会展人该如何看待元宇宙

　　什么是元宇宙？在网上五花八门的令人眼花缭乱的解读中，可以基本得出一点，这是一个更本真的模拟现实世界各种生产生活状态的虚幻世界，在这个世界中可以种菜、购物、游戏、恋爱、交易、开会、办展……以笔者的浅显理解，它可以是个扩大版的网游，可以是一个功能更加多元的3D 电影，可以是一个比二维页面更真实的线上展览。至于作为一个产业或者新经济现象，它的价值是什么，尚有待观察。但是其作为一种会展题材，似乎正在不断升温。

　　2021 年底，百度希壤举办的元宇宙会议引起了很大反响，这一时期各地也纷纷出现以元宇宙为话题的会议活动，如大湾区元宇宙大会、中国元宇宙峰会……同类活动一时间如雨后春笋般冒出。进入2022年，这种势头并没有减弱，国字头的行业协会/ 学会也加入到元宇宙相关的资源利用中来。4 月22 日，中国仿真学会元宇宙专业委员会通过线上线下形式在京成立，这是首个由中国科协所属一级学会成立的元宇宙专业委员会。中国仿真学会定于7 月在北京举办 2022 世界元宇宙大会和元宇宙创新应用大赛，这次成立元宇宙专业委员会显然是为了让这场大会更加师出有名。同时这也向外界传达了元宇宙将成为一种新产业的明确信号，无疑会坚定各界对元宇宙的看好。

　　对于会展业而言，元宇宙对会展业的意义主要在于两个方面，第一，成为新的会展题材库，前面提到的那些元宇宙大会就是实例。第二，成为线上会展发展路径的前景背书。疫情发生以来，线上会展以前所未有的速度快速生长，但仍然存在很多问题，业界也在探索中不断完善这条新的路径。元宇宙技术的出现为业界创新发展提供了更多尝试的可能及补充。这种补充不仅是有益的而且是必然的。不久前，腾讯与本刊合作举办了一场业内交流活动，大多数专家认为数字化是行业必然发展趋势，线上和线下互为补充，必然会融合发展。即便是业内反对线上发展路线或对此不感冒的专家和业者，也不能否认的是：线上技术的发展注定了一部分线下展会将被线上平台分流；更不能否认线上平台在后疫情时代对会展业的补救意义。所以，未来线上展会必然是有一席之地的。元宇宙技术为普通线上展会升级提供了技术支撑和更多可能。元宇宙的精髓在于真实模拟，这是当前大部分线上展会的短板。

　　元宇宙的确是个热点，会展人应该关注这一领域并思考如何将其与自身业务结合寻找新的增长点。但是也要提醒大家不要盲目跟风，一定能要结合自身实际情况量力而行，并非所有企业都适合都需要去搞元宇宙。不论元宇宙有多火，虚拟世界终究是虚拟的，无论虚拟世界多么发达都必须有现实世界作为支撑。在元宇宙中买下一座酒楼也不能代替现实中吃一枚鸡蛋获得的饱腹感，虚拟只能是现实的延伸和补充，而不能取代现实。因此，对会展业来说，无论线上技术和线上平台如何发达，线下展会始终是会展业的根。大部分企业还是要本本分分做好本职工作，守好自己的根，做好线下展！

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