新媒体时代图书出版创新路径浅析

　　摘要：伴随着我国移动互联网的发展，从品类电商到兴趣电商的快速发展，流媒体时代的来临为众多领域带来了新的机遇和挑战。从公域流量到私域流量的更迭，如今纸质图书已不再是主要阅读介质，而是演变成了众多媒体的阅读介质之一，并且呈现下降趋势。手机、电脑、平板电脑、智慧电视等媒体的互动作用日益凸显，人们对于纸质图书的阅读依赖正在减弱，图书的市场份额也在大量互动的APP面前黯然失色。抖音系、阿里系、腾讯系等大厂的版图已经涵盖了用户的全部时间冗余。读者阅读习惯的改变，市场份额的减少，新出版模式的出现，使传统出版工作面临巨大的困难。在这样的背景下，图书出版编辑需要涅槃重生，从图书编辑向营销编辑、销售编辑升级，这是振兴传统出版的必由之路。本文将通过对新媒体时代图书出版创新必要性和创新过程中存在问题的分析，提出有针对性的创新路径建议，以促进图书出版行业的发展。

　　图书是人类用以记录一切成就的主要工具，也是人类交融感情、获取知识、传承经验的重要媒介，对人类文明的传播发挥着巨大的作用。过去，出版机构通过纸质图书的出版，传播智者的研究与创作成果，人们通过阅读纸质图书的方式获得丰富的信息和阅读的愉悦。随着新媒体时代的来临，传统的阅读方式已经不再满足人们“短平快”获取信息的需求，在新技术赋能下，新型数字出版与传播模式应运而生，人们开始通过手机、阅读器、电脑等互联网工具进行阅读，阅读的内容与方式都在发生变化。这些，都给传统纸质出版工作带来了巨大影响。因此，新媒体时代的纸质图书出版工作需要顺应时代发展潮流，拥抱互联网，利用好新媒体的优势，围绕读者需求，创新思维与模式，促进图书出版行业在文化市场中的良性与高质量发展。

　　1. 新媒体时代图书出版创新的重要意义

　　伴随着互联网时代的来临，图书出版行业想要获得可持续发展就必须要顺应时代发展需求，不断寻找新策略与新路径。虽然时代在变，但变化的是阅读的形式、内容和传播的途径与方式，不变的是人们获取知识、信息的渴望与需求。因此如何发现需求，并根据这些新的阅读形式、阅读兴趣来进行新媒体时代下的图书出版创新具有重要意义。

　　图书出版行业作为意识形态工作主阵地，在社会公共文化服务体系中发挥着重要作用。新媒体时代下，这一重要作用的发挥，体现在社会效益和经济效益的统一，体现在与时俱进的创新发展。只有在创新中与群众的需求同步，出版群众喜闻乐见的内容产品，才能保持行业的传播力、引导力和影响力，这是出版工作者的文化坚守与使命担当。

　　随着我国发展步伐不断加快，互联网的应用已经覆盖全社会，在技术演进与革新的推动下，报刊、广播、电视等信息获取渠道正在逐渐被新的媒体平台所取代，微博、微信及各种客户端应用，已成为人们了解世界的重要窗口。一系列出版生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，对于图书出版行业来说既是严峻的挑战也是前所未有的机遇。寻找创新路径，满足人们当下的阅读需求，实现图书出版行业的可持续发展，实现行业与市场共舞，这是对当下图书出版工作的客观要求，也是行业发展的必经之路。

　　2. 新媒体时代图书出版创新的常见问题

　　随着新媒体理念的不断发展和渗透，我国大多数的图书出版机构开始尝试出版数字化转型，走融合创新之路。但由于有些机构事前缺乏顶层设计、统筹规划与谋篇布局，事中又没有建立起一套行之有效的融合机制，在实际工作中，团队在观念、实际操作等方面大多呈现了融而不合的态势。

　　图书的宣发以及销售可以分为三个阶段。第一阶段是电商时代，以天猫和当当网为代表，本质上它们是线下渠道的一个延展，实现了门店全年24小时无休的一个状态，也被称为传统图书电商，它们只是丰富了线下门店的渠道，让一部分人开始在网上购买图书，实体书店的地位并没有被撼动。

