以创新型会展助力经济社会高质量发展——访西安市商务局一级调研员安建勇

　　近日，西安市商务局印发了《西安市会展业鼓励类产业类型汇编》，这也是全国首个关于会展业鼓励类产业类型的汇编。近些年西安政府对会展业一直高度重视，在疫情期间更是多次率先发布积极信号，支持会展业快速重启。西安为什么会出台这个汇编？西安对会展业的发展有哪些目标和规划？对会展行业新趋势有什么看法？带着这些问题，记者采访了西安市商务局一级调研员安建勇。发挥会展业对产业发展的引导作用安建勇表示，会展业是西安市现代产业体系的重要组成部分，一直受到西安市委市政府高度重视，为此专门成立了会议会展产业发展专班。通过专班的各项工作，市领导们发现制约西安会展业发展的主要问题为“开放不足、创新力不强”，西安会展项目多为老展会老品牌，新展会或者新主题展会总体较少。而随着《西安市国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要及2035远景目标》《西安市现代产业布局规划》《西安国家中心城市建设实施方案》各纲领性文件的发布与实施，加快推进现代产业体系建设成为西安市经济社会发展的一大重要任务，且前期建设成效显著，新产业、新项目不断在西安更新落地，逐渐形成创新产业集群。

　　《西安市会展业鼓励类产业类型汇编》就是在这样的背景下出台。依托西安现代产业基础，《汇编》围绕西安各鼓励类产业目录，将会展项目内容所属的产业分类与之对应，划分为推动西安市现代产业体系建设相关会展类型、凸显西安市国家中心城市地位的会展业类型、有助于打造国家双循环战略支点的会展业类型、符合相关国家战略的会展业类型及其他推动全市经济社会发展等五大会展业类型。西安市会展管理部门将对以上鼓励类产业类型予以鼓励，并积极支持企业申报《会展业专项扶持资金》。西安将充分发挥会展业对于产业发展的引导作用，构筑起特色化、国际化、绿色化的会展带动发展模式，以创新型会展为经济社会高质量发展提供好服务。

　　安建勇强调，除体现会展业发展对于西安市经济社会发展的导向性作用之外，《汇编》还有一大重要目的。近年来，西安市高度重视招展引会以提升西安会展的规模及影响力，《西安市会议会展产业三年行动计划》将招展引会任务分解至各区县、开发区及相关市级部门。为使这些单位引进的展会符合西安市现代产业体系布局和本区域整体规划、产业基础，此次出台《汇编》也是希望为全市各部门、区县及开发区提供方向性指导与借鉴。

　　会展业应有“全国一盘棋”的理念

　　安建勇表示，最近国家要求加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，从会展业角度出发，这即是强调加强会展行业内部的资源整合力度。目前，在全国范围内有大量重复举办的展会，尤其是一些消费类展会、专业展会，因为地域差异或封闭，会展企业机构举办同类型展会已成为普遍现象，导致资源分配不均、创新力度不够、恶性竞争频发，参展商、专业观众得到的收益也会因此受到极大的地域局限。

　　而随着全国统一大市场建设的开展，会展业也应该有全国规划共为一盘棋的理念。这是一个全国性统一、重新规范会展市场的绝佳时机，更是同类型展会合并兼并，大型会展企业将全国会展项目整合优化的极大机遇，西安会展业是建设者也是受益者。在西安市发布的《西安市会议会展产业三年行动计划》中，特别提出“支持会议会展业创新发展”，第一条就是支持会展企业兼并重组、做大做强，对于重组经营、联合办展的企业给予最低20 万元的一次性奖励。例如苍山茶博会与华巨臣茶博会开创西安市首个同类型展会合并办展先河，共同运营第十五届中国西安国际茶业博览会，展会交易额创历史新高。

　　此次借由国家层面对加快建设全国统一大市场意见的提出发布，西安会展业仍将继续鼓励会展企业兼并重组和题材相近的中小专业展会联合办展，共创品牌；另一方面也将更为鼓励本土会展业的“走出去”步伐，积极破除公共资源交易领域的区域壁垒，培育参与国内外竞争合作新优势。

　　把握行业风口趋势策划新型展会

　　对于新常态下会展行业出现的新趋势以及要如何应对这些趋势，安建勇从会展模式和会展策划两个角度进行了分析。

　　首先从会展模式来看，当下会展行业受到疫情形势影响颇深，具有主动迎合大线上、小线下融合数字化发展的趋势。类似 5G、AR 或者VR 技术，大数据、区块链等技术的运用，已经成为策展创新的新趋向，势必会提升展会信息化、智能化的水平。即使未来线下展会能够正常举办，核心也将演变至必须利用数字技术打造出更精细化、垂直化的高端展会。而线上展会本身也会更加主流，至少成为线下展会“标配”。通过对展览展示、论坛会议、洽谈签约及运营管理等全部流程进行数字化、智能化重构，突破时空、语言限制，创造交流合作的良好条件，既能优化会展服务模式，又能精准数据分析，实现展前和展后的定制化服务，拉长展会服务的时间和空间，为打通会展全产业链提供可能性。

　　其次从会展策划方面来看，会展行业本质上是提供商业服务的，要紧跟战略政策、科研风口、当地产业布局与发展，为经济社会发展做好服务。例如党的十九大报告中提出乡村振兴战略，要巩固脱贫攻坚的成果，推进农业供给侧结构性改革，可以预见，农村产业发展将成为新的趋势；而中共中央政治局不久前审议的《国家安全战略》提出，加快提升网络安全、数据安全等领域治理能力，将其上升到国家战略层面，那么未来国家安全关联产业领域将是新风口，等等，围绕很多政策、产业新趋势，策划推出相应的会展项目顺理成章也大有可为。因此，会展业要注意提高站位，紧抓时代脉搏，关注政策导向与区域发展布局，把握行业风口趋势策划展会，才能让商业服务功能最大化，推动区域经济社会发展。

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