传统文化，当代表达

　　2022年央视春晚，一个以传统名画为创作背景的文化节目《只此青绿》火爆全网。作为春节期间最出圈的节目，《只此青绿》凭借优美的舞姿、绚丽的舞台效果和对经典名画的深度还原，惊艳了全国观众。

　　近年来，从商业步行街“大唐不夜城”的建设，到以河南卫视《端午奇妙游》为代表的文创节目引爆全网，再到自然的黄山和人文的黄山对徽州文化的彰显……以东方美学意蕴引领新生活方式，逐渐成为社会的一种共识。

　　形神兼备，诠释传统文化精髓

　　传统文化复兴已经成为一种潮流，传统文化之美，美在其形，美在神韵，形神兼备方为传统文化之精髓。

　　文化兴，美在其形。这个形，是传统的中式形态之美。《只此青绿》节目从《千里江山图》中寻找创意灵感，展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画……沿着名画创作的思路，舞蹈带领观众进入作者王希孟的绘画世界……

　　古风摇曳，青绿相间，千姿百态，山峦挺立，《只此青绿》舞蹈所呈现的，即典型的中式审美特征。这种以小见大、娓娓道来最终呈现出一个宏伟世界的演绎手法，与中式绘画如出一辙。先有形式美，才有意蕴足。东方美，美在神韵。传统文化，可意会、可言传。我见青山多妩媚，料青山见我应如是。传统文化的意蕴，藏在名山大河之间，藏在举手投足之中。

　　所谓“耳濡目染，以为习俗”，伴随东方美而来的产品也越来越受到消费者青睐，徽州文化就是一个鲜活的例子。自然与人文兼备的徽州文化，赋予产品以东方神韵。作为世界人文与自然风景名胜，黄山以高山、流水、迎客松为人所熟知。正所谓高山流水遇知音，好物当与知己分享，当人文的黄山与自然的黄山融为一体，既有文化底蕴又不流俗，生动地诠释了产品对于传统文化的独特理解，形神兼备，以尽其妙。

　　同时，依托徽州自然和人文文化的独特韵味，黄山品牌还专门打造了“甜润限定”的周边产品。富有文化气息又百搭实用的甜润帆布包、一本藏尽所有甜润诗意的记事本、时光留笔经典水笔套装……一系列带有典型甜润特色的文创产品，丰富了消费者的多维体验。

　　技术创新，助力传统文化复兴

　　传统文化复兴，要脱离简单模仿、亦步亦趋的窠臼。所谓“传统文化，当代表达”，以科技创新手法展示传统文化精髓，是传统文化复兴应有的题中之义。

　　北京冬奥会期间，传统文化与科技美学奇妙结合，形态美、意蕴足、样式新，给海内外观众带来了巨大的视觉冲击。从二十四节气倒计时的创意展现，到“黄河之水天上来”的神来之笔，再到“雪花火炬”的道具创新，都离不开现代科技手段的加持。

　　近年来，安徽大地也出现了依托科技创新实现传统中药跨界赋能的样本。依托科技创新优势，打造了具有典型特征的甜润风格，赋予产品以文化价值。而这个“润”，就来源于安徽国家地理标志保护产品霍山石斛。

　　石斛，素有“千金草”“软黄金”的美称，居中华九大仙草之首。石斛生长在悬崖峭壁之间，终年饱云雾雨露之滋润，受日月阴阳之精华，富含氨基酸和多种微量元素，因其稀有性更加凸显出了石斛的珍贵价值，可驱解虚热、益精强阴。

　　霍山县坐落在安徽西部的大别山腹地，广袤的山林和竹海在这里自然生长，形成了高密度负氧离子与植物精气聚集的“天然大氧吧”。好山好水出好物，在当地人口里流传着“霍山有三宝，迎驾、剐水、魂之草”的俗语，其中“魂之草”就是霍山石斛。

　　新时代，技术又再次赋予了霍山石斛新的生命力，不断与其他品类跨界形成独特甜润的新感知，尤其是石斛入烟为人称道。烟为阳，斛为阴，孤阴不长，独阳不生，阴阳平衡，互补共生。焦甜香烟叶长于皖南，霍山石斛生在皖西，同在神奇的北纬30度山区，特有的焦甜香与石斛结合碰撞，形成独特的甜润新口感。一斛添香，一润心田，呈现出一派甜润景象，润口、润心、润物无声。石斛添香，既是岁月的精华，也是科学的精粹，更是大自然最美妙的馈赠。

　　文化复兴成潮，品牌当与时代同频共振

　　当下，传统文化复兴已经突破了一个新的临界点。2022年春节期间，《只此青绿》、黄山文化产品的走红，唤起了我们对传统文化的尊崇与向往，像一颗种子一样，在这个春季快速萌芽，深入我们生活的方方面面。

　　诞生于长三角腹地的安徽，以科技创新为支撑，以文化产品塑造为抓手，让更多的国人感受到传统文化之美。而在这片热土之上，也正是传统文化复兴的重要发源地。这不是一种巧合，而是一种必然。

　　传统文化带给了我们取之不尽用之不竭的创意灵感，更增强了中华民族的文化自信与文化认同。以传统文化赋能品牌价值，以现代科技手段传递传统文化之美，是每一个国人、每一个民族品牌所应尽的义务。文化复兴成潮，品牌当与时代同频共振。