时尚青岛的夜游经济

　　夜间消费是一种现代时尚的生活方式，夜游经济是城市旅游经济发展的助推器和文化形象展示的重要窗口，有利于建设时尚青岛。发展夜游经济，助推国际时尚城建设攻势也是全面贯彻习近平总书记关于“办好一次会，搞活一座城”的指示精神的具体举措。

　　长期以来， 夜游经济一直是青岛市旅游经济发展的短板。上海合作组织青岛峰会成功举办，特别是前海 “灯光秀”的建设，为青岛市发展夜游经济带来新的发展契机。前海“灯光秀”已经成为青岛市极具竞争力的夜间旅游吸引物。

　　据调查，全国共有300多台实景演出，其中能够实现盈利的不超过10%。而光影秀演艺作为一种轻资产运营的演艺形式，与实景演艺相比在投入成本、建设周期、演出内容、运维成本等方面都具有相当的优势。因此青岛市应当紧紧抓住上合青岛峰会成功举办的重要契机，充分利用好前海“灯光秀”这一重要资源，发展夜游经济，助推国际时尚城建设攻势，加快把青岛建设成为富有竞争力的国际大都市。

　　利用前海“灯光秀” 提升夜游产业发展能级

　　长期以来，夜游经济一直是青岛市旅游业发展的短板。青岛市“夜游三湾”海上乘船夜航观光体验项目，其主要卖点是：夜航船内啤酒畅饮+三湾三岬+绚烂夜色，旅游者体验到的时尚感不强，旅游产品的竞争力不高，产业能级的提升受到诸多因素制约。主要存在三个问题：一是产品和档次的种类有限，且受季节影响非常显著，游客缺乏异议和选择的空间；二是产品服务品种有限，以观光为主，缺乏体验性的服务项目，服务附加值不高；三是产品服务的目标消费群体规模较小，对青岛市夜游经济发展的影响力和带动力都非常有限。总体而言，现有青岛夜游三湾游船旅游项目没有能够充分利用好青岛市海湾风光资源，其旅游潜力尚待挖掘。

　　针对大众消费者，针对旅游市场的不同需求分别设计高端和低端的“夜游青岛海湾”旅游产品，增加竞争力。其中法国塞纳河和中国香港夜游维多利亚湾的旅游产品设计和开发，可供参考和借鉴。例如，针对大众消费者，可以借鉴中国香港夜游维多利亚湾旅游产品的研发路径，可以考虑以旅行社为主要销售渠道，在大中型游船上为团队游客提供夜游晚餐，流水席式供应。粗略统计，每天晚餐可以最多接待五拨游客，每艘游船一天差不多可以接待2000人。广大游客只要付出较低价钱就可以在璀璨星光之下登船，一边赏景一边进餐，这会容易将更多“一日游”游客留在青岛过夜。

　　针对高端旅游消费者，可以深入挖掘文化要素，提升时尚夜游经济发展的品位。可借鉴巴黎塞纳河游船产品的做法，为游客提供更舒适的环境，更丰富的表演、说唱、美食，更充裕的时间，让旅游者感受到青岛的独特魅力。“夜游青岛海湾”旅游产品开发过程中，特别是高端产品的开发，要深入挖掘青岛的历史文化底蕴、丰富的人文精神，以及独具特色的民俗文化。其中一个方向是，做好非物质文化遗产的活化展示。如苏州评弹游船运营的模式，尝试将茂腔、柳腔等青岛本土戏曲按照顾客需求进行打造并移植到游船上。或在游船的形态上进行创新，仿照运河官船、军舰的样式打造高端游船。

　　完善夜游产业发展的基础配套设施

　　游船码头等旅游交通设施的使用便捷性，对于夜游项目开发运营尤为重要。因此，应当积极完善游船码头等基础设施功能，提升游客的便捷性。目前 “夜游青岛海湾”主要是奥帆中心奥运纪念墙码头，虽然该地基础设施完备且管理方便。但接纳能力有限，且服务半径过短，已经不能满足旅游旺季的消费需求，不利于开展多样性的旅游活动以及辐射带动能力的释放。可以将浮山湾、青岛湾、汇泉湾、团岛湾等各个普通游船码头开辟成夜游码头。这既可以解决单个码头的可进入性不足，还可以扩大市场容量，促进错位发展。有关部门应在码头、车站配备好照明和导引系统，为外地来青游客提供夜晚照明和路标指示系统，便于游客便捷地到达游船码头等景观设施。还可以在中山路、大学路、八大关、唐岛湾等人员密集区域设置夜间禁行区域，并配备一些人力黄包车或营运电瓶车等特色交通工具，重现老青岛的市井风情。既为游客游览提供便利和不一样的旅游体验，又可以增加旅游收入。

