“后疫情时代”，户外运动时尚报告

　　关于户外休闲的参与人群图像，我们做了一波调查，一线和新一线城市是众多户外运动的发源地，他们是引领户外休闲项目的风向标。二线及三四线城市近年来穷追不舍，人们生活质量的提高，使他们对于户外休闲的需求越来越大，三四线城市户外休闲活动的比例也会越来越高。

　　Z世代开始他们征服自然和世界的独特模式，不论是骑行还是野营，他们自关于户外休闲的参与人群图像，我们做了一波调查，一线和新一线城市是众多户外运动的发源地，他们是引领户外休闲项目的风向标。二线及三四线城市近年来穷追不舍，人们生活质量的提高，使他们对于户外休闲的需求越来越大，三四线城市户外休闲活动的比例也会越来越高。

　　Z世代开始他们征服自然和世界的独特模式，不论是骑行还是野营，他们自山，如今在近郊或者更短路途的地方就可以获得。而且随着冬奥会在北京的成功举办，滑雪等冬奥会项目也成为了户外运动的好项目，得到了广大年轻人的喜爱，他们会在节假日，去离自己不远的雪场，尝试这些新项目。

　　这给户外休闲市场带来了巨大的机遇，同样也带来了不小的挑战。如何在有限的身边空间开发出无限的新鲜玩法？如何吸引运动零基础的市民积极参与其中？随着飞盘、陆地冲浪、橄榄球等新兴潮流运动的崛起，旅游从业者们在探索中不断完善解决方案。

　　此次调查对户外休闲人群画像、户外活动的发展变化、热门玩法等相关旅行玩乐大数据进行梳理及分析，对“户外休闲”市场的发展趋势进行把脉，为新时代的户外休闲“新玩法”提供了更多有借鉴意义的想法。

　　户外休闲的缘起

　　提到“户外”这个词，大多数时候是与专业运动联系在一起，比如徒步、登山、骑行等这些对体力及装备要求较高的户外极限运动。但随着野外露营旅行玩乐形式的盛行，追求新奇和个性体验的年轻一代为户外赋予了全新的定义。以往高门槛的户外运动和如今走出家门亲近大自然的户外休闲，都可以称之为一次完美的户外体验。

　　新户外时代，年轻人正在身体力行地通过解锁更多“玩法”来不断丰富自己的玩乐生活。这些潮酷小众玩法你听过多少？飞盘、腰旗橄榄球等小众且潮酷的运动之所以能够走红，主要原因在于这些活动既能满足城市青年的线下娱乐需求，又能极大地满足他们的分享欲。

　　通过“周末请上车”这一同城玩乐 IP，带领年轻人奔跑在新玩法的最前沿。迄今为止，“周末请上车”已经在北京、贵阳、成都三个城市落地，用露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、溯溪、陆冲等不同主题的周末活动引领着当地的户外玩法潮流。

　　90 后新青年无疑是户外活动的“弄潮儿”，占比 50%，步入社会且即将走向成熟的 90 后和 95 后新青年既是户外活动的主力军，也是众多户外休闲活动的潮流引领者，两者占比达到 50%。80 后作为亲子客群的主要构成部分，以 40% 的比例成为户外休闲活动的第二大群体。其余10%，70后和60后占主要部分。

　　在性别方面，户外休闲对女性的吸引力与日俱增。在登山、徒步穿越等户外项目中，男性参与比例稍高于女性，而如今的户外活动，女性则以 66% 的绝对优势占据主导。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动的参与同样十分踊跃。

　　一线及新一线城市站在潮流的风口，二三线城市紧随其后

　　一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“创新者”，二者以 60% 的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，与一线及新一线城市渐成补充之势。

　　在户外我们能做什么呢？

　　可以和志同道合的友伴分享快乐， 也可以和家人共享温情时光。40%的年轻人选择和同学朋友一起进行户外玩乐，各类运动在户外休闲活动中所占的极大比重，决定了他们更愿意和拥有相同兴趣的同学或朋友一起乐在其中，亲子家庭以30% 的比例位列其后。

　　户外溜娃也是一个不错的选择，疫情之后，人们对于健康生活方式的重视，使得年轻父母对于孩子的教养发生了巨大转变，亲近自然取代了在家玩游戏，户外运动取代了课外辅导，这些都成为了家长们的新需求。数据统计显示，近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了40.7%，同城社区活动中的户外活动，如滑雪和橄榄球等，非常抢手，有时候陷入一票难求的境地。

　　年轻家长对于户外活动，最关注的是安全和高性价比。与上年同期相比，近一年，1000-2000 元消费区间的亲子客群数量比去年同期增长 6%，2000-5000 元消费区间的亲子客群数量较上年同比增长 4%。年轻家长在亲子户外项目的选择上并不盲目，除了将安全保障和活动品质放在首位，也更关注知识性与趣味性，并将性价比作为重点考量的要素。

