科技与艺术,助力高端生活方式

  • 来源:瞭望东方周刊
  • 关键字:科技,艺术,生活方式
  • 发布时间:2023-07-29 19:32

  《瞭望东方周刊》记者王剑英 编辑高雪梅

  如何进一步满足用户对于高端品质生活的追求,成为家电行业更新换代的驱动力,也是各大家电企业竞争的热点。

  2023年3月,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布,该报告显示,我国“新家电”呈现出品质化、高端化、健康化、便利化的趋势。

  在刚刚结束的“618”年中大促中,“高端家电受欢迎”这一趋势在京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台的报告中均得到验证。

  “618”期间,高端家电品牌卡萨帝强势增长60%,嵌入式冰箱销售增幅达500%。

  我国的高端消费市场被长期看好。2022年中国高端消费市场规模达到1.65万亿元,其中,高端消费电子(含智能家电)市场规模1000亿元。

  如何进一步满足用户对高端品质生活的追求,成为家电行业更新换代的驱动力,也是各大家电企业竞争的热点。

  6月20日,2023思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会在重庆举行。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌发布了以“精智生活·为爱不凡”为主题的卡萨帝全新品牌体系,宣告卡萨帝在经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领后,正式开启高端生活方式引领的新时代。

  什么是高端?

  商业顾问刘润认为,高端不仅看价格,更要看创造的价值。

  在2023思享荟现场,刘润作了一场演讲,主题为“高端是如何解决更贵的问题”。“能为用户解决其最在意的那个‘瓷器活’的产品,可称为高端。但要解决‘瓷器活’,必须有自己的‘金刚钻’。家电行业也是如此。”

  刘润说,他本人对于冰箱的那个“瓷器活”,是将冰箱与橱柜没有缝隙地融为一体。

  世界上第一台家用冰箱诞生于1918年,冰箱制冷系统历来采用左右和背部散热,必须留出一定散热边距,该边距曾常年保持在10厘米以上,致使空间利用率和家居美观度大打折扣。2017年,卡萨帝创新散热科技,将10厘米散热边距缩小至2厘米。此后,又花了5年时间,改写冰箱传统散热格局,实现底部和前置散热,成功实现冰箱两侧与橱柜无缝隙嵌入。

  为了消除那小小的2厘米缝隙,卡萨帝研发团队历经20万次实验,先后拿下155项发明专利,终以自己的“金刚钻”解决了无缝嵌入这件“瓷器活”。

  思享荟现场的一台卡萨帝中子F2洗干集成机吸引了不少人的目光。它可以实现高端衣物一站式“洗、干、护、养”,其3D透视烘干功能专为解决用户在处理羽绒服等夹层衣物、厚重衣物时难以一次烘干、一次烘透的痛点,助力高端衣物护理回归家庭。

  “原创精研科技是高端生活方式的支撑。”徐萌告诉《瞭望东方周刊》。

  为了不断实现技术创新与迭代升级,多年来,海尔智家相继并购了日本三洋电机的白电业务、新西兰国宝级品牌斐雪派克、美国GEA、欧洲Candy等,目前已在全球设立10+N研发中心、28个合作研发机构和300多位设计师团队。2022年,卡萨帝在全球获得42项设计大奖。

  “在卡萨帝的研发体系里,最核心的主角不是工程师,也不是设计师,而是用户。”徐萌说,“用户的需求倒逼我们去实现从0到1的产品创新。”

  除了无缝嵌入,又针对极致新鲜的需求,卡萨帝研发出了MSA控氧保鲜、低氧窖藏储鲜等原创科技,食材可以保持7天新鲜不变色。针对高端衣物洗护的需求,创新性推出“空气洗”,即通过空气循环来清洁衣物,开创了继水洗、干洗之后的第三种衣物洗护方式……

  能满足用户需求、解决用户痛点的产品,必能获得市场的青睐。

  2022年,在1w+冰箱细分领域,卡萨帝份额占比38.5%,净增2.3%;在1w+洗衣机细分领域,卡萨帝份额为77.2%,净增3.2%。2023年一季度,卡萨帝1w+冰箱、1w+洗衣机份额分别达到40%、86.3%。

  重塑设计流程

  多年来,全球普遍采用的家居设计流程是:先由设计师设计空间,再由用户选购家电,最后将家电放置于对应的空间里,空间设计与家电脱离。导致的痛点是:用户拿到设计方案后,经常买不到和方案上一致的产品,导致实际效果与方案相差甚远。设计师对此亦非常头疼,因为杂乱的家电往往成为打扰整个空间的存在,破坏空间美感。

