元宇宙时代，创新会展服务新模式

　　元宇宙作为当下最火热的话题之一，在全球快速掀起了一股浪潮。常态化的疫情更是加速了元宇宙的发展进程，“元宇宙+” 已经渗透在生活的各个领域，各行业都试图在元宇宙世界里找到一方发展的沃土， 会展行业也不例外。

　　2021年12月， IDC发布2022年中国元宇宙市场十大预测，曾指出“元宇宙会展”可能成为企业主流会议形式。随着疫情常态化， 企业一直在积极探索新的线上会议形式。从实体线下展会到视频直播， 最近两年来已经基本被大家广泛接受。

　　元宇宙到底是什么？

　　“元宇宙” 一词最早出自于尼尔· 斯蒂芬森 1992 年出版的科幻小说《雪崩》(Snow Crash)， 指在一个脱离于物理世界， 却始终在线的平行数字世界中， 人们能够在其中以虚拟人物角色 (avatar) 自由生活。

　　元宇宙（Metaverse） 是利用科技手段进行链接与创造的， 与现实世界映射和交互的虚拟世界， 具备新型社会体系的数字生活空间。简单来说， 元宇宙就是一个脱离现实世界的虚拟世界概念，也可以理解成盗梦空间， 但是你在这个时空里所遇到的人是和你真实人生中有所连接的， 可以是你的家人、朋友、同事甚至曾经只有一面之缘的路人。按照“元宇宙第一公司” Roblox公司的说法， 元宇宙产品应该具备八大要素， 分别是：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。

　　会展业如何与元宇宙结合？

　　在会展行业， 随着线上与线下相结合的虚实融合会展的不断深化， 元宇宙早就成为会展的内涵和外延的一部分。

　　数字展览经历了自己的发展历程，从1.0时代， 只有文字图片的电子会刊，进入2.0时代， 加入了短视频和实时交互的在线逛展模式， 到3.0时代增加了视频会议和直播， 4.0时代的到来又增添了虚拟游戏化沉浸体验， 4.0时代正是我们即将到来的元宇宙雏形之一。

　　内容为王是元宇宙会展的内在灵魂。对长期以来更注重线下体验的会展主办方来说， 挖掘行业的内容价值存在三大难题：一是会议内容繁杂且稍纵即逝；二是缺乏专业的内容生产人员， 内容生产效率低；三是内容不能及时与受众产生联系， 无法转化为数字生产力。

　　如果我们把元宇宙放到会展这个行业里来看， 它的最大价值其实是各类虚拟技术的集合应用， 从而突破时空局限，达到业务目的。元宇宙带来的虚拟技术集合， 不仅可以增强线下办会办展的展示效果， 调动观众兴奋感， 还能够增加线上参与的沉浸感， 让线上会议无限接近线下见面交流。虚拟实景搭建、特效实时渲染、动作捕捉、声学仿真、视频远程连线技术等共同催生元宇宙会展的虚实结合新玩法， 因此元宇宙也将为会展行业挖掘内容价值提供新的契机。

　　结合当下元宇宙发展的核心趋势和会展业深耕的领域， 可以在展馆双线融合、创新文博文旅、打造虚拟形象、新增线下体验入口等方面大胆拓展内容业务， 联动文旅、博物馆、展馆、展厅等不同场域的身份转变， 从基础的体验逐渐过渡到内容的参与。

　　元宇宙时代， 是会展服务创新和技术创新百花齐放的时代， 同时也给予了会展业新的发展机遇。點意空間相信在不久的未来， 我们都能够体验到“元宇宙＋会展” 带来的行业变革。