短视频赋能城市形象宣传 探索主流传播新路径

　　文/北京市延庆区融媒体中心党组书记、主任 胡玖梅

　　延庆区位于北京市西北部，平均海拔500米以上，气候独特，是国家首批生态文明建设示范区之一，也是2019年中国北京世界园艺博览会的举办地和北京2022年冬奥会、冬残奥会三大赛区之一，著名的国家高山滑雪中心和国家雪车雪橇中心就位于延庆区。

　　延庆区融媒体中心成立于2018年6月，5年来，延庆区融媒体中心守正创新，明确中心发展定位，高效推进机构重组、体制改革，上下联动、内外兼顾，实现了全方位融合发展。

　　延庆区融媒体中心是在原有广电中心和延庆报社基础上成立的，虽然是基层的区级融媒体中心，但小而全，融媒体中心包含区属的报纸、广播、电视、微信、微博、客户端，抖音、快手、政务新媒体号等全媒体传播体系。2023年6月16日，延庆区官方账号“北京延庆”（Beijing Yanqing）也正式在海外社交媒体平台上线，通过海外账号的发布和融媒体的宣传，把延庆独具特色的长城文化、生态文化传播到世界各地，讲好延庆故事、北京故事和中国故事，向世界展示可信、可敬、可爱的中国形象。

　　一、移动优先，突显短视频传播优势

　　延庆区融媒体中心始终坚持党管媒体的原则，准确把握选题策划的方向。在深刻领悟中央精神和宣传要点的基础上把文章、栏目与主题三者结合起来，形成了点、线、面层层递进的策划流程，确保新闻产品有方向、有内容、有思想。为此，我们重塑策、采、编、发流程，通过“策划先行、全景采编、严格审核、多频发布”，形成先客户端、新媒体，再广播、电视、报纸，后分析、监测、追踪报道，最终形成正确科学有利于舆论引导的宣传流程，提高了新闻生产的质量和效率。为强调移动优先，强化了新媒体阵地建设，将原来报纸、电视、广播“三驾马车”宣传模式升级为新媒体、报纸、电视、广播组成的“四轮驱动”宣传全媒体新格局。

　　特别是我们每次的策划会都不是“闭门造车”，而是走到基层，到乡镇、街道、委办局去开，更好地把握基层的需求和宣传的要求。利用策划选题和日常选题相结合的方式，及时快速地推出短视频作品。这不仅压缩了记者采访素材回传的时间，在确保制作、播出、播发及时的情况下，力求做到每一个作品有温度、有速度、有力度。

　　同时，我们的编辑记者、干部职工积极主动融入媒体融合发展大局，立足延庆实际，不断锤炼过硬本领，适应机制体制创新。可以说，在过去5 年里，延庆融媒为全国县级融媒体中心建设做出了延庆表达，贡献了延庆智慧。

　　二、健全机制，完善短视频传播架构

　　（一）调动“精兵强将”，筑牢人员基础

　　延庆区融媒体中心专门成立了短视频制作小组。小组从负责人到采编播制作人全部是90后，目的就是通过年轻人把更新更快的思维融入每个短视频作品。例如，中心有一位记者张顺延，他本来是传统媒体记者，后来成了延庆本地小有名气的网红。一次，他在下乡采访的路上，原本是去拍村民的蔬菜丰收了，在工作之余顺便就帮村民卖菜，发了几条短视频和朋友圈，短时间内就帮这个村卖掉了500 斤的蔬菜

　　（二）动员全员参与新媒体传播

　　延庆融媒体中心所有的记者采访内容都是首先保障移动优先，保障短视频的需要。今年6 月，我们成立了延庆区首批8 个融媒基层工作站，覆盖延庆区教委、卫健委、农业农村局、文旅局、永宁镇、香营乡、中关村延庆园、北京八达岭文旅集团有限公司共8 家单位，融媒工作站成为融媒体中心扎根基层的新触角，共享融媒体中心的资源、渠道、平台。像我们推出的关于今年中考的短视频作品，素材都是由延庆区教委提供的，这很好地弥补了区县级主流媒体采编人员队伍力量不足的短板。