  在创作“无界理想之家”这一作品的过程中,建筑设计师青山周平看到了解决上述难题的可能性:调整家居设计顺序,在设计初期,就将家电要放在哪里、以何种方式与家居结合考虑进去,使家电在不影响使用的前提下“藏起来”,令整个空间更加和谐统一。

  “无界理想之家”打造了厨房、客厅、阳台没有边界,墙面与家电没有边界的一方理想空间。融入空间中的电器,是卡萨帝的光年套系产品。

  光年套系整体采用“云岩白”配色,凸显极简美学艺术,产品均可无缝平嵌,与家居浑然一体:冰箱两侧“0闪缝”,腰线、踢脚线均与旁边的橱柜相贯通;洗干集成机设计为纯平立面,轻轻推弹即可开门,不需要外凸的把手;油烟机与标准吊柜深度一致,正面平齐、顶部零嵌;洗碗机、蒸烤一体机也能无缝嵌入橱柜,不占台面、不留缝隙。

  “光年套系实现了电器与建筑的融合共生,是卡萨帝以家居思维来设计家电的创新之举,也是其对于空间美学难题给出的某种答案。”青山周平评赞。

  “空间智序体验是高端生活方式的体现。”徐萌说。

  4月29日,在上海举办的2023年中国家电及消费电子博览会上,卡萨帝光年套系获得艾普兰年度设计奖。

  值得一提的是,三翼鸟“筑巢”设计工具也为用户的个性化家电设计提供了助力。“筑巢”是行业内首个成套的智慧家电设计工具,提供了2000万+真实户型,覆盖全国90%小区户型,内置了4400个家电设计模型。借助这一工具,用户最快3分钟就能设计一个智慧家,且实现空间场景一体化,所见即所得,可将设计图100%复制到家中。

  截至5月,“筑巢”已经应用到6900多个小区,吸引了3200多名设计师入驻,拥有超过5万个场景设计方案。

  爱与陪伴

  思享荟(Master of Living Art)是卡萨帝打造的高端家庭生活艺术体验平台,秉承“科技、精致、艺术”的理念与生活态度,旨在聚拢志趣相投的精英家庭,尊享家庭时光,感知生活的艺术,从家的艺术中发现爱的意义。

  思享荟落地于2016年,至今已连续举办8年。2023年的主题是“精智生活·为爱不凡”,此前数年的主题包括:“臻爱如初”“为爱而生·冠誉百年”“为爱而生·共筑传奇”“智慧人生·为爱不凡”“为爱不凡·再创传奇”“新征途·爱不凡”“家无界·爱不凡”。

  将“爱”作为思享荟一以贯之的主题词,为什么?

  “我们始终认为,爱与陪伴,才是人世间最高端的生活方式。”徐萌说,“丢掉了这个出发点,再智慧、再高科技的家电,也只是一个冷冰冰、僵硬的产品。”

  青山周平从建筑设计师的角度阐释:家和房子是不同的概念,房子是具象的物理空间,是看得见的地面、墙面、天花板等,而家是一种氛围和感受,是记忆的容器,承载着人们的情感。“看上去我是在设计房子、卡萨帝是在设计家电,但我真正想做的,其实是从用户的需求出发,为他们营造家的感觉。而卡萨帝是在用家电成就用户身边的方寸美好。”

  在发布会现场,主持人百克力、张杨果而夫妇亲身体验了卡萨帝带来的美好生活:走进玄关,室内灯光自动亮起,空调自动调到用户习惯的室温;走进厨房,冰箱能根据主人口味和身材管理要求,定制健康食谱,AI菜谱可帮助主人轻松烹饪出大师菜;来到客厅,电视提供影院级音画……这些智慧体验,均可随着用户的需求主动调整,自主学习、持续升级。

  “高端智感生活是高端生活方式的保障。”徐萌说,“用户是卡萨帝高端生活最好的创造者。以用户的核心需求为指挥棒,让家居体验围绕用户的起居习惯去改变、去迭代,是卡萨帝始终不变的坚持。”

  2022年,卡萨帝销售规模突破260亿元,相比2016年的20亿元,6年间实现了10倍增长。据世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》分析报告,卡萨帝以711.65亿的品牌价值再次上榜,较前一年增长14.7%,展现出巨大的增长潜力和品牌价值。

  重庆百货大楼股份有限公司总经理何谦评价:“卡萨帝能有今天的品牌价值,最重要的是卡萨帝及其团队有着与时俱进的改革创新精神,有着精益求精的品质追求,用科技与艺术持续引领生活方式的变革。其背后凸显的是广大消费者对美好生活的向往。”

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