“四全媒体”背景下网络新闻编辑核心竞争力的构建

　　摘要：随着“四全媒体”的不断深化发展，我国很多社会领域以及人们的生活方式发生了巨大的改变，而“四全媒体”背景之下的媒体形式也逐渐趋向于更为多元多样化的发展。与此同时，互联网等先进技术也为“四全媒体”环境下的自媒体提供了更为良好的发展条件。面对“四全媒体”下自媒体的飞速发展，网络新闻编辑也遇到了前所未有的压力与冲击，但只要找到正确的解决对策，就能够实现比以往更卓越的发展。

　　引言

　　信息社会网络技术的高速发展直接带动了“四全媒体”的发展进程，在这样的背景下，网络新闻编辑在新闻生产、传播方式、媒体格局、舆论生态等方面的工作也都发生了极大的变革，这充分说明传统媒体始终沿用的新闻工作机制及传播体系必须要在现有基础上进行重构与优化升级，因此在当前“四全媒体”背景下，网络新闻编辑要以网络媒体新技术、网络传播环境特点、新闻高度敏感性、新闻信息最大优化限度，正确掌握高质量融媒体发展契机，充分认识到自身未来核心竞争力构建的重要性，从而实现自身更好的发展。

　　1. “四全媒体”背景形成概述

　　“四全媒体”,即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。业界有不少专业人士对“四全媒体”表达看法。比如，中国新闻互联网网络媒体专业委员会主任李彦魁先生认为，新技术催生“四全媒体”，“四全媒体”拉动新产业。“四全媒体”代表新技术，是先进的新闻生产力，具有勃勃的生命力，它的发展是符合社会发展客观规律，不以人的意志为转移的；而清华大学熊澄宇教授在《整合传媒：新媒体进行时》一文中提出，有必要从三个层面，即传媒终端、传媒生产与传播渠道、传媒机构，对新传媒进行整合。国外对应的观点大致分为两派，一派坚持传统媒体“消亡论”，一派主张传统媒体“转型论”[1]。持前者理论的业内外人士普遍认为，在“四全媒体”时代，尤其是在现在发展势头正猛的自媒体的强势冲击下，传统媒体必将消亡。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中甚至给出了报纸消亡的具体时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”他的这一“预言”作为报纸“消亡论”的经典注释被人们广泛引用[2]。但就目前形势而言，传统媒体不管是纸媒还是广电媒体，在相当长的时期内是不可能消亡的，这一点已经得到证实。于是，更多观点向媒介“融合论”方向倾斜。这一观点采取比较务实的态度，讨论重点并不在传统媒体的“生死前程”上，而是在认可“四全媒体”发展潜力的同时，更多地希望通过媒介融合，使传统媒体获得持续生机。

　　2. “四全媒体”背景发展概述

　　1990～2013年的自主探索阶段，互联网技术的发展进步使传媒业与通信业的交流日益增强，导致产业边界开始消弭；2014～2018年的全面推进阶段，媒体融合上升为国家战略，纵向上从打造“中央厨房”到建设县级融媒体中心以实现层级全覆盖，横向上对媒体机构进行结构调整以加强渠道运载力；2019 年至今的加速建设阶段，要求建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系；2021年是“十四五”规划开局之年，必须加快“四全媒体”的建设步伐。国家广电总局“十四五”的重点工作之中更是包含着“以多媒体和全媒体为发展方向，加速媒体转型以及战略升级”的主要内容[3]。“新技术带来民主和平等权”的横向性和平等性也已经在新时代得到了充分的印证，公民自发参与公共事务的程度以及全社会的舆论监督力也明显地、史无前例地提高。在这样的时代剧变中，网络新闻编辑战略转型发展的必要性和可能性也逐渐成为人们认真思考的问题。基于此，网络新闻编辑工作也应深入推进媒体融合发展，提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力；既要把握正确的舆论方向，树立全媒体思维，构建全媒体传播体系，也要增强脚力、眼力、脑力、笔力，全方位提升核心竞争力。

　　3. “四全媒体”背景下网络新闻编辑核心竞争力的发展策略

　　3.1 强化网络新闻编辑工作转型升级

　　网络新闻编辑在“四全媒体”的背景之下，必须要对自我定位以及转型升级具有重新的认识及审视。首先，网络新闻编辑要在“四全媒体”中重新考虑自身的社会功能地位。坚持新闻内容真实性，充分掌握对于信息资讯的解释权，同时还要掌握对于信息资讯的主动发布权限，做好议程设置，在内容的转型升级过程中坚实内容的核心竞争力，实现信息的个性化条件以及受众需求，最后就是要在“四全媒体”的背景之下，实现在经营策略上的转型升级，最大程度上发挥出网络新闻编辑的主流品牌优势效益，不断拓宽增值产品与服务营收，以此为自身在“四全媒体”背景的发展进程提供更好的条件[4]。

