新兴FAST市场为内容所有者提供全新选择

　　编译／田 英

　　如今流媒体战场风云变幻之快，眨一下眼睛，可能就会错过一场变革。

　　免费广告支持型电视（F r e eAd-supported Streaming TV，下简称F A S T）已经从有线电视退订用户收看线性电视的可选项，转变为与传统电视并行的主要内容补充平台。FAST的内容是通过支持广告的流媒体平台提供给消费者的。广告被整合到内容中，内容所有者和分发平台要么分享广告收入，要么分拆内容库存，各自份额产生的利润由各自拥有。头部FAST平台拥有数千万用户，如派拉蒙公司拥有的Pluto TV，目前有约8000万活跃用户，而福克斯公司旗下的Tubi的活跃用户数约为6500万。

　　FAST起初被认为是传统电视行业的有力竞争者之一，但后来的事实证明，它其实是传统电视的补充手段——FAST向年轻观众引荐了大量他们原本不会观看的节目，促进了这些节目在传统电视平台上的发行。因此，通过FAST发行越来越受到电影公司的欢迎，华纳兄弟探索公司就在今年年初宣布，已经与Roku和Tubi两家平台达成发行2000小时时长影视剧的协议，其中包括热门美剧《西部世界》和综艺节目《单身汉》等。而此前，AMC电视台等数家娱乐公司于2022年第四季度推出了自有的FAST频道。

　　据市场数据调研公司预测，到2025年，FAST分发的广告收入预计为60亿美元，行业已经出现越来越多让内容所有者参与进来的创意方式。

　　如果你是大型内容资源的所有者，可以考虑FAST分发，将内容授权给一个或多个FAST平台进行广告销售。在这种模式下，内容的价值决定广告的分成比例，通常分成起点为五五开或者六四开。

　　FAST的吸引力越来越大，对不掌握内容的公司和没有足够内容创建自有频道的内容所有者来说，也不乏入局的渠道。

　　把各种来源的内容汇编成一个频道就是办法之一。举个例子，内容所有者可能拥有一个小型的恐怖片库，但数量不足以建立一个FAST频道，但内容所有者可以将该内容库授权给第三方，用于其建立“恐怖片频道”，该频道的内容由数个授权人的内容和其他来源的内容共同组成，在预算允许的情况下，可能还包括部分原创内容。一般来说，授权费用来自广告收入，基于授权内容对于频道的价值，内容所有者或许能就广告收入预付款或一定的最低保证金讨价还价。

　　根据内容的性质，还可以把用授权内容制作新节目的版权也授权出去。新节目接下来也可以依靠频道分发出去，这样就在数量和质量上增加了内容的供应。依靠这种模式，一家体育联盟可以把比赛授权给一家FAST频道使用，也可以授权给制作赛事集锦的新节目。FAST频道因此不仅仅是观看比赛的渠道，也成为收看原创节目的平台。

　　FAST分发目前还处于起步阶段。随着市场的发展，产品将变得更加丰富，参与方式也将变得更加多样并有新意。这对平台、消费者和内容所有者来说都是好消息。