万物生 创高定！家居原创设计品牌孵化计划启动，助力抢占高定商业新赛道！

　　2022 年7 月8-11 日，中国建博会（广州）“不止‘原创’” 设计馆联手材料美学馆，共同打造的灵予境| 整装创新应用设计展，在D 区18.1 馆隆重举行。4 天时间，3 场高端论坛，1 场材料艺术展，数十位行业大咖领衔，用思维与观点的精彩碰撞，共同见证原创家居品牌和前沿材料供应商的深度融合！

　　其中，“万物生 创高定”家居原创设计品牌孵化计划在7 月8 日下午正式启动。中国建博会（广州）不止·原创设计馆总策展人、“万物生”家居原创设计品牌孵化计划发起人姚君表示，“这个时代没有风格，是源自于没有标准，用户没有标准、制造没有标准，各个条件制约都没有，我们可以百花齐放。这是创立品牌最好的时代，创造自己个性品牌的时代，因为没有标准，所以我们有机会。”

　　高定，作为国内家居业的新蓝海，正呼唤着实现“制造” 到“智造”转变的变局之道。

　　高定，蓝海底下暗流涌动

　　当我们在谈论高定的时候，我们谈论的是一种生活方式。所谓“生活方式”，既涵盖了吃、穿、玩、乐、享等日常生活，也包括了精神层面的需求和满足。从一屋一用、一物一用到彰显个人生活品位、身份和社会地位，个性化、定制化、内容化构成了高定背后的消费心理。

　　由此看来，高定绝不是品类的叠加组合，而是从消费者的个性化需求出发，提供一套整体装修解决方案。近年来，国内高定领域原创品牌逐渐冒头，但成规模的只有欧派、玛格、图森、木里木外等为数不多的品牌，中小品牌依旧深陷在无设计、无落地、无品牌、难出圈的困境，归根到底，还是企业的战略和执行能力有所欠缺。

　　一方面是产品问题，当代消费者对家居生活空间的设计感、个性化和体验具有多样化的要求，品牌要有能力做好产品的落地和后期的服务，没有提前整合供应链和设计师资源，没有高质量的交付能力，仅把定制作为成品的引流工具，注定难以成功。

　　另一方面是品牌意识问题，大部分高定品牌缺少树立品牌和自己独特创意的意识，难以产生有价值的产品和内容，只能在同质化的消耗战中厮杀。

　　面对复杂的市场环境和同质化带来的审美疲劳，当下高定品牌更需要打造独特的品牌基因，将设计、产品和供应链有效链接结合，站在更高的纬度从千篇一律的品牌画像中脱颖而出。

　　“万物生”家居原创设计品牌孵化计划联合发起人、有两下子品牌管理创始人聂兴尧认为，“未来的高定市场，不可能被几个巨头垄断，一定是几个亿，十几个亿的品牌，大家各有特色优势，风格鲜明，形成百花齐放的形式，这是未来高定市场的格局。”

　　品牌孵化，从“0”到“1”到“正无穷”

　　2021 年，中国建博会（广州）不止·原创设计馆首次亮相，借助中国建博会（广州）的平台资源优势，实践性地将家具、门窗、灯光、及智能控制系统等领域的20 多个品牌，通过策展实现深度融合，在行业内掀起巨大浪潮。

　　2022 年，“万物生 创高定”家居原创设计品牌孵化计划的重磅推出，将以更系统、更可持续的形式，实现原创高定品牌从“0”到“1”，甚至是从“1”到“正无穷”的全链路孵化升级。

　　“不止·原创设计馆的定位是新原创设计品牌发布阵地，通过不止·原创设计馆，希望各企业品牌都能完善自己的产品、品牌和企业的文化基因，拥有一套适合自己企业的发展方式。材料是产品的基础，制造技术是核心竞争力，用整体思维打造企业的发展创新模式，让每个企业独有的基因优势实现良性竞争发展。”中国建博会（广州）不止·原创设计馆总策展人、“万物生”家居原创设计品牌孵化计划发起人姚君在采访时表示。

　　从2021 年的“起”，到2022 年的“承”，中国建博会（广州）不止·原创设计馆正吸纳着雨露养分，拔节生长，“万物生 创高定” 家居原创设计品牌孵化计划正是它结合行业现状、未来趋势而结出的果实，以中国建博会（广州）为根基，助力打造大家居建装行业“设计生态圈”，培育原创力量，引领行业创新。

　　全链路孵化，系统攻破高定品牌成长痛点

　　“万物生”家居原创设计品牌孵化计划的诞生，意味着中国建博会（广州）不止·原创设计馆突破了“展会”的时空范畴，延伸至高定品牌的整个生命周期。

　　“万物生”家居原创设计品牌孵化计划包含“品牌甄选·专家私享”、“策展成团·宣传启动”、“大咖设计·产品研发”、“年度原创·集中发布”等版块，联合由极物设计集团创始人姚君、国际著名设计师梁建国、有两下子品牌创始人聂兴尧、材料美学馆创始人朱小斌、如影智能创始人唐沐、知名艺术家、策展人蒋非默组成的全领域品牌专家顾问团，打造一个涵盖设计赋能、资源整合、产业支持、品牌策划、媒体传播、展览发布的超级孵化系统。

　　对于高定品牌来说，产品、品牌和招商是三大“命门”，产品不好，连门槛都迈不过去，品牌不行，难以留住消费者，招商不济，蛋糕越做越小。“万物生”家居原创设计品牌孵化计划围绕原创品牌产品难题、品牌难题、招商难题三大痛点，以品牌IP 思维生成流量内容，撬动内容经济下的商业红利。

　　聂兴尧透露，“万物生”家居原创设计品牌孵化计划将运用纪录片、真人秀、线上线下交流会等形式，提供更具内容、更多层次、更差异化的内容价值。通过多维度多频次的传播，帮助品牌在更多年轻消费群体中打造独特的IP 属性。

　　“未来，‘万物生’家居原创设计品牌孵化计划将通过设计创新、工艺创新、营销创新、文化创新、科技创新等，助力原创设计品牌孵化。2023 年，不止·原创设计馆，将举办一场不逊于米兰展的原创新品发布。”聂兴尧说道。

　　中国定制家居行业总规模超过4000 亿，其中高端定制市场规模达到1000 亿。未来高定的发展，比拼的是人才的实力、资源整合的实力、产品研发的实力、落地的实力和服务的实力。 2023，“万物生”家居原创设计品牌孵化计划启动在即，万物新生，流传于野，以产业融合锻造的原创品牌星星之火，即将被点燃！

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