　　第二阶段是新媒体社群时代，以微信的订阅号和服务号为主，辅以众筹的图书的网站、豆瓣的兴趣小组，共同搭建成了人、货、厂的最初模样，这一阶段微信的微店和有赞开始崛起，为公众号的开团奠定了坚实的基础，实体书店遭遇了正面有力的冲击。同一阶段传统电商也不甘示弱，利用这些媒体资源大量导流，进一步做大，分割实体书店的市场份额。

　　第三阶段就是目前的新媒体“短视频+直播”阶段，抖音、快手、点淘等短视频平台，对线下渠道有冲击，更重要的是，对线上渠道也产生了“替换式”的革命。视频对图文是降维式的打击，而“直播+短视频”攒粉的模式对传统电商是毁灭式的打击。作为兴趣媒体的字节跳动系大行其道，看着喜欢的视频或直播顺便就把图书买了，人货场的模式被重新构架。更重要的是，图书客单价向低价倾斜的趋势愈发明显。目前图书的宣发以及销售已经进入到第三阶段。

　　近年来，全媒体出版概念的提出与实践，给出版工作者提出了更高的要求：不仅要有扎实的专业知识，要有开阔的视野，要掌握数字出版技术，要具备新媒体编辑技能和营销能力，还要有对社会热点的敏感与快速反应能力。但是在现阶段，大多数图书出版机构都缺乏此类复合型人才，此方面人才培养还处在基础建设阶段，信息化、数字化人力资源储备不足，导致我国新媒体时代下图书出版行业的编辑工作水平提升缓慢，进而难见创新性出版成效。

　　产品销售的手段及技术日新月异，而图书及其产品的销售还停留在原地。新媒体时代技术几乎每天都在迭代，大数据、云计算、虚拟现实，出版行业的从业者并没有将这些技术有效利用在出版流程当中。读者的数据与图书购买者的数据没有打通，用户的大数据画像虽然精准，但是维度相对单一，目标不明确，无法为销售带来有价值的信息。图书销售人员过分依赖作者的影响力，须知影响力是打造出来的，多数图书出版企业虽然都懂得这个道理，但在实际操作中还是存在明显的不足。 编辑和发行没有形成良好的互动，企业往往从自身的角度出发进行宣发活动，大部分的活动都是形式大于内容。大多数出版社的领导都是编辑出身，对营销和发行工作关注的力度不够，单纯为了节约成本，无法较好地培养受众的忠诚度和真实感，不利于激发受众的购买行为。

　　3. 新媒体时代图书出版创新的路径思考

　　3.1打破编辑的认知茧房

　　身处信息茧房的编辑，很难发现自己身处其中。对于编辑来说，要提升自己的认知，强化认知，完善图书编辑的底层逻辑，夯实数据思维，挖掘读者数据、消费者数据，细分读者分类，跟进同一类目的不同读者，用结果导向完成图书的策划、制作、分发、运维，实现去中心化的、接地气的产品形式。

　　人才培养、观念转变、制度建设是新媒体时代图书出版创新的关键因素。一方面出版工作者需要转变传统观念，主动了解、接触新的互联网“玩法”，提升编辑人员运用互联网思维和互联网方法创新性工作的能力和水平；另一方面需要以全面思维主导编辑工作，改变以前美术编辑、文字编辑、策划编辑等相关工作内容相互脱离的状况，提高编辑人员的综合素养，培养出兼具营销策划、文字处理、图片处理等复合能力的编辑队伍。除了引导、培训和甄选新进人员，还需要配套建立一系列推动新技术应用的制度，比如建立一套完善的数字化出版编辑模式的制度，明确和强化新技术在编辑流程中的作用，帮助编辑人员尽快实现从传统模式向数字化模式的转变

