互联网时代数字出版对书籍设计的影响

　　文/初春 郑州轻工业大学易斯顿美术学院

　　摘要：互联网时代，出版行业打破传统媒体与新媒体之间的界线，呈现多元化的趋势，使受众获取知识的渠道更加丰富，改变了大众的阅读习惯与对书籍形态的认知，给传统书籍带来了影响与冲击。因此，在数字出版的背景下，需要重新审视书籍的概念与设计，分析数字出版对书籍设计的影响，以及如何让传统书籍在互联网时代发挥自身优势，提供理论上的参考。

　　关键词：数字出版；书籍设计；互联网时代

　　引言

　　互联网时代，随着数字媒介、大数据技术、信息技术的蓬勃发展，信息传播方式也发生了变化，改变了人们的阅读习惯，从传统的纸质阅读转变为纸质阅读与数字阅读并存的多元化格局，这一转变给传统书籍带来了挑战，也对书籍设计提出了新的要求。书籍设计应该审时度势，建立更适合的设计语言，从而创造出更适应现代的书籍设计作品。

　　1. 网络时代数字出版改变了人们对书籍形态的认知

　　网络时代数字出版的发展，多种阅读载体的出现，打破了人们对书籍形态的认知，纸质书籍已不再是唯一的书籍形式。信息传播媒介载体的不同，使纸质书籍和数字出版物各具特色。

　　传统书籍有文化的气韵，是传承下来的阅读文化，其形态较为固定，以纸质作为主要的阅读载体，以印刷输出为主，不需要其他媒介就可以进行信息的传递。读者对于纸质书籍会产生情感的依赖与记忆，更容易产生情感的联系。因为纸质书籍拿在手中的真实感受是其他形式所无法替代的，有真实的存在感、实物感，更有人情味。书籍的形态、质感、肌理及翻阅时产生的变化，都可以看作传递作品信息的主体[1]。纸张本身就是很好的信息载体，纸张有纹理感，印刷的凸凹感，材质的柔软、粗糙、细腻会带给人不同的触感，可以翻动、翻阅时有声音、能听到，鼻子也会闻到油墨的书香气味。阅读过程中，会带给人真实、亲切的情感传递，使人精神上愉悦，能够更好放松、舒缓心情，有审美欣赏、体验阅读感受的优势。同时设计独特、有温度、可触摸的书籍，不仅可以随时浏览，也可以作为礼物馈赠，有收藏纪念的价值，读者可以在品阅书籍的过程中陶冶情操、修身养性。

　　数字出版是利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。在数字出版发展的过程中，数字出版物是其核心的要素。数字出版物是指从编辑加工、制作生产到发行传播过程中的所有信息都以二进制代码的形式存储于光、磁、电等介质中，必须借助计算机类或类似设备来使用和传递信息的出版[2]。由于其特点是以二进制代码的数字的形式出现，因此能够进行快速查询、存储，能够给编辑带来方便，也能按需进行出版。数字出版物有数字期刊、数字图书、数字报纸、数字音像制品等多种形态。

　　数字出版物的优势是储存的信息量大、方便快捷、占用空间小，灵活多变。使用数字的传输、编辑与阅读技术，不必经历传统出版物漫长烦琐的程序，如传统出版物的内容制作、印刷、制版、装订、运输、发行、展示等，节省了人力、物力资源。此外，发布和更新速度快，发布周期短，在调整更新内容与版面编排方面都有很大的灵活性，能够避免信息滞后。同时交互性强，设计者与受众不再是单向的，而是灵活、双向的。传播者可以对内容进行及时更新，读者可以根据自己的需要实时在线查看、暂停或下载信息，根据自己的喜好与需求，融入其中，能够利用图像、声音、动画和视频等语言体验虚拟世界带来的新感受，感官体验与视觉效果会更丰富。

　　纸质书籍与数字出版物在信息传达上是一致的，只是阅读的形态有所变化，数字书籍给人带来视听的全方位感受，而纸质书籍的实物感也是无法替代的，二者呈现相互协作互补共存的关系。

　　2. 数字出版丰富了书籍语言的设计

　　伴随着时代的发展，书籍设计的语言，如图像、文字、色彩、材质肌理等，也在不断进步与发展，丰富了书籍设计的语言。无论是纸质书籍还是数字出版物，文字都是重要的设计语言，能直接反映书籍的内容，也是视觉形象的塑造者。文字有丰富的内涵，不同字体有各自不同的性格特征。字体、字距、字形选择传递给读者的阅读感受是不同的，文字的结构布局与文字的大小也都会影响读者的阅读感受。伴随着字体的开发，会有更多的字体来满足读者的需求、适用不同的媒体，同时阅读平台的不同也使得一些手机语言、网络用语成为文字的补充，传播时代特有的文化。图形是对文字内容的补充与辅助，有装饰、解释、说明的用途，在书籍设计中有重要的作用，在视觉传达上优于文字，也丰富了阅读版面的视觉效果。

