小鹏汽车入选中汽协“中国汽车品牌强基工程”

　　文 / 宗恒平

　　12 月13 日下午，“中国汽车品牌强基工程”正式启动（以下简称“品牌强基工程”）。品牌强基工程由中国汽车工业协会牵头主导，清华大学（车辆学院）发展研究中心李显君教授团队承接，中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）提供大力支持，小鹏汽车等中国汽车企业作为案例企业深度参与“品牌强基工程”。

　　在启动仪式上，小鹏汽车副总裁王桐作为案例企业代表，与中国汽车工业协会副秘书长、中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）主理人柳燕，清华大学（车辆学院）汽车发展研究中心主任、博士生导师李显君及其他案例企业的代表一起共聚云端，庄重按下启动键。

　　加速品牌向上，小鹏汽车实践与理论并重乘着电动化、智能化等科技浪潮的东风，中国新能源汽车产业数年来快速成长壮大。自2014 年成立以来，小鹏汽车坚持以科技引领未来出行变革，用科技推动社会的可持续发展。伴随着国家宏观层面的阵阵东风，小鹏汽车近年来迅速成长为造车新势力头部企业，并与其他中国主流汽车品牌一道，正在努力改写中国汽车品牌“大而不强”的规模竞争悖论历史，朝着“既大又强”方向迈进，进入高质量发展新阶段。

　　定位于未来出行探索者的小鹏汽车，始终坚持用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活。逐步建立健全全球化布局，在全球多地拥有研发中心。截至目前共计推出四款全新体验的智能电动车，分别是超快充全智能SUV-小鹏G9、超长续航智能轿跑-小鹏P7、百变舒适智能家轿- 小鹏P5、智潮都市SUV- 小鹏G3i，累积交付量突破20 万辆。与此同时，智能标签深深融入小鹏汽车的品牌基因当中，公司坚持全栈自主研发软件和核心硬件，累计研发投入超100 亿元，累计申请专利超过4000 项，是中国唯一具备全栈自研量产能力的车企。

　　中国汽车工业协会副秘书长、中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）主理人柳燕在启动仪式上指出，中国汽车“品牌向上”已取得长足进步，在品牌价值提升、品牌高端化进程加速、市场份额提升及全球化发展等方面均有显著体现。

　　“目前，中国汽车产业大而不强的特征仍然明显。2022 最新发布的全球百强品牌榜单中，有15个汽车品牌，中国汽车品牌无一上榜。”柳燕同时也指出，“虽然近几年中国汽车出口增势迅猛，但在海外仍存在‘散、弱、小’的现状。从长远看，助力中国汽车品牌持续地‘走上去’、‘走出去’、‘走进去’，成为合格的世界级品牌，亟需摆脱品牌的单打独斗，要汇行业多方力量树立一个源于个体品牌又高于个体品牌的‘大品牌’公共标签，集中呈现中国汽车品牌的特质和优势。”

　　因此打造“中国汽车”大品牌，既生逢其时，又迫在眉睫。小鹏汽车虽是新势力品牌，但在成立之初就对品牌建设及品牌相关理论研究非常重视，并为中国汽车品牌携手向上不断努力贡献小鹏汽车的智慧和力量。

　　共同打造“中国汽车”大品牌

　　合力打造“中国汽车大品牌”公共标签，将为突破中国汽车品牌持续向上瓶颈提供立足全局长远发展和更具专业价值的解决方案。新时期的发展亟需对中国汽车品牌理论体系特别是“思想品牌”等内容的深度研究，系统研究并提出中国汽车品牌成长理论，在此基础上提出建立中国世界级汽车品牌系统方案。

　　此时应运而生的“中国汽车品牌强基工程”，将开创性地为“中国汽车大品牌”的塑造建立起品牌成长的原创理论，通过顶级专业研究团队的参与，集多方力量破解“中国汽车大品牌”建设中尚存的理论短板和难题，为行业组织指导企业品牌国际竞争力培育提供理论供给，为国家有关部委的战略、政策制定与优化提供理论支撑与分析参考，并提出中国培育和建立世界级汽车品牌的政策及对策建议。

　　小鹏汽车作为唯一入选品牌强基工程的新创车企，是智能电动汽车时代新创车企这一特有群体中一个极具典型样本意义的企业，小鹏汽车坚信创新为魂、质量为基，持续坚持技术自立自强，深化产业协同合作。建立健全质量管理体系，不断加强车身安全性和极限测试成果，持续探索“跑、飞、行”的智能交通大生态，通过信息的变革、能源的变化和工业的落地这三大核心驱动智能出行领域全面变革，并积极探索国际市场，构建全球创新能力。

　　据柳燕介绍，打造“中国汽车”大品牌不仅包括一套理论系统，即今天启动的中国汽车品牌强基工程，还包括延伸的多项品牌建设的后续行动，包括形成国家品牌标签、建立行业共识、大品牌形象建设、行业与企业一致性推广及其他相关活动等。

　　小鹏汽车一直积极参与行业的品牌向上等相关活动，与中国主流汽车品牌一起携手共进。2021年，小鹏汽车深度参与了由工业和信息化部指导并支持、中国汽车工业协会组织实施的“中国汽车品牌向上发展专项行动”（以下简称“专项行动”），并成为参加专项行动中“看见中国汽车”品牌巡礼全国行活动唯一的造车新势力企业，充分展现了中国车企在抢占智能化新赛道上的闯劲、策略与实力。

　　下一步，小鹏汽车将继续推进企业的品牌向上相关工作，并与中国主流汽车品牌一起共进共赢，携手打造好“中国汽车”的大品牌形象，推动汽车强国目标实现。

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