科技与艺术，助力高端生活方式

　　《瞭望东方周刊》记者王剑英 编辑高雪梅

　　如何进一步满足用户对于高端品质生活的追求，成为家电行业更新换代的驱动力，也是各大家电企业竞争的热点。

　　2023年3月，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布，该报告显示，我国“新家电”呈现出品质化、高端化、健康化、便利化的趋势。

　　在刚刚结束的“618”年中大促中，“高端家电受欢迎”这一趋势在京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台的报告中均得到验证。

　　“618”期间，高端家电品牌卡萨帝强势增长60%，嵌入式冰箱销售增幅达500%。

　　我国的高端消费市场被长期看好。2022年中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，其中，高端消费电子（含智能家电）市场规模1000亿元。

　　如何进一步满足用户对高端品质生活的追求，成为家电行业更新换代的驱动力，也是各大家电企业竞争的热点。

　　6月20日，2023思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会在重庆举行。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌发布了以“精智生活·为爱不凡”为主题的卡萨帝全新品牌体系，宣告卡萨帝在经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领后，正式开启高端生活方式引领的新时代。

　　什么是高端？

　　商业顾问刘润认为，高端不仅看价格，更要看创造的价值。

　　在2023思享荟现场，刘润作了一场演讲，主题为“高端是如何解决更贵的问题”。“能为用户解决其最在意的那个‘瓷器活’的产品，可称为高端。但要解决‘瓷器活’，必须有自己的‘金刚钻’。家电行业也是如此。”

　　刘润说，他本人对于冰箱的那个“瓷器活”，是将冰箱与橱柜没有缝隙地融为一体。

　　世界上第一台家用冰箱诞生于1918年，冰箱制冷系统历来采用左右和背部散热，必须留出一定散热边距，该边距曾常年保持在10厘米以上，致使空间利用率和家居美观度大打折扣。2017年，卡萨帝创新散热科技，将10厘米散热边距缩小至2厘米。此后，又花了5年时间，改写冰箱传统散热格局，实现底部和前置散热，成功实现冰箱两侧与橱柜无缝隙嵌入。

　　为了消除那小小的2厘米缝隙，卡萨帝研发团队历经20万次实验，先后拿下155项发明专利，终以自己的“金刚钻”解决了无缝嵌入这件“瓷器活”。

　　思享荟现场的一台卡萨帝中子F2洗干集成机吸引了不少人的目光。它可以实现高端衣物一站式“洗、干、护、养”，其3D透视烘干功能专为解决用户在处理羽绒服等夹层衣物、厚重衣物时难以一次烘干、一次烘透的痛点，助力高端衣物护理回归家庭。

　　“原创精研科技是高端生活方式的支撑。”徐萌告诉《瞭望东方周刊》。

　　为了不断实现技术创新与迭代升级，多年来，海尔智家相继并购了日本三洋电机的白电业务、新西兰国宝级品牌斐雪派克、美国GEA、欧洲Candy等，目前已在全球设立10+N研发中心、28个合作研发机构和300多位设计师团队。2022年，卡萨帝在全球获得42项设计大奖。

　　“在卡萨帝的研发体系里，最核心的主角不是工程师，也不是设计师，而是用户。”徐萌说，“用户的需求倒逼我们去实现从0到1的产品创新。”

　　除了无缝嵌入，又针对极致新鲜的需求，卡萨帝研发出了MSA控氧保鲜、低氧窖藏储鲜等原创科技，食材可以保持7天新鲜不变色。针对高端衣物洗护的需求，创新性推出“空气洗”，即通过空气循环来清洁衣物，开创了继水洗、干洗之后的第三种衣物洗护方式……

　　能满足用户需求、解决用户痛点的产品，必能获得市场的青睐。

　　2022年，在1w+冰箱细分领域，卡萨帝份额占比38.5%，净增2.3%；在1w+洗衣机细分领域，卡萨帝份额为77.2%，净增3.2%。2023年一季度，卡萨帝1w+冰箱、1w+洗衣机份额分别达到40%、86.3%。

　　重塑设计流程

　　多年来，全球普遍采用的家居设计流程是：先由设计师设计空间，再由用户选购家电，最后将家电放置于对应的空间里，空间设计与家电脱离。导致的痛点是：用户拿到设计方案后，经常买不到和方案上一致的产品，导致实际效果与方案相差甚远。设计师对此亦非常头疼，因为杂乱的家电往往成为打扰整个空间的存在，破坏空间美感。

