一鸭难求，可达鸭为何再度火爆？

　　5月21 日，肯德基发售了今年的六一儿童节套餐，在传统的“餐食+玩具”的组合中，其中玩具有3 款，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。结果是，可达鸭音乐盒在发售当天就被抢购一空，而两款皮卡丘产品出人意料地遇冷。

　　有消费者在5 月21 日当天连跑4 家肯德基门店，都被告知无货，同时，二手交易网站上迅速出现了可达鸭音乐盒的身影，价格也很快被抬高。一时间，可达鸭音乐盒火到了全网，从抖音、快手到微博、小红书，再到微信朋友圈和视频号，都是它的身影。

　　这次可达鸭超越老大皮卡丘的爆红，并不合乎常规，按过往经验，皮卡丘永远是精灵宝可梦家族的“C 位”，无论是春节、万圣节还是儿童节，皮卡丘玩具一贯热度最高。

　　所以可达鸭意外大火，是肯德基没有预先想到的事，从备货就能看出来，供应不足，稀缺加剧了火爆，一度忙着大量补货。

　　如果不看底层逻辑，很容易把这次可达鸭火爆理解为：因为可爱，并且是六一儿童节的套餐礼物，孩子们和家长们很喜欢。

　　但其实这次爆红的主要推手显然是成年人，并非儿童，而且世界上可爱的东西很多，从来不是只靠可爱就能火爆的。

　　本文让我们一起来探讨可达鸭这次火爆的底层逻辑，底层逻辑是穿透事情的表面现象，推动事情发生的本质驱动力，底层逻辑才能决定事情的起因、发展和结局。

　　巨量情绪二创宣泄

　　每一次巨大的IP 爆款传播事件，都离不开“巨量情绪宣泄”这一关键原因。

　　共情是IP 能否成功、火爆的头号关键，这种共情指的是人内心潜意识情感的共情，而不是理性的价值观。实际上在IP 能量中，价值观往往是后来的，首先一定是共情力。

　　这次可达鸭音乐盒的火爆和数个月以来人们因为疫情而产生的巨大压抑情绪需要宣泄有极大的关系。

　　最开始火爆的几条短视频，是在可达鸭的两只鸭掌上粘上两张贴纸，上面的文字都和“封闭、核酸、抗疫” 有关，随着音乐响起，憨态可掬的可爱鸭开始双手上下摇摆，然后一下右手、一下左手将贴纸上的内容亮出来，让压抑已久的人们迅速上头，产生了强烈的情绪释放感，于是情不自禁点赞、转发，并渴望自己也制作一个自我宣泄的小视频。比如“放我，出去”“起床，核酸”“领物资，做核酸”，还有流传的表情包“捅了吗”。

　　简而言之，产品特质非常关键，可达鸭音乐盒极其方便让人们进行二次创作。你只需找到两张贴纸，写上自己想表达的话，粘上去，就能先右手、再左手亮出来，录成视频，内心的情绪就会得到宣泄，受伤的心情也会得到某种治愈。更何况，可达鸭本来就憨态可掬的样子使得表达人畜无害，没有顾虑。这就是为什么前几年看起来非常可爱的可达鸭游泳圈没有大火，而这个粘上两张贴纸的音乐盒能大火的根本原因：天时+ 地利+ 情绪宣泄。

　　此外，由于有很多人困在家中无法获得玩具，网上甚至迅速出现了代制可达鸭小视频的服务，只要顾客提出要求想写什么字，商家就会帮顾客写好并录制小视频。

　　随着后续的发展，更多的表达也出现了，比如“我要，上班”“富婆，打钱”等。所以仅有可爱是不够的，还需要共创和共情。

　　事实上，可达鸭的火爆早有迹象： 5 月15 日，李佳琦直播间首发肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐，3 款玩具一上桌，主播李佳琦的目光便被可达鸭吸引，并笑说“它太欠揍”，并断言会成为今年的爆款玩具，而直播间的观众，也瞬间齐刷刷地喊“想要可达鸭”。

　　“隔壁老王”梦境效应

　　看到这里不免有人会疑惑，可达鸭和这次疫情困扰毫无关系呀？这个底层逻辑，我暂且称之为“隔壁老王”。

　　什么是“隔壁老王”？当某种巨量的情绪积累起来，又不方便直接表达的时候，隔壁家那位与事无关的老王会成为表达宣泄的手段。这个在弗洛伊德《梦的解析》一书中有非常多的描述。