　　例如，短视频《区园林局治理杨柳飞絮妙招》，主持人扮演延庆村支部书记，用延庆话讲延庆的事儿，老百姓非常感兴趣，这条视频传播量非常大；短视频《延庆八达岭机场》是记者张顺延在个人抖音号推出的，带着观众到延庆八达岭机场，体验新推出的直升机项目，也受到网友的强烈关注；短视频《海陀戴雪》展示的是冬奥延庆赛区小海陀山在每年四、五月份依旧会出现雪山，是后冬奥时期宣传延庆的主打产品之一。

　　（三）坚持“移动优先”，确保产品推送

　　借由我们的媒体矩阵，短视频平台由原来的抖音、快手增加到包括央视频、微信视频号在内的5个平台。延庆融媒体中心除了自己创作短视频之外，还与《人民日报》《北京日报》客户端开展合作，共同开展延庆旅游宣传。除了借助外力，2023年，我们的自制短视频内容在各大媒体平台都实现了更好更广泛的传播，截至9月中旬，共计发布短视频产品9146条，总浏览量达到3亿。

　　（四）紧随“技术前沿”，升级表达方式

　　今年6月，我们与光明网联合打造的《万米高空瞰延庆》卫星新闻产品，引入卫星应用技术，以“卫星新闻”的新模式、新路径解读延庆。同时，针对延庆区发布的“延庆东南山·九沟十八湾”乡村振兴品牌，延庆区融媒体中心制作卫星新闻《延庆东南山·九沟十八湾》，从天际的角度俯瞰延庆东南山，聚焦延庆正在发生的动人变化。后续我们将深化卫星新闻应用，推出更多、更新颖、更贴合延庆实际的卫星新闻产品，同时，进一步探索新媒体技术的应用，用更鲜活的形式、更生动的内容，讲好延庆故事。

　　三、引流借势，打造良好公众形象

　　第一，突出地域特色、短视频作品“接地气”。延庆处于北京市西北部，距离市区比较远，有着独特的地域方言，用方言打造的短视频产品格外受本地群众的欢迎。特别是在疫情期间，在区级调度会上播放了由融媒体中心制作的曝光短视频1150余条，我们制作的方言短视频和音频产品《村书记大喇叭》在376个行政村播放，广泛宣传疫情防控政策和知识，有效地推动了全区做好疫情防控工作。

　　第二，打造“延延”品牌。“延延”是延庆城市品牌吉祥物，通过它的一些系列动画短视频，对党代会、全国两会、北京市两会进行了不间断宣传，同时让“延延”宣讲一些政策，通过可视化、生动化的内容让党媒宣传更加具有传播力。

　　第三，号召全民参与，短视频作品“聚人气”。我们推出幸福Vlog系列短视频，邀请普通群众自己拍摄自己，截至目前，全区已经有近400 人参与这个项目，30 余个团体参与录制，浏览量也超过了千万，取得良好传播效果。

　　第四，聚焦冬奥会。虽然冬奥过去了，但在后冬奥时期，我们还会把“冬奥”这个流量用好。从冬奥倒计时一周年我们就推出短视频“我为冬奥倒计时”，有800 余人次、50 余支团体参与录制，微博话题浏览量达到203.8 万次。在六一儿童节、九一八事变、八一建军节，我们都会结合不同主题围绕冬奥录制短视频。特别是庆祝建党100 周年之际，创作的公益宣传片《我是共产党员》短视频，展现了在冬奥期间共产党员是如何发挥带头作用，把“四无”山区变成冬奥赛区的故事，这条公益广告受到高度认可，并作为代表案例在第三届北京国际公益广告大会上亮相。

　　第五，新闻的短视频形式。短视频的传播方式为常规新闻传播注入了新的活力，凭借主流媒体的权威独家渠道、网感语态的新闻表达、平视的报道角度和传递体验的内容主体，一定程度上重塑了媒体融合转型发展深层次建设中的政务新闻主流媒体报道形式，我们将不断加大短视频探索力度。

　　延庆区融媒体中心将胸怀“国之大者”，履行好新的文化使命担当，拿出“争”的姿态、“拼”的勇气、“干”的劲头不断深化媒体融合，不断构建大视听格局，同心协力讲好延庆故事，为延庆全面建设最美冬奥城和地区高质量绿色发展贡献融媒力量。