　　在创作“无界理想之家”这一作品的过程中，建筑设计师青山周平看到了解决上述难题的可能性：调整家居设计顺序，在设计初期，就将家电要放在哪里、以何种方式与家居结合考虑进去，使家电在不影响使用的前提下“藏起来”，令整个空间更加和谐统一。

　　“无界理想之家”打造了厨房、客厅、阳台没有边界，墙面与家电没有边界的一方理想空间。融入空间中的电器，是卡萨帝的光年套系产品。

　　光年套系整体采用“云岩白”配色，凸显极简美学艺术，产品均可无缝平嵌，与家居浑然一体：冰箱两侧“0闪缝”，腰线、踢脚线均与旁边的橱柜相贯通；洗干集成机设计为纯平立面，轻轻推弹即可开门，不需要外凸的把手；油烟机与标准吊柜深度一致，正面平齐、顶部零嵌；洗碗机、蒸烤一体机也能无缝嵌入橱柜，不占台面、不留缝隙。

　　“光年套系实现了电器与建筑的融合共生，是卡萨帝以家居思维来设计家电的创新之举，也是其对于空间美学难题给出的某种答案。”青山周平评赞。

　　“空间智序体验是高端生活方式的体现。”徐萌说。

　　4月29日，在上海举办的2023年中国家电及消费电子博览会上，卡萨帝光年套系获得艾普兰年度设计奖。

　　值得一提的是，三翼鸟“筑巢”设计工具也为用户的个性化家电设计提供了助力。“筑巢”是行业内首个成套的智慧家电设计工具，提供了2000万+真实户型，覆盖全国90%小区户型，内置了4400个家电设计模型。借助这一工具，用户最快3分钟就能设计一个智慧家，且实现空间场景一体化，所见即所得，可将设计图100%复制到家中。

　　截至5月，“筑巢”已经应用到6900多个小区，吸引了3200多名设计师入驻，拥有超过5万个场景设计方案。

　　爱与陪伴

　　思享荟（Master of Living Art）是卡萨帝打造的高端家庭生活艺术体验平台，秉承“科技、精致、艺术”的理念与生活态度，旨在聚拢志趣相投的精英家庭，尊享家庭时光，感知生活的艺术，从家的艺术中发现爱的意义。

　　思享荟落地于2016年，至今已连续举办8年。2023年的主题是“精智生活·为爱不凡”，此前数年的主题包括：“臻爱如初”“为爱而生·冠誉百年”“为爱而生·共筑传奇”“智慧人生·为爱不凡”“为爱不凡·再创传奇”“新征途·爱不凡”“家无界·爱不凡”。

　　将“爱”作为思享荟一以贯之的主题词，为什么？

　　“我们始终认为，爱与陪伴，才是人世间最高端的生活方式。”徐萌说，“丢掉了这个出发点，再智慧、再高科技的家电，也只是一个冷冰冰、僵硬的产品。”

　　青山周平从建筑设计师的角度阐释：家和房子是不同的概念，房子是具象的物理空间，是看得见的地面、墙面、天花板等，而家是一种氛围和感受，是记忆的容器，承载着人们的情感。“看上去我是在设计房子、卡萨帝是在设计家电，但我真正想做的，其实是从用户的需求出发，为他们营造家的感觉。而卡萨帝是在用家电成就用户身边的方寸美好。”

　　在发布会现场，主持人百克力、张杨果而夫妇亲身体验了卡萨帝带来的美好生活：走进玄关，室内灯光自动亮起，空调自动调到用户习惯的室温；走进厨房，冰箱能根据主人口味和身材管理要求，定制健康食谱，AI菜谱可帮助主人轻松烹饪出大师菜；来到客厅，电视提供影院级音画……这些智慧体验，均可随着用户的需求主动调整，自主学习、持续升级。

　　“高端智感生活是高端生活方式的保障。”徐萌说，“用户是卡萨帝高端生活最好的创造者。以用户的核心需求为指挥棒，让家居体验围绕用户的起居习惯去改变、去迭代，是卡萨帝始终不变的坚持。”

　　2022年，卡萨帝销售规模突破260亿元，相比2016年的20亿元，6年间实现了10倍增长。据世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，卡萨帝以711.65亿的品牌价值再次上榜，较前一年增长14.7%，展现出巨大的增长潜力和品牌价值。

　　重庆百货大楼股份有限公司总经理何谦评价：“卡萨帝能有今天的品牌价值，最重要的是卡萨帝及其团队有着与时俱进的改革创新精神，有着精益求精的品质追求，用科技与艺术持续引领生活方式的变革。其背后凸显的是广大消费者对美好生活的向往。”