媒体的力量

　　新时期， 媒体在推进会展业高质量发展与高水平开放方面起到了重要作用。一方面通过融入各类活动元素， 促进传播形式的转型升级。例如， 开展各层次的会展活动， 推动产业交流， 拉动经贸交往。另一方面在媒体产品的打造上， 践行创新发展理念， 不断向外扩大边界， 创造新产品， 探索新形式， 做好传声筒， 为会展业发声、助力、蓄能。这主要体现在三个方面。

　　一、为会展担当瞭望者， 推动发展行稳致远。

　　当前， 由行业媒体创办的重大展会活动， 已经成为中国主动开放市场的政策宣示和行动实践。例如， 《人民日报》主办的中国品牌论坛， 《中国企业家》杂志设立的“中国企业领袖年会”， 以及国际媒体《财富》杂志在华创立的“财富全球论坛”， 康泰纳什创办的世界时尚展等活动。他们融合了政治、经济、文化等多个方面， 目的就是让世界懂得中国， 让中国拥抱世界。

　　当然， 除了举办大型品牌活动外， 媒体因其强大的讯息收集、转换、整合及分发功能也从三个方面带动了会展业的高效发展。

　　其一，媒体不仅可以为会展业的发展提供重要的信息服务，还可以通过新闻活动的解读、分析能力，对会展业的发展形势进行判断，并提供应对方案。

　　其二， 媒体具备优质的社交功能与强大的传播作用， 并拥有因新闻职能产生的强劲公信力。一方面帮助优质会展企业做大做强，

　　另一方面为参展参会的受众提供精准服务。通过信息传递， 媒介传播， 搭建产业与渠道间的采购平台， 疏通商品与买家间的交流通道。

　　其三， 媒体让受众第一时间了解到会展业的新现象。为促进会展经济市场领域的消费发展、产业升级、技术认知、思维创新、商贸交流等领域的发展， 起到重要保障。担当会展经济旗舰的瞭望者， 使其规避风险， 行稳致远。

　　二、为会展充当先行者， 促进传播创新发展。

　　会展业需要进一步深度了解媒体功能， 学会与会展领域的专业媒体打交道， 把握会展专业媒体的价值作用。

　　首先， 从媒体的传播行为与传播方式看， 当前伴随媒体领域市场发展不断变化， 产品形式也日新月异， 技术应用呈现持续革新的新态势。争夺媒体市场的竞争也日趋白恶化。例如， 这几天全球媒体市场正在发生重大变革。先是特斯拉创始人马斯克以440亿美元收购全球最大的媒体交互平台Twitter （推特）， 促使美股当天大幅震荡。而后， 腾讯携手联通创立合资混改公司， 促使科创版大幅上涨并带动整个A股市场反弹。从这些现象的底层逻辑分析， 新闻的传播价值不是一成不变的， 而媒体的传播方式也是随着时代、社会、人的变化而不断地被重新构成。在互联网时代， 媒体随着技术的改善， 其市场价值不断攀升。会展业应从这些现象中深刻领悟媒体的重要价值。

　　其次， 随着融媒体时代的到来， 媒体的产品种类逐渐多样化。除了活动产品外， 以流量创造价值的新理念正在渗透媒体运营市场。

　　当Multi-Channel Network （多频道网路传播） 概念开始深入中国， 媒体形态开始发生转变， 传播方式也在改变， 并对会展业带来积极影响。例如， 你现在可以拿起手机从抖音、快手、微视等视频流量平台上直观感受来自国际的展会时讯。可以随时通过手机移动端打破物理阻隔参展、参会。所以新闻媒体的传播价值随着社会、受众个人的变化而变化。由传统媒介组织对不特定的大多数进行的纵向传播变化为泛众传播、沉浸式传播（Immersive Communication） 等多种传播方式的融合， 为会展业的发展开辟了新的途径， 树立了新的市场价值。

　　三、为会展承当开拓者， 孜孜不倦努力拼搏。

　　专业的媒体作为行业的中坚力量， 要持续整合资源， 创新发展，为会展行业的高质量传播投入很大力量。例如， 打造新媒体版块，改革原有传播方式， 创造新的媒介推广平台。为我国会展领域打造自己的MCN视频流量平台， 借助多频道网络， 布局新业务版块。通过多普勒传播效应， 扩大媒体的传播边界。以行业媒体的创新变革， 带动会展促进经贸开放领域的传播力度。

　　目前一些城市已经开始陆续恢复线下会展活动；当地政府部门也在及时给予政策支持和实际帮助。我们要更好发挥多媒体的功效，形成有利的舆论环境， 助力大家的业务开展。以媒介的传播力量， 促进会展业高质量发展。

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