　　前海“灯光秀”的后期维护，要更多考虑青岛气候的季节性差异，争取成为青岛“一年四季”稳定的旅游吸引物。青岛市旅游产业发展季节分明，冬天寒风凛冽、花草树木凋零。因此可以选择设计两套方案，分别针对冬季与夏季进行灯光色调的调节，营造出不同的气氛，提升旅游者的舒适度。在闷热的夏夜，设计蓝绿色为主的光雾，为旅游者营造悠闲时宜的氛围。在慢慢进入秋冬季节之后，由蓝绿色的冷色调，向黄绿色、金黄色的和暖色调转化。通过适当变换灯光的主基调，在寒冷的冬季为旅游者增添暖暖的感觉。在元宵节、七夕节等民俗节庆期间，还应设法点缀些民间喜庆元素；在建党节、建军节、国庆节等节庆期间，还应设法点缀些欢乐祥和的元素，营造举国同庆的喜庆氛围。

　　发挥“夜游青岛海湾”游船旅游项目对于时尚消费的带动作用，促进青岛市夜游经济发展。发展夜游经济，应按照政府引导促进和市场化运维相结合的发展路径，着力发展夜游观光休闲、餐饮、购物、文化娱乐等夜经济产业，优化提升夜间生活的各类元素，不断延展夜游经济产业链条。营造氛围，做大夜间消费市场规模，有效整合游船和沿海旅游资源，打造夜间旅游消费平台。面向各个区市，打造夜间旅游综合性消费集中区，推进青岛市夜游经济连片聚集、夜游项目连线发展。市、区旅游部门和旅游企业进行密切合作，善于抓住市民和游客时尚消费的品味、引导时尚消费的潮流，营造促进夜游经济发展和旅游者消费体验优化的良好环境。

　　构建夜游产业发展的推进保障机制

　　通常，外地游客来到青岛进行夜间旅游消费，比较关注感知城市社区的良好环境和热烈氛围。因此，打造成熟的夜间旅游目的地，促进岛城市民与外来旅游者建立一种良好和谐的关系，有利于推进岛城夜经济发展。开发时尚夜游项目，营造亲切友善的氛围，争取让每一位参与岛城时尚夜游的游客感觉到青岛市民的热情和友好。政府有关部门，应该从促进夜游产业发展的整体加以考虑，坚持宜居、宜业、宜文与宜游相融合的原则促进时尚夜游项目开发和优化。从市场角度出发，经营夜间旅游消费项目的有关企业，优化夜间经营模式，面向市场开发适销对路的产品，不断提升旅游产品的吸引力；同时还应切实落实责任，保障旅游安全和饮食卫生，杜绝欺诈宰客行为发生。从普通市民的视角出发，积极促进主客关系融洽。市民应当积极为外地游客提供各种方便，针对访青游客常见问题，如询问道路、基础设施咨询、旅游建议等问题，都能热情地给予解答，彰显青岛的人文精神和城市魅力。

　　前海一线等开放性景区，夜游游客大量涌入会给安全管理带来巨大压力。有关部门应当在人流密集区域建设全天候全覆盖的实时视频监控设备以及地理信息定位系统，并在游客中心以及各个重点区域责任岗位配备一定数量的应急管理人员，切实提高紧急事故救援和疏散人流的速度。建议在人员密集的各类旅游景观区域安装音频广播系统，必要时可以通过广播向道路使用者发布交通信息，向游客发布人员密集场所安全提示，起到紧急疏散人流的作用。合理运用移动手机网络发布注意事项或者安全预警信息提示，让游客提早预防，及时消除安全隐患。

　　放大前海“灯光秀”建设的带动效应，联合推进青岛时尚夜游项目开发和提升，并以此为抓手助推国际时尚城攻势。坚持市、区联动，各有关部门协调一致，密切配合，围绕促进夜游经济发展认真研究制定相关扶持和配套政策，鼓励广大市民走出家门，做大夜游市场规模，提升夜游经济效益，帮助企业和业户解决夜间经营遇到的各类难题，创造有利于时尚夜游产业发展的宽松市场环境。

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