　　“露营”——户外活动不可或缺的重要元素

　　适合城市的精致露营正发生在我们身边。露营场景从山林、沙漠、草原到城郊的湖畔、树林甚至是城市里的公园，露营不仅仅是之前的“野外生存”，如今也变得“精致小资”，逐渐成为了短暂逃离都市的休闲放松方式。这种身心愉悦的体验让露营成为名副其实的户外打卡“必需品”。

　　在露营消费上，可以称得上“丰俭由人”，可“平价”可“奢华”，提升“氛围感”的装备不断增加。在大自然的滋养之下，即便没有高级的帐篷，简单的天幕装备也能让人自得其乐。数据显示，千元以内的平价露营是绝大多数消费者的选择，另一部分精致玩家或是“装备党”则愿意花大价钱升级装备，灯串、充气沙发、投影仪、手冲咖啡用具等提升“氛围感”的物品也让他们非常着迷。

　　体验感是非常重要的。经过两年多的蓬勃发展，露营在中国仍旧稳坐后疫情时代户外活动头把交椅。对露营消费决策因素的调查显示，“营地位置”以 80.1% 的绝对优势成为影响露营消费的首要因素，“交通”以 61% 的比例紧随其后。值得关注的是，“特色体验”以 50.3% 的比例超过“配套设施”等条件，成为了影响露营消费决策的又一重要因素。

　　年轻人对“新玩法”的追求促使露营产业不断进化，露营 + 音乐派对、露营 + 烧烤、露营 + 飞盘、露营 + 桨板、露营 + 徒步等特色体验逐渐成为营地标配，单纯的露营已经成为过去式，对于他们来说，“露营”的尽头是“露营 +”。

　　全民参与的户外运动：徒步

　　从专业人士参与的野外登山或是穿越徒步，到全民参与、低门槛且能够混搭多种玩法的休闲徒步，徒步概念在大众认知中的转变带来了参与人数的不断攀升。2022年徒步相关内容量较之 2021 年增长达 100.7%。

　　过去的徒步大多发生在戈壁、沙漠和雨林。“荒野求生”般的活动刺激着人们的神经；如今，周末郊野公园、City Walk、公园赏花拍照打卡成了人们的休闲方式。人们更加享受这种“采菊东篱下” 的恬淡。

　　90后、95后一线城市青年引领徒步热潮。徒步中国数据显示，近年来徒步人群的年轻化趋势非常明显，90后、95 后逐渐成为参与徒步活动的主力军。城市休闲徒步客群主要集中在一线及新一线城市，这些城市大多建有完善的步道，可供徒步的城市公园及周边景区资源丰富，市民可以利用周末或是其它闲暇时间，轻松完成一场徒步之旅。北京雁栖湖西山步道以及广州的云路，都是深受当地年轻人关注的城市步道。“艰苦跋涉” 占比有所下降，年轻人徒步享受两不误。

　　“徒步中国”也在对徒步客群的调查中发现，年轻一代参与者不再把徒步当作一次“苦行”，他们对活动的品质要求日渐增高，会在行程中选择相对舒适的食宿环境，也愿意为更专业的装备买单。

　　专业场景和休闲场景各得其乐。徒步之所以能够成为全民参与的户外休闲新方式，其原因主要在于不同背景和年龄段的人都能从中获得满足感。从用户的偏好来看，徒步玩家希望通过征服山地等高难度线路获得挑战自我的满足感，对装备和专业水平均有较高的要求；而对“非专业人士”来说，徒步也可以是 “茶余饭后”亲近自然或是探索城市角落的一种轻松方式。

　　以“徒步中国”为代表的专业机构主要以组织经典徒步线路为主，2020 年以前，山地线路占比高达95%。2020年之后，这部分线路占比受疫情影响下降明显 ；相对的，决策成本低、行程时间短、相对轻松的东部地区徒步线路，以及城市休闲徒步“异军突起”，成为了人们户外休闲活动的主流选择。

　　徒步四季皆可，徒步活动对环境因素要求不高，几乎每个季节都有适合徒步的线路。“徒步中国”等专业组织会“因时制宜”设计线路，在该线路最好的季节前往，无论景色还是体验度都是最好的。

　　“徒步中国”的洞察显示，春秋两季是传统意义上徒步的最佳季节，各地的景色和气候在这两季达到最佳，为徒步凭添不少乐趣。新疆、西藏、青海、四川、贵州为主要代表。西部及西南地区是暑期的徒步热门地区，领略自然美景的同时还可避暑。冬季徒步主要集中在温度适宜的东南部地区或是海拔3000-4000 米的西部山地。高海拔地区冬季白日阳光温和，徒步旅行者能够在体感温度上达到绝佳的平衡。

　　疫情改变着人们的生活方式，同时也影响着户外休闲的选择。户外休闲在创新的道路上，披荆斩棘，不断前行。