　　3.2 坚持真实性，掌握信息资讯解释权

　　“四全媒体”背景下的自媒体信息鱼龙混杂，针对这样的网络信息环境，网络新闻编辑首先要做到的就是要保持高度的清晰意识，以专业主义的态度来应对，时刻清晰自身作为媒体“把关人”的责任与义务，以此赢得更多受众群体的尊重，很大程度上，坚持信息的真实性也是网络新闻编辑与自媒体的区别，同时也是网络新闻编辑的价值优势。同时，网络新闻编辑也应该要充分地掌握当前信息资源的最终解释权，在“差异化竞争领域”中网络新闻编辑的竞争关键点也在于此。基于自媒体的传播特性，自媒体的使用者在更多情境下所充当的传播角色更近似于“传声筒”，随后在此基础上再进行自我言论的添加。但是作为传统媒体则是更为专业的新闻机构，因此网络新闻编辑在自身加速发展的对策中也有义务将事实的真相或者是其背后的深刻含义向社会大众公布，通过更高于自媒体的权威层次来引导正确的社会舆论规范，同时也肩负起信息资讯的责任解释权，这也是实现网络新闻编辑在“四全媒体”背景下加速发展的重大优势以及发展途径。

　　3.3 做好议程设置，掌握信息资讯主动发布权

　　作为大众媒体，最能够造成社会性影响的重要方式是议程设置。随着自媒体在“四全媒体”中的不断增速发展，“自我议题设置”也逐渐在公民化的新闻中受到关注。媒体所有者以及媒体调控者在一般情况下都是媒体议程的决定者，因此自媒体的议程也就自然而然由自媒体的用户个人进行议题设置。基于自媒体的议程传播活动并不是受传统媒体意义中“把关”环境的过多控制，在其自身的议程设置功能上也自然不会受到太大的影响。所以很多不利于社会秩序以及社会利益的“公民新闻”内容也就通过“四全媒体”中的自媒体平台逐渐以“病毒性”的传播方式四散开来[5]。这样的信息传播环境也让更多的信息变得难辨真伪。因此，网络新闻编辑在“四全媒体”背景下如此白热化的媒体环境之中，就要充分地考虑到信息资讯发布的及时性，充分利用“黄金四小时”的相关性优势。在事件从开始到结束的四小时之内发布更具有权威性的信息资讯，这样的做法不仅充分掌握了信息资讯的主动发布权，同时也是为了能够在新时代的媒体竞争环境下更好地发展。

　　此外，网络新闻编辑在信息资讯发布的时效性上，一定要做到及时向社会公众公开事实真相，同时在整个事件的过程中找到自身的方向以及坚决立场，始终坚持维护新闻专业主义，以此来保障新闻报道的中立客观态度，网络新闻编辑在深入报道或深度跟踪调查的过程中，也要做到积极设置新闻议程，以此来展现出网络新闻编辑的权威性与社会新闻机构影响力，从而让虚假信息不攻自破。

　　4. 以内容质量提升网络新闻编辑核心竞争力

　　4.1 坚持以内容为核心竞争力

　　“四全媒体”背景下的媒体竞争，其具体的核心竞争力看似是海量的使用者或便捷快速的资源传播方式，但是随着自媒体在“四全媒体”中的不断发展，也让更多人都意识到了自媒体的弊端。首先，在互联网时代中的自媒体其自身的准入门标准非常低甚至是没有任何明确的规范性要求，这也就使得其中的信息因为多种因素而变得鱼龙混杂，甚至有些内容还有低俗与恶俗的负面呈现，随着这种趋向愈演愈烈，受众群体在享受着自媒体丰富信息资源的同时也逐渐弱化了自身对于信息的正确认知观念以及判断能力。基于这样的实际情况，网络新闻编辑在发展中的另一优势也就随即而生，面对这样的情况，专业的网络新闻编辑从业人员可以充分发挥自身的职业化专长，而网络新闻编辑在报道的过程中也务必要保证新闻内容的核心质量，在持续提升权威性以及公信力的同时重视内容质量，坚持以内容为网络新闻编辑在新时达发展过程中的核心竞争力，从而与自媒体彻底从本质上拉开差异。

　　4.2 实现信息个性化，识别受众需求

　　基于“四全媒体”背景逐渐发展的特殊性，受众需求也在这样的发展过程中逐渐出现了非常明显的改变。因而，网络新闻编辑在“四全媒体”的背景下就要充分重视对受众需求的深度挖掘与识别。

　　例如，《今日头条》的新闻设置在实现信息个性化，识别受众需求这一方面会根据大数据技术，以不同用户的新闻浏览类型、时长，以及兴趣点等因素，进行个性化的信息推送与界面智能显示，这样不仅有利于培养并增强用户的忠诚度，同时更有利于新闻编辑数据库记录的图谱构建。由此可见，借助于“四全媒体”时代下的先进技术对受众用户数据进行深度的采集与研究分析，从而了解到受众群体的个性化倾向，以此实现传统媒体对于受众群体的“私人订制”。在此过程中，网络新闻编辑也应该充分集合自身的实际优势与发展情况，结合“四全媒体”方面的相关技术对受众群体的个性化需求进行分类管理，同时对于不同的需求提供更具针对性的信息推送，以此提升受众群体对传统媒体的关注程度。而基于“四全媒体”背景下，互联网技术及电子技术的飞速发展，传统媒体中的报纸、杂志、电视台以及大型门户网站等都需要在发展的过程之中逐渐向移动资源方面靠拢，最终形成网络新闻编辑在“四全媒体”背景下的“垂直网络”[6]。

