品牌焕新“天花板”！掌上明珠「旅行·家」如何讲述治愈新故事？

　　从户外露营的火爆，到 B 站“二舅治好了我的精神内耗” 火遍全网，“回归”和“治愈”似乎成了当代人们共同的情绪主题。的确，当代消费者已经厌倦那些精致伪装下的内卷竞争，以及鸡血式的号召。

　　越来越多的人希望回归自然，治愈自我。而就在不久前，一场在海边举行的治愈系派对，让人们不仅看到了都市之外的另一种生活方式，也看到了作为生活方式品牌的掌上明珠，以「旅行·家」的形式，与当代消费者精神追求的某种契合。

　　借这场发布会，掌上明珠将家居+ 自然两大场景深度融合，挖掘都市生活的真谛，以「融入式」的自然对话，打开对话年轻群体的新切口，实现真正意义上的品牌焕新。

　　这像是一场缤纷绮丽的梦，却是掌上明珠给予用户的切切实实的承诺—分享美好 成就生活。

　　「旅行·家」背后，掌上明珠的体验营销与价值塑造

　　疫情以来，人们对旅行的渴望从未如此热烈。而掌上明珠作为生活方式品牌，所作出的回应就是2020 年「旅行·家」的诞生。通过「带着家具去旅行」的方式，掌上明珠把家安放在各种各样的好风景里。当家居产品与自然风景融合，人的情感与无边界空间产生共鸣，「旅行·家」成为一种生活的可能。

　　2020 年，「旅行·家」1.0 惊艳启幕，掌上明珠把家搬进川西彩林，展示源于自然、归于自然的家居设计，分享更美好的家和生活；

　　2021 年，「旅行·家」2.0 精彩再续，在敦煌这片沙漠热土上，探索人文、历史、艺术及当地极具特色的生活方式；

　　2022 年，「旅行·家」3.0 再创辉煌，以海会友，以“治愈能量场”为主题，希望带领人们一起，寻找生活的真谛，自我的真谛。

　　“治愈能量场”通过真实的户外露营生活，让参与者走出局促僵化的生活模式，体验户外生活的乐趣，解锁更多样的生活方式。椰林树影、海风习习，在大自然铺就的写意画卷中，参与者得以放下平日包袱，品味难得的轻松与惬意。

　　同时，掌上明珠还通过环境、氛围的渗透融合，让人从场景中领略「原野」系列产品的特性。治愈的视觉呈现，让掌上明珠主张的“美好生活”更直观更具感染力，高颜值的“出片”，也触动“图像化社交”的时代下，人们的好奇心与分享欲，推进用户自发传播。

　　无论是沟通手法的创新，还是产品体验、视觉形象的焕新，变的是沟通手法，不变的是掌上明珠充满人文关怀、精致时尚的生活美学体验，它以一种更具现代性、仪式感的表达，融入年轻代的社交场域，完成了一波引爆全网的品牌传播，为老字号的长线增长沉淀用户、积蓄价值。

　　新内容、新产品，掌上明珠如何撬动新流量？

　　在Z 世代逐渐成为消费主力军的当下，年轻化的浪潮势不可挡，且不断派生新意。在此背景下，用户偏好、行为、态度的转变，极大地刺激着市场需求的变化。

　　老字号想进一步获取品牌增量，仅仅停留在记忆中远远不够。保住传统、稳住底蕴的同时，品牌也需用更符合年轻人需求的产品创新、更具社交感、更social 的沟通形式，与年轻人走到一起。而立之年的明珠，始终在坚持“造家”这个事业，用一次又一次的产品革新，一款又一款的空间创意，向市场大声宣布：“年轻人，我来了！”

　　本次发布的新品「原野」系列，从名字即流露着清风拂面的气质，它是柔和的、有机的、自由的，寓含着对自然的理解，带有原始的治愈力。

　　区别于以往现代极简风格给人的距离感，「原野」更多展示一种包容与平衡，人们可以从产品中感受到一种温度，这也是掌上明珠想要传达的设计理念—让家具以更简单、更和谐的方式融入生活、回归生活。

　　掌上明珠家居总经理王占强说道：“掌上明珠致力于成为最懂家的企业，为消费者创造更美好的生活。尽管只是一件件小小的家具，一个个设计方案，但我们始终不忘初心，不忘时时提醒自己，美好家具带来的价值，是我们带给数不清的平凡人的那个温馨、幸福的家庭。”

　　家并非是家具的堆砌，而是既要解决生活中的问题，更要引领居者享受生活的乐趣。此前推出的“颜质主义真整家”套餐，也印证着掌上明珠对现代人居空间的解读。

　　套餐细分出新女性、潮流派、三代同堂、撸猫之家、东方雅居等多个主题设计，依据真实使用需求设计打磨，以高度审美力及实用体验的设计，在有限空间内创造更多生活体验，以 “包容”和“百变”，为不同用户群体提供最优解。

　　经典自然让人念念不忘，但面对多变的市场，品牌也需要用产品创新激活用户味蕾，满足年轻人挑剔的需求。掌上明珠通过洞悉现代人的生活需求，以灵活且细腻的场景解决方案，将品牌从旧印象里解构出来，一再刷新品牌形象，成为许多年轻人心中“颜”“质”并重的one pick。

　　沉浸式IP、步步为营，打造长期主义价值

　　从电视柜大王到「整家设计 拎包入住」一站式家居服务供应商，从单品到整家，走过30 多个年头的掌上明珠，自有其“变” 与“不变”。

　　正如掌上明珠家居总经理王占强所说：“三十多年来一直秉承的匠人之心，朴实的企业文化，亲民的价格体系，还有优质的产品呈现，贴心的全流程服务，没有这些东西的话，很难做到真正的「整家设计 拎包入住」。”

　　对于掌上明珠来说，“不变”的是对产品品质和品牌价值观的坚守，“变”的是不断创新、不断升级的体验与服务，从进军整家领域和打造「旅行·家」IP 的举措可以看出，掌上明珠正以多元产品矩阵和深度体验，拿捏住了对话年轻人的新姿势。

　　从第一季走到第三季，「旅行·家」已经成为掌上明珠的招牌盛事，也让我们看到了老字号年轻化沟通、家居品牌营销的更多可能。借助「旅行·家」这一IP，掌上明珠糅合了产品体验与社交娱乐之间的联系，打造出一个主题与内容互为表里，形式与体验相互统一的新场景，完成品牌焕新，也让“分享美好，成就生活”的价值触手可得，俘获年轻人的心。

　　作为32 年老牌国货的掌上明珠，正给行业输入新的惊喜与活力。

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