全域传播生态下电视媒体的新媒体进化路径

　　作者：陈 竞

　　近年来，全域传播生态下的新媒体发展迅速，改变了传统媒体的发展模式。在媒介融合的大背景下，传统电视媒体的生存空间不断被挤压。新媒体强势崛起，电视媒体的生存环境愈发艰难。但是，电视媒体作为传统主流媒体，有着深厚的群众基础和专业资源，还拥有强大的平台优势。

　　在全域传播生态下，传统媒体与新媒体的竞争从原来单一的技术竞争逐渐转变为内容竞争。这就要求传统媒体要通过创新优化自身内容与管理机制等方式，提升自身在全域传播生态下的竞争力。传统电视媒体必须与时俱进，在媒介融合、技术赋能、内容为王等方面积极创新变革，才能立于不败之地。

　　全域传播生态下电视媒体的新媒体进化存在两大问题

　　电视媒体的新媒体进化，要抓住传统电视媒体的核心优势，通过互联网技术，对电视媒介的内容生产、产品设计、终端传播等进行创新，形成以用户为中心的全媒体生态，构建融媒体矩阵，提升传统电视媒体的核心竞争力。

　　目前，行业内仍然存在两大问题：一是市场地位强，但对媒体未来发展的认知、推动弱。在媒体融合的大背景下，各大电视台纷纷开始探索转型之路。但是，传统电视媒体在全域传播生态下转型存在较大的压力和挑战。由于市场竞争压力，电视媒体的盈利模式单一，缺乏创新[1]。目前，传统电视媒体的主要盈利来源为广告，这使得其很难形成与新媒体产业竞争的差异化优势。电视媒体受到技术、政策等因素影响较大，不能及时掌握市场信息。

　　二是内容生产能力强，但整体运营能力弱。全域传播生态下，新媒体进化的本质是“以用户为中心”，以内容为王是新媒体发展的关键。在全域传播生态下，传统电视媒体要想生存和发展就必须以内容为王，而不是以技术为王。所以，电视媒体应加大对优质内容的生产力度，提升内容生产能力。目前，我国电视媒体在内容生产方面存在的主要问题是电视媒体的节目制作团队和专业人才较为缺乏，导致内容生产能力不足。

　　全域传播生态下电视媒体新媒体进化的两条路径

　　在全域传播生态下，媒体竞争核心为内容竞争，因此，传统媒体必须要构建以自己为中心的新媒体体系，并强化对新媒体技术的利用。在全域传播生态下，电视媒体在内容生产上要以内容为核心，通过“移动优先+IP”“移动优先+AI”等方式，不断强化对新媒体技术的利用，并通过整合电视、报纸、广播、互联网等传统媒体的优势资源，努力打造融媒体平台[2]。

　　社交化是新媒体的基本属性之一，也是新媒体发展的必然趋势。在全域传播生态下，人们的生活方式已经逐渐转变为以社交为中心。电视媒体想要在新媒体环境下获得更大的发展空间，就需要在进行内容生产时加强社交化，充分发挥新媒体在传播中的作用。电视媒体可以充分利用自身在内容生产上的优势，积极利用网络社交平台开展网络直播、互动等活动；积极与互联网企业进行合作，与互联网企业联合打造新媒体平台，将电视节目通过网络进行传播。

　　全域传播时代电视媒体实现媒体转型的两种思路

　　电视媒体在全域传播时代要实现媒体转型，适应新的市场需求和变化。首先，电视媒体需要加速数字化进程并将多个媒体平台进行整合，为用户提供更加丰富的内容和服务；电视媒体需要探索社交化传播、数据驱动、VR/AR技术等多种新技术，为用户提供更加个性化和互动化的体验[3]；电视媒体还需要通过与其他行业和企业合作，拓宽自己的发展领域。其次是加强与用户的互动和沟通。通过

　　建立社区、开展线上活动和参与社交媒体等方式，电视媒体可以更加了解用户的需求和反馈，并及时做出调整和改进。此外，电视媒体还可以通过数据分析、人工智能等技术手段，实现个性化推荐和内容生产，为用户提供更加个性化和精准的内容和服务。

　　随着网络技术的不断发展，人们已经进入了全网互联时代，这就意味着，人人都是信息、观点、思想、情感等传播内容的载体，人人都可以通过各种网络终端和平台来实现信息传递和价值分享。传统电视媒体也面临着全网互联带来的巨大冲击。对于电视媒体来说，这种融合传播平台不仅仅是简单地将传统的电视节目搬到网络平台上播出，而是要充分挖掘自身在内容制作、渠道建设和信息传播等方面的优势资源，与新媒体结合，在新媒体平台打造自己的全新品牌栏目和内容产品，并借助自身在内容制作方面形成的优势资源，为全网互联时代构建全新的“内容+渠道”融合传播平台。

　　传统电视媒体在当前发展过程中，只有加快媒体平台的整合升级，以移动优先、技术赋能的策略，加速向新媒体化平台进化转型，推动全媒体时代的媒体融合才能真正立于不败之地。

　　参考文献：

　　[1]张斯博.传统电视与新媒体融合发展的战略分析[J].新闻传播,2023(06):61-63.

　　[2]张冰.新媒体时代电视新闻编辑技巧与艺术性分析[J].新闻传播,2023(06):87-88.

　　[3]毛晓俊.融媒体背景下广播电视和视听新媒体监测监管策略探析[J].广播电视信息,2023,30(03):38-40.

　　（作者系湖南经视党委委员、副总监）

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