　　弗洛伊德发现，在很多备受精神困扰患者的梦里，都会经常出现某个平常并不关注、也并不亲密的人成为梦的主角，这个人往往在现实中和患者的困扰毫无关联，只是患者会不时看见的某路人而已。

　　于是弗洛伊德逐步认识到原因，并因此揭开了潜意识如何泄出的秘密：每个人在做梦时，其实是有理智审查者的，理智审查者会摒除梦中各种认为是不理智、不道德的表现，这就使得做梦者的精神困扰无法通过梦中表达。因此，为了避开理智心理的审查，做梦者往往会无意识地选取某个和困扰完全无关、又比较熟悉的人出现，由于无关，便会将此人放行到梦中，然后，做梦者会让这个人做出和精神困扰有关的事情，由此来实现精神困扰的宣泄，实现某种治愈。

　　这就是梦为什么会经常荒诞的原因，一个无关又熟悉的人或者怪物，经常在梦中做出奇怪的事情，都是因为要逃避内心理智审查者的审查，来宣泄内心困扰。

　　而现实中可达鸭是非常熟悉的可爱动漫形象，人畜无害，容易通过内心理智审查者的审查，所以成了“隔壁老王”。不仅是可达鸭，最近“甜心教主”王心凌突然爆红，也很符合这一底层逻辑。

　　王心凌一开始并不受“乘风破浪” 节目组重视，但其甜美的声音和歌曲，唤起了青春记忆，正好有对人们当下困扰的某种治愈力，所以大家争相追捧她。

　　于是，5 月25 日QQ 音乐飙升榜前20 首歌有18 首是王心凌的；网易云音乐的飙升榜前10 首歌有6 首来自王心凌；微博自5 月20 日起，连续热搜10 天都能看到王心凌，高峰期一天能在热搜榜上看到4 条王心凌相关热搜；在抖音上，王心凌一周涨粉超过150 万，仅次于刘畊宏。

　　王心凌现象其实是反常的，只有和大环境结合才能理解。总之，可达鸭也好、王心凌也好，都成了人们宣泄内心情绪的口子。

　　强大的模因

　　还有一个底层原因，是创造了强大的模因。

　　可达鸭本身就是自带模因的，而这次左手、右手轮流上，传递贴纸上的信息，又形成了新的强大模因。

　　什么是模因？在《牛津英汉双解词典》中，模因被定义为：文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。

　　模因目前比较公认的路径，是“一个想法、行为或风格从一个人到另一个人通过模仿实现的文化传播过程”。上面这些话可能不好理解，其实就是中文网络上“梗”“社交货币”和“病毒传播”，这些都是模因在中国的通俗说法。

　　总之，模因就是能引起各种流行传播的“文化病毒”，以语言、文字、图片、视频或各种行为，引起人们的模仿、传播、再创造。

　　模因的三大特性：

　　1. 模仿即遗传。

　　模因的遗传是通过模仿实现的，模因被模仿的过程，就是文化基因不断传承的过程。例如，国潮复兴的方式，就是将传统文化要素如汉服等变成一个个模因，在新的年轻人身上通过cosplay（角色扮演）而实现。

　　2. 变异即进化。

　　模因在传播的过程中不只是模仿，还具有变异性，比如当人们在转述一个模因时，很可能会添加一些细节，或者删减一些内容，这些变异将不断产生新的创造，完成文化基因的进化。

　　3. 情感即力量。

　　模因要想达到高度传染力，只靠理性和文化信息是不够的。千万不要忽略情绪，尤其是来自潜意识情感的原力，只有当足够多的传递者，充分加入自己的情绪和情感时，才有可能达到爆发的结果。

　　让我们看看可达鸭音乐盒这次创造了什么模因？“消灭，新冠”“张嘴，下一个”以及摇摆的舞姿、魔性展开的右手左手，并且你可以加入任何你自己想表达的信息，以一种“贱萌的”“没心没肺的”“人畜无害的” 方式传递出来。

　　所以最好的模因一定是由动作、表情、最简单的话语、鲜明的色彩等组成的。只有这样，它才能绕过或跳过我们内心的理智审查者的审查，直入我们的潜意识。（本文来自IP 蛋炒饭，ID:IPCOOK）

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