　　3.2充分运用新媒体资源，实现平台互融

　　有一句话是这么表述的：圈层不同，何必强融。图书则不然，作为内容载体，编辑运维的本质是内容，内容的传播方式多种多样，奠定了图书跨界运维的基础，图书与线下门店、图书与周边产品、图书与图书中的产品，无论是跨界出版合作的形式还是内容，都是自然融合的。在这一过程中，只要考虑合作品牌与图书内容的品位及文化格调的一致性，就将可能起到事半功倍的效果。

　　新媒体时代，互联网帮助出版工作者获得更多内容资源，也帮助他们了解到更多社会需求，挖掘、筛选更有社会影响和市场价值的选题，借助技术手段，寻找资源，制造话题，传播热点，在选题策划、内容编辑等方面体现创新，在提升出版品质、把内容做“精”、把品位做“高”品质的同时，利用新技术助力出版物品质的提升。充分利用互联网便利，进行内容资源的整合，转变出版编辑模式。在选题策划之初，通过网络，可以广泛了解社会热点与热搜资源，更好开展市场调研，充分了解、分析读者需求，这些都为选题策划提供了有利条件，再结合出版社与自身资源优势，选择既符合市场需求又拥有生命力的选题，以保障图书的市场价值。在编辑加工过程中，也要用好、用活互联网工具，可以先在网上抛出与选题、作者相关的话题，吸引读者和市场关注，在图书上市前有步骤地宣传造势，在版权资源允许的条件下，运用新技术，多方位提升读者的阅读体验，增加听觉、视觉内容输出方式，实现纸媒和数字媒体的有机结合。

　　3.3 数据时代，技术第一性，手段第二性

　　大数据时代，技术的发展，为“按需出版”“按需印刷”“自主出版”“众筹出版”等模式的实现提供了可能。作为营销编辑，要站在市场的风口，阿里巴巴大行其道的时候，就要开辟天猫旗舰店；微信公众账号流量爆棚的时候，就要布局订阅号和拼多多店铺；字体跳动系蓬勃发展的时候，就要挂上小黄车，开辟直播和短视频战线，分众传媒体系和大众传播体系不是渠道关系，而是并存关系。大数据时代，“媒体即人”的传播理念有了进一步的诠释，数据的本质是数字，数字的核心就是用户。

　　随着5G的应用推广，内容传播的方式更加多元丰富，图书出版工作者需要顺应潮流，利用互联网技术创新营销推广模式。新媒体时代，社交就是营销，交流平台就是营销平台。要善于借助互联网平台传播与图书出版相关联的信息，利用好抖音、快手等快捷的传播平台，快速聚集对出版内容感兴趣的读者群体，营造良性沟通环境，缩短沟通距离，加强读者与编辑之间的交流互动，让更多的读者了解到图书出版成果和图书背后的故事，然后制定有针对性的营销推广方案，实现出版内容的精准推送，这是营销模式的创新，更是出版编辑工作者思维理念的创新。

　　结束语

　　图书出版行业随着新媒体时代的到来受到了颠覆式的冲击。出版社若想生存下去，就要对互联网环境下的读者市场进行研究，对出版编辑工作进行升级和迭代。图书出版的底层逻辑是打通信息屏障，也就是与读者的信息对称问题，创建出版方向的新业态。责编要秉承着通才的意识，不断同出版的选题相契合，比如出版心理学方面的图书，考取相应的心理咨询师的资质；策划教辅类图书，考取教师职业资格证等，其顶层设计就是聚焦读者或者用户的感知赛道，通过差异化选题和颗粒化产品达到引爆点。思考图书或者产品的整个生命周期，尽量策划长周期的选题，完善逻辑、考虑资源倾斜，最终的方法论是以组合拳的方式，将纸书、电子书、有声书、周边产品、配套服务、社群、会员制度等达到平台化运营标准。

　　参考文献：

　　[1]娜仁. 新媒体时代背景下出版编辑工作的创新路径探究[J]. 中国传媒科技,2019,(010):98-100.

　　[2]熊家艳. 新媒体时代图书出版编辑工作的创新路径分析[J]. 新闻研究导刊,2020,(016):192-193.