　　数字出版背景下，图形有成为信息传播主体的趋势，能够更直观生动地表达内容。在网络时代要重视这一趋势，充分地运用图形来表达作品的含义。这里的图形也超越了图片、照片、插画等形式，随着科技的发展，动画、视频、动态立体的图像形式越来越丰富，可以更好地体现书籍的内涵与精髓，有更强的感染力与冲击力，增加趣味性，起到更生动、准确的信息传达以及营造良好阅读氛围的作用。与此同时，由于注重色彩的选择，色彩的视觉冲击力很强，是书籍设计中重要的情绪表现，书籍中的色彩会结合内容、审美、文化背景进行选择搭配，带给读者不同的情感指引，数字出版物中对于色彩的运用更加灵活与自由，不必受到印刷技术、成本等的限制，能够以最恰当的色彩语言展现书籍的内涵。

　　不仅如此，数字出版物在设计上不仅局限于视觉语言，还可以融入听觉语言。在沿袭传统阅读的同时，可利用数字技术，使读者听到有声的文字或是音乐，实现内容和声音的同步传递，达到声情并茂的效果。读者通过眼、手、脑、耳的协调操作阅读，获得更新鲜、更有趣味的视听体验，在愉悦的过程中接受文化的传递。

　　3. 数字出版对书籍设计提出的新要求

　　网络时代数字出版给纸质书籍带来了一定的压力，也对书籍设计提出了新的要求，需要调整其设计观念与原则。

　　首先，要注重书籍的整体设计。传统书籍阅读具有有限性与明确性，书籍的信息与载体是不可分割的，物质载体与信息内容有稳定的联系，在叙事的过程中会有更大的优势。因此传统纸质书籍要注重书籍的整体设计，将阅读的过程作为整体设计的核心，关怀读者；合理规划布局内容，注重对阅读过程、整体构架的思考，吸引读者并使其可以流畅、舒适阅读。

　　书籍整体设计需要从宏观上进行思考，由表及里考虑，不能仅仅停留于封面与版式的设计。对纸张的选择、开本的大小、印刷方式、装订方式、图形、字体、色彩的运用、制作工艺等都要有所把控。

　　如在2014年曾获由上海市新闻出版局发起的书籍装帧设计类全国范围图书评奖活动“中国最美的书”奖的《乐舞敦煌》，是一本针对敦煌壁画中舞蹈声乐部分的临摹本，整本书大部分是手工完成，画稿都根据需要设计了不同的残卷的效果，书籍封面选用了定制的毛边纸，利用手工装裱，将其拓在牛皮纸上，保留了不规则的边缘，书中护封的用纸使用了产自于四川省夹江县的手工纸，这种传统的手工造纸工艺可以保留材料的天然肌理，使纸张更有与读者沟通的亲和力，能够利用古朴典雅的纸张呈现出不一样的体验感。内文夹装了有助于最大限度还原质感的纸张，通过抚摸纸质纹理，结合书籍里面展示的壁画内容，会带给人们一种“残破”的视觉效果。这是设计者故意而为之的，凭借其独特的装帧设计尽可能还原敦煌的沧桑感与时代感，体现更浓重的历史味道，使读者能更为真切地感受到书本所传达的敦煌印象，为读者创造良好的阅读氛围，使传播更有力度与深度。

　　同时在主题上应该发挥自身优势，挖掘有价值的题材、话题进行创作，注重内容的表达，发挥纸质书籍形态多样化的优势，表现艺术内涵，唤起读者的阅读情感，恰当地运用书籍的设计语言以增强书籍设计的视觉审美，使书籍的内在美与外在美相结合，达到形神兼备的作用，提高阅读价值。

　　其次，要增强书籍的互动设计，从而使读者获得更直观、深入的阅读体验。纸质书籍的互动设计可以更多地从人性的需求方面入手，如阅读心理、审美、人机工程等，进行创新设计，进而与读者互动沟通，设计更符合读者的审美、心理特征、阅读习惯、精神追求的书籍，使读者对设计精良的书籍爱不释手，产生情感的共鸣，得到精神上的满足，为其陈述的内容所感慨，使信息得到更深刻的传达。

　　吕敬人指出，书籍设计应像建筑设计一样具有一种立体的思维，因为“当我们在阅读时，捧在手里的是实实在在的立体物”，在设计时“不能不考虑其空间的表达形式”[3]。如吕敬人设计的《梅兰芳全传》充分利用了书籍的空间维度元素，读者在翻阅书籍时从不同方向翻阅，就可以看到不同的梅兰芳像。往左翻动是梅兰芳穿戏服的舞台形象，往右翻动是梅兰芳的生活剪影，一左一右描绘了梅兰芳生命中的两种状态，通过层层翻阅的互动性设计使读者能够更好地与书进行沟通，让动态艺术形式与内容很好地连接互动，达到艺术与书籍完美的结合，也给读者更多的想象空间，这样的阅读体验是数字化阅读所无法提供的。