　　4.3 加大网络新闻编辑发展资金投入

　　4.3.1 充分发挥品牌优势效应

　　自媒体在“四全媒体”下的兴起其实在更多的程度上只是加速了传统媒体的优胜劣汰与转型升级进程，在此过程中作为网络新闻编辑也要始终坚持自身客观、深度、独特的信息媒体机构形象。而“四全媒体”下的自媒体对于网络新闻编辑的冲击其实更像是手机媒体软件对《经济学人》等刊物一样，非但不会使其淘汰，反倒会让传统媒体在“四全媒体”的新传播路径中得到更多的受众群体[7]。自媒体的发展历程中“碎片式”这一表现贯穿始终，因此其中的信息资源在信息的价值上也就必然如此，这样也就为网络新闻编辑发挥自身的品牌优势效应带来了很大的优势。尤其是在社会突发性事件上，网络新闻编辑的自身品牌优势效应也往往要高于信息资源鱼龙混杂的自媒体平台。因此，网络新闻编辑在“四全媒体”的发展背景下应充分依据自身的信息品牌优势逐渐拓宽信息采集、生产、发布渠道，以此来吸引更多的受众群体。

　　例如，《新闻天天谈》栏目的一个品牌优势特点就是要把与人民群众紧密联系在一起。“这件事的核心是什么？事情会怎么发展？这里有怎样的消息和不同的看法？”这就是北京电视台《新闻天天谈》栏目的品牌定位与起点，这些元素也能全面地促进媒体的深入发展。节目从多个层面剖析社会影响，既宣传“赏识教育”，又警示“教育惩罚”，使其品牌优势效应回到社会原点，可谓当前具有颠覆性的新闻媒体思想。在当前的“四全媒体”背景下，反思当前的新闻教育价值和惩罚的价值，并给出一些切合实际的意见，为构建现代社会和谐思想提供了有益的启迪，使之更加充分地回到了报道自身，这正是弥补“短平快”沟通不足之处的最佳途径。

　　4.3.2 拓宽增值产品及服务营收

　　媒体企业中具体经营模式有纵横向之分，其中的纵向经营模式即是所有媒体在最早期应用的经营模式，传媒产品从编制到发行的整个过程都由一家传媒企业所把控，因此其最后的呈现也具有较高的专业性，传媒企业通过增量发行、广告税收等方式实现了自身的经济运转，但是当这样的经济规模发展到一定程度时，就会发生投资收益的递减效应。因此，网络新闻编辑在“四全媒体”的发展环境之下，也需要更为主动积极地去寻找新的发展空间与盈利增收途径，这也就是所谓的横向经营模式[8]。通过这样的经营模式实现网络新闻编辑在经营过程中的利润最大化，在自身的发展过程中不断拓宽增值产品以及服务营收，建立集纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体于一身的综合性传媒平台，并通过相应的技术手段实现网络新闻编辑与传统媒介之间的资源共享以及资源融合，以此来适应“四全媒体”背景下的媒体发展及转型升级的具体需求。

　　结语

　　综上所述，网络新闻编辑在“四全媒体”的背景之下，必须要对自我定位以及转型升级具有重新的认识及审视，以此为自身在“四全媒体”背景下的发展提供更为良好的发展条件。

　　参考文献：

　　[1]Zabaleta Iñaki,Gorosarri Maria, Arriaga Tania. News Agenda in European Minority Language Online Media: Balanced Coverage, Limited World[J].Journalism Studies,2022,23(4).

　　[2]Baek Hyunmi,Jang Moonkyoung, Kim Seongcheol. Who Leaves Malicious Comments on Online News? An Empirical Study in Korea[J]. Journalism Studies,2022,23(4).

　　[3]隗玮.网络新闻叙事视野下公众舆论引导研究[J].佳木斯大学社会科学学报,2022,40(1):50-52.

　　[4]杨永茂.“新闻+”战略在全媒体传播生态塑造中的实践与探索——以成都市广播电视台融媒体“神鸟知讯”为例[J].中国广播电视学刊,2022, (2):132-134.

　　[5]林凡,林爱珺.打开算法黑箱：建构“人-机协同”的新闻伦理机制——基于行动者网络理论的研究[J].当代传播,2022,(1):51-55.

　　[6]鞠维光,常程.论“四全媒体”视域下电视新闻播音员的角色转换路径——以《主播说联播》为例[J].西部广播电视,2021,42(24):164-166.

　　[7]施宇,崔晗.网络新闻视域下“人类命运共同体”的话语解读——基于NOW语料库的检索分析[J].产业与科技论坛,2022,21(1):70-71.

　　[8]郭明辰,张雄飞,管涌博.新时代背景下网络传播对传统新闻编辑理念的突破[J].新闻文化建设,2021,(15):33-34.

　　作者简介：王亚君，硕士，助教，研究方向：新闻学、传播学、全媒体传播。

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