腾讯的新“阀门”

  成为全球第一大游戏公司后,腾讯可能又要成为中国第一大广告公司了。

  腾讯的2016年全年业绩报告显示,腾讯去年实现总收入1519.38亿元,同比增长48%,净利润达到410.95亿元,同比增长43%。

  与过去10年相似,游戏依然是腾讯最赚钱的业务。尤其是以《王者荣耀》为代表的移动游戏业务增长强劲。有消息称,去年年底上线的《王者荣耀》,其全平台月流水或已经接近30亿元。而腾讯2016年全年移动游戏收入为107亿元。

  然而,在整体营收增长的大背景下,游戏业务的营收占比逐季度下降反而可能更值得腾讯高兴,因为这意味着它终于找到其他可以将海量用户变现的方式了。

  游戏在腾讯整体收入中的占比自2015年第一季度达到59%的高峰后,已经连续7个季度呈下滑趋势。2016年第四季度已下降到 42%,未来这个数字很可能会继续降低。

  腾讯的社交网络收入在去年第四季度同比大增51%。得益于用户付费习惯的培养、便利的支付方式及版权环境的好转,越来越多的用户开始掏钱向腾讯买服务,包括腾讯视频、QQ音乐以及QQ阅读。在财报会议上腾讯透露,计划将旗下的阅文集团拆分出来赴港上市,而QQ阅读正是阅文集团的核心产品。

  而腾讯的广告业务,可能是未来5年最有商业潜力的业务,参照系是同样以社交产品为基础的Facebook。后者最新一个季度的月活跃用户达到18.6亿,仅移动端广告就为它带来约 74亿美元的营收;而腾讯的QQ月活跃用户数为8.68亿,微信月活跃用户数为8.89亿,且还在以每年28%的速度增长着,但目前其广告收入只有82.88亿元人民币。

  这一业务中,效果广告同比增长77%,品牌广告的增速仅为11%。这反映了互联网广告的变化趋势:原本用于PC端广告的预算正向移动端转移,随着移动端广告的效果可追溯性增强,效果广告占据日益重要的位置。

  至于热门的云计算产业,相对于华为和阿里巴巴,腾讯云算是后来者,不过受益于企业客户数量及现有客户使用量的大幅增长, 2016年腾讯的云服务收入同比增长逾两倍。

  其实以腾讯的用户规模,只要找对了变现阀门”,利润就会不断涌来,而这份最新财报显示,它似乎找到了好几个“阀门”。

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