的工作却一点儿没停。

　　新一代的新探索

　　李向英48岁开始做假睫毛生产，经过十几年的努力，假睫毛厂规模越来越大，生意也越来越好。对于李向英来说，她对企业发展的愿望早已实现，因为“现在的生意很稳定，客户多，订单也不缺，每天在工厂忙碌，就觉得很满足。”

　　但对新一代的“假睫毛人”，他们想得却更多。消费升级大趋势下，在互联网时代中成长的新一代假睫毛企业家们，更关注在新的时代背景下如何去发展和突破。

　　李向英的儿子也是做假睫毛生意的，但他跟母亲的经营思路却完全不同。儿子更加重视线上渠道，主动利用电商平台促进产品销售，也积极地开拓海外市场，经过多年运营，2020年销量已经达到3000万元以上。

　　王海波是从外地来到大泽山镇的 80后，他从朋友那了解到“假睫毛小镇”，2019年来这考察后便扎下根。而王海波的经营，是从不断更新迭代的产品开始的。

　　假睫毛制作主要采用化纤、真人发、水貂毛等材质，其中水貂毛最为高端。但水貂毛造价高，且涉及很多环保的问题，是生产和销售中的一大痛点。为此，王海波的公司开发了人造水貂毛假睫毛，既能实现水貂毛的自然和逼真，又降低了成本，在假睫毛市场上广受好评。

　　除了产品的升级，如何打造假睫毛的自主品牌，如何通过跨境电商平台促进销售、如何进行服务升级都是新一代假睫毛从业者应该思考的问题。

　　在采访的过程中，有两个从河北赶来的客户到王海波店里选购产品。王海波提道，这种从外地赶来的客户不在少数。小镇的集聚效应和品牌效应，让很多外地的客户慕名而来。而在这种集聚中，企业要找到符合时代脉络的发展路径，共同去推动行业的升级和变革，方能让这种吸引力继续扩大，并创造更大的价值。

　　特色产业的可持续发展

　　经过40多年的沉淀，大泽山镇的假睫毛产业已经具备了完善的产业链条和产业基础。但总体来看，仍面临着企业生产质量参差不齐，劳动力优势减弱、产业优势如何外溢等难题。

　　就目前的发展而言，劳动力成本提升正在倒逼假睫毛产业的自动化、机械化升级，虽然很多环节已经可以用机器代替人工，但对劳动力需求仍然很大。企业大多以OEM为主，虽然也有自己的品牌，但普遍影响力不大，因而产业附加值较低。而在渠道开拓上，很多企业依靠传统的思路去接触客户，还是跨境电商风口的“门外汉”。

　　对此，大泽山镇也一直在探索，如何依托现有的产业链条，深度赋能企业，促进产业的健康和可持续发展。

　　目前，大泽山镇正在依托现有产业优势， 试图打造假睫毛加工产业园、配套产业园、外贸物流产业园、假睫毛人才专家公寓，形成闭合的全产业链条，为企业提供更加有利的全链条支持。

　　作为重要的假睫毛集散地，大泽山镇也在加强特色假睫毛品牌建设，推进行业标准的制定和执行，从而真正发挥中国乃至世界假睫毛基地的优势，促进假睫毛产业的转型升级。

　　真正的可持续发展并不是假睫毛生产的垄断，而是要通过产业的培育，形成集假睫毛生产、销售、运输、展示、交流等于一体，融合经济、社会、文化等多维度发展的假睫毛产业集群，从而以日益扩大的产业优势推动整个产业的向前发展，也通过产业外溢辐射和影响更多的地区。

　　过去的40余年，大泽山镇和860余家假睫毛企业，创造了全国销量80%、全球份额70%的传奇。在产业升级深入推进的路上，不知这个假睫毛的故乡，又会书写怎样的故事。