　　再次，探索纸质书籍与数字书籍之间的契合点，根据内容选择合适的媒介形式，可以进行跨媒介出版。书籍本身特有的“质感”是与数字出版物迥然不同的。尽管数字出版物轻巧、便捷，但依然取代不了纸质书籍与人体接触过程中产生的精神层次的感官连接。

　　感官体验是纸质书籍区别于数字书籍的重要特征。纸质书籍阅读的不仅是内容，更是品位材质之美、设计之美、阅读之美的综合感受，它是读者阅读时感官信息获取、进而自我创造的过程，在美学方面有着自己独特的优势。读者在阅读过程中的感受主要体现在视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉、心理与情感等诸多方面，是从单一的视觉功能扩展到全身心的感官体验过程。

　　数字出版物在视听体验上较为丰富，纸质书籍则在味觉、嗅觉、触觉上更具优势，在触感方面纸质书籍的存在感，手指触摸纸张的粗糙、平滑、柔软、轻薄，会带给人不同的心理感受，翻阅不同纸张，摩擦发出的声音也不尽相同，这细微的差别也传达出纸质书籍特有的内涵与个性，以隐性的方式影响着读者的阅读情绪。纸质书籍可以充分利用材质的声音特质，将内容与设计形式相结合，更增加人性的温度。当然气味也会影响人们的情绪，除了纸张、油墨散发的气味，也可以考虑在纸张和油墨中加入香料，使书籍有特殊的香味，能唤起人们的记忆，带给人们精神上的愉悦感，感受书的韵味。味觉在书籍设计中也会有所体现，比如Nick Bampton为品牌MUJI设计的《香料天书》这本书，每一页纸都是香料，并且采用了可食用的材料，印有方格线，按需要的分类撕下来就可以使用了，当香料加入锅中，又会有香味弥漫而出，带给人双重的感官体验。

　　不仅如此，读者通过书籍的画面或文字也会产生听觉、嗅觉、味觉的联想，也会在视觉、触觉中联想到味觉与嗅觉，所以对于书籍设计意识要有所转变，要从单一的视觉处理到综合的“五感”设计，考虑各个感官体验怎样相互转化从而达到通感，将这些复合式的感官体验落实到书籍的整体设计中。让书籍自身来说话，多角度多方位关注用户的感受、将传统书籍的优势发挥出来。可以从平面、材质、空间的造型、制作工艺、各组成部分等方面，进行多元化、人性化的设计，使读者切身感受到自己的需求得到了响应与反馈，提升读者的“悦”读感，营造沉浸式深度阅读的感官体验。结合读者的心理特点、感受，打造多层次、多维度的艺术表现形式，强化纸质书籍的多维空间感受，使五感互通，展示纸质书籍不可取代的艺术生命力。

　　最后，传统纸质书籍要适应发展的需求，坚持与时俱进。在倡导环保的今天，倡导绿色设计理念，书籍设计选纸可以选择再生纸张，循环利用，减少资源浪费，也可以从功能角度展开设计，使其后续可以回收再利用。

　　因此，书籍设计需要通过视觉形态的设计、阅读的方式、文本的信息，感官体验、材质与肌理、互动、环保等进行综合的、整体的设计，要对书籍的整体结构与形式进行整合性规划，使其协调连贯，恰当地运用书籍的设计语言，让各组成部分在传递信息的基础上，具备形式的美感，要把握全局的、连贯的设计方法，做有序的视觉引导，找到适应时代的书籍设计方法。

　　结语

　　在网络时代，数字出版发展的今天，阅读方式呈现多元化的发展，书籍设计的内涵和外延存在着较大的转变，纸质书籍走向多样化与多元化是必然趋势。有温度的纸质书籍依然是这个时代与未来不可或缺的选择，要加强对书籍设计多角度研究与探索，寻找书籍设计发展的新路径，更新与转换书籍设计的观念，从而发挥传统书籍的优势。可以通过意境营造、触觉体验等多方面传达，从字体、色彩、图形、色彩、材料、印刷、装订等方面进行创新设计，使传统书籍有更多的原创性与人文性，使读者能感受更深层次的阅读体验。与此同时要探索纸质书籍与数字书籍之间的契合点，尝试数字出版物与传统书籍的解构与重组，根据内容选择合适的媒介形式，并可以进行跨媒介出版，利用各自优势，相互贯通、相互依存、共同发展，设计出更人性化、艺术化、多元化的书籍，使其成为更有生命力的文化传播载体，展现更好的阅读平台。

　　参考文献：

　　[1]薛莲.数字阅读时代书籍设计观的价值转向[J].编辑之友,2021,(10):101-104.

　　[2]徐丽芳.数字出版：概念与形态[J].出版发行研究,2005,(7):5-12.

　　[3]吕敬人.吕敬人书艺问道[J].美术之友.2009,(5):44-47.

　　作者简介：初春，硕士，讲师，研究方向：视觉传达。

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