大观园里议“品牌” 妙手何来？

　　大观园竣工，贾氏集团CEO带着智库团队召开现场会，一是检查工程，二是给新开发的项目起名立牌匾、研究宣传口号广告词。正游园散心的贾宝玉被堵了个正着，一场研讨会由此变成贾宝玉一个人的考场，今年的高考也因此有了一道作文题。

　　看了不少今年高考作文题解读分析文章，往经济发展、品牌建设、知产保护等方向带道儿的不少。

　　当然，这也确实是主流方向。中国正在社会主义市场经济的道路上稳步前行、正在迈向品牌经济时代的至臻境界。高考作文，历来都踩在时代脉搏上的点儿上。

　　曹雪芹不知道现在的高考，但对现代意义上的“知产”、“品牌” 概念应该是了然于胸。如后文：众人道……此处古人已道尽矣，莫若直书 ‘杏花村’妙极……贾政又向众人道：“‘杏花村’固佳，只是犯了正名村名，直待请名方可。” 人民文学出版社出版的《红楼梦》于此处有一注解如下：“犯了正名──这里或指园中景物题名不应直用前人已有的‘杏花村’之名，否则即与之相犯，失之浅俗。犯，与应避忌的法则相抵触的意思。”意思就是“侵权”了，不能直接用（现在很多研究者认为“犯了正名”是犯了元春省亲将要题写的正式名称。窃以为是深得“须马文化”精髓，未必曹公本意）。

　　此次作文题的题眼是“直接移用、借鉴化用、情境独创”，众多解读文章轻而易举地都抓住了——写文章、搞创作、生产生活……这么说吧，经济发展、社会进步的方方面面，这些都是公开的“绝招”，这个作文题，算不得难。但这不难的作文题，却被一些观点白话成了“照搬、改造、创造”。虽然大体意思不错，但细微偏差也能让卫星打飞了。

　　如此，某品牌汽车抄袭北大满哥的文案就是“移用”，“六衣身避蚊花露水”则是“化用”，而周星驰在《大内密探零零发》给刘嘉玲乱七八糟的发明当仁不让剧情独创。我们常说的古为今用、洋为中用又情何以堪？

　　“直接移用、借鉴化用、情境独创”,这三招一定有个高低上下之分吗？未必。至少曹雪芹应该是没想过这个问题。贾政笑道：“诸公听此论若何？方才众人编新，你又说不如述古，如今我们述古，你又说粗陋不妥。你且说你的来我听。”

　　“移用”，关键是个“用”字。《醉翁亭记》中，“翼然”只是个形容词，拿过来命名，已然融入自己的领悟，照搬应该是“醉翁亭”，一如 “杏花村”。

　　之所以用“沁芳”，不用“翼然”、 “泻玉”，是意境契合度分出了高下。1963年，董必武在黄山风景区命名一座亭子，“翼然亭”。董老是晚清的秀才、拔贡，卓越的教育家，他难道没读过红楼？必是情景使之。

　　“化用”，关键则是“化”字。你从大荒山弄块顽石回来，把它凿成槽子喂猪饮马，这是改造；你又从大荒山弄块顽石回来，把它烧制成水泥，这才是“化用”。至于贾政粗俗的 “泻玉”，当属老子为了引导儿子，用力过猛。

　　现代社会，追求的是高度，讲究的高效。“直接移用、借鉴化用、情境独创”这三招自然是那招实用用哪招。因为它们还隐含着一个共同的概念：创新。努力的方向应是融会贯通。

　　《红楼梦》中不仅有贾宝玉，还有个甄宝玉。今年的高考作文题也出现了类似的场景，只是这个人和贾宝玉长得不太像，反而朦胧中貌似贾环。

　　围棋即宇宙，包罗万象，深邃无垠。拎出“本手、妙手、俗手”为题，倒颇似“移用、化用、独创”的镜像，撞脸了。再往后看，没撞脸，描眉画眼涂抹拧巴了。“本手、妙手、俗手” 之间若是这种简单的逻辑关系，那 “恶手”肯定是100个不服。

　　其实市场中的大佬竞争，像极了围棋高手间的过招。折扇轻摇，温文尔雅，大家都是好朋友，但终归要分个胜负输赢。企业界成功人士，不乏围棋爱好者；围棋发展到今天，也离不开企业界的慷慨。

　　围棋高手过招之后通常都会复盘，哪招是妙手、哪里出了“勺子”，彼此认真交流探讨，胜负已是过眼云烟。这非常令人钦佩——他们不怕对手强，他们怕对手不强。

　　带有盖棺定论的“手”都是终局之后的事情，妙手岂是想下就下得出来的？对局当中，大俗手可能最终妙招，令人眼前一亮的所谓妙手也可能是败局的伏笔。世事如棋，说的就是变幻莫测。下棋的时候，棋手其实只有一个想法：这棋子儿该码哪儿？手是用来拿棋子——妙手是棋子自己想去那个位置，它只是棋子的搬运工。

　　想做个围棋高手没有想象的那么难，只要背下足够的定式、不断与强手对局，再加上过人的天赋、博大的胸怀、广阔的视野也就够了。“直接移用、借鉴化用、情境独创”融会贯通即可。

　　产生妙手，还有一个必要条件，这也是围棋高手怕对手不强的原因。

　　柯洁申真谞对弈，两人都可能下出妙手。如果让他们分别与我对局，我绝不会让他们下出妙手。——这是他们无法克服的实力压制。企业发展、品牌建设，情同此理。