劲霸男装：以匠心雕琢中国茄克

　　编辑：Zola Feng 撰文：拽克

　　以匠人之心，铸国货精品。9月9日，在中华文明的重要发祥地河南，“茄克·龙的传人”2023劲霸男装茄克品类专场秀圆满落下帷幕。

　　该秀是品牌自2016年首次举办茄克品类专场秀以来落地的第六场，全程以《天地共生》《物我相融》和《人合共行》三个篇章呈递多达99款秀款匠作，数量为历届茄克品类专场秀之最，纷繁多样的设计语汇丰添了东方美学的新表达，带领万千观者步入前所未有的绮想之境。

　　在时尚圈，品牌办秀其实并非鲜见。但若是将筛选标签精细至“茄克品类专场秀”，恐怕除了劲霸男装，放眼全行业也别无二者。无论是“43年专注茄克”，抑或是“中国茄克，劲霸制造”，每当提起劲霸男装，往往会有茄克的关联词在脑海中接续而来。用劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明的话来说，这种共生关系映射的是劲霸男装对历史资产与核心优势的坚守。时针拨回至1980年，改革开放初期，晋江海滨渔村，彼时渔民纷纷转向制衣加工，生产队长、洪伯明的爷爷洪肇明亦不例外。在买不起裁床的情形下，洪肇明灵机一动，将家里两扇门板拆卸下来组装成裁床，并在上面缝制出第一件劲霸茄克。自此，劲霸男装便与茄克紧密绑定。

　　“ 我从心里面一直觉得茄克是中国男士最好的战袍。”为茄克定性时，洪伯明语气并无丝毫犹豫。他进一步解释，谈到体面着装，大众可能下意识会想到西装，但这个品类长时间穿着并不舒适，不少人购置西装后仅是为了某些特定场合，其余大多时间便再无所用。相较之下，茄克商闲皆宜，又蕴含着一种劳动奋斗精神，因而更贴合中国男士的着装需求。洪伯明以劲霸男装的主客群为例，“我们品牌一直致力于服务创业创富者（30~45 岁，分布在以二、三、四线城市为主的中小企业主等商业人士，以及企业或行政人员），对这一群体而言，社会角色先于个人角色，因此茄克能够完美满足他们以实用主义为基准的搭配格局。”

　　在洪伯明看来，要跟历史底蕴、文化资产丰厚的国际品牌同台竞争，形成独特性是重要前提，而商闲皆宜的中国茄克则是劲霸男装坚定不移的路径。经过43年耕耘，劲霸男装作为中国“茄克行业标准制修订者”的角色占位入耳入心，而国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地和上万茄克版型库等围绕茄克展开的实力基石夯建，从洞察到设计再到生产，劲霸男装全方位掌握着中国茄克的定义权。

　　茄克品类专场秀，可以说是劲霸男装为中国茄克增添的新注解。劲霸男装茄克品类专场秀始于2016年，洪伯明解释称这个动作不仅是品牌转型的需要，也是对消费者需求迭代的回应。在当时，生活水平提升让消费者对穿衣打扮产生全新追求，大众需要的是更为进阶的时装，而不是简单的服装。从服装向时装的跃迁，除了设计的提升，更重要的是感性价值的注入，因此洪伯明选择将目光投向了中国传统文化，为中国茄克赋予崭新气象以及更为丰富的美学艺术人文内涵。

　　于是，文化便成为茄克品类专场秀的鲜明标签，不管是宏观或微观层面。以最新大秀为例，劲霸男装将主题设定为“ 茄克·龙的传人”，炎黄起源、华夏子孙的宏大立意不言自明。有别于之前的“茄克· 山海”和“茄克· 天地间，“龙的传人”落脚于人，是对文化本源的审视与回归。面对“我是谁”这个大命题，劲霸男装试图作出自己的回答，以衣服与人的关系破题，彰显出中国茄克的情感温度。

　　近年来，文化自信成为现代语境中的高频热词，而服饰作为文化的重要载体，亦对文化的传承和发展具有重要意义。在打造最新系列秀款时，劲霸男装便徜徉于非遗宝库撷英萃华。洪伯明坦言，非遗无疑凝结着深厚的中国文化，但它也需要更好的载体呈现。最新系列结合中华传统文化底蕴，秀款采撷非遗竹编、钧瓷意蕴、龙纹意象为主要设计灵感，从中式水墨写意花型，到中式建筑结构剪裁的解构融合；从劲竹的君子之气、钧瓷的色彩意象，到围绕“中国龙”意象延展设计，以多种工艺形态铺陈出风采各异的龙纹样，为相同又不同的“龙的传人”意化；从交叠领、 燕尾脊、中国山水等元素展现，到版型、色彩、花型，再到神韵、意境等方面的审美表达；从印花、提花，到立体刺绣、针织镂空等匠造工艺；从高端质感面料、中式意蕴剪裁廓形，到中国色运用、立体编织手法，都能看到劲霸男装“中国符号”与“自我探寻”的交融之美，承东方美学，以中国茄克劲展东方气度。

　　值得强调的是，在采撷传统文化去诠释设计理念时，劲霸团队并不是选择拿来主义的捷径，而是对文化保持敬畏之心，通过品牌自身独特的思考和提炼去赋新传统文化。据洪伯明介绍，对于非遗竹编，团队没有选择将元素直接照搬至产品上，而是以此为灵感延展、探索各种编织手法在服饰上的全新展现。“劲霸男装力求的是让东方美学融入到我们设计当中，但是也要立足当代性去做实穿的东西，这可能就介于一种，既要追求符号，又要追求去符号化，然后既要抽象，但又要让消费者能懂。”洪伯明表示。

　　最新的茄克品类专场秀其实是劲霸男装“高端新国货”战略落地第二年的品牌重要动作。问洪伯明，在他看来新国货新在何处。

　　洪伯明思索片刻后，将自己的答案娓娓道来。他觉得，首先，新国货对于品质的坚守以及创作的匠心，都是需要始终如一的。其次，新国货品牌需要有文化内涵，既能满足消费者的物质追求，又能在精神层面有共鸣和满足。作为中国文化的传播者，新国货品牌需要在传承中国文化的前提下，持续缔造切中时代审美的创新演绎。最后，新国货品牌还要贴近市场的变化，不能因循守旧，也不能仅以利益驱动决策，要对身处的领域有更高追求，在研发创新里投入更多精力。

　　市场新陈代谢迅疾，劲霸男装在未来或许仍有变化，可能是品类的拓展，又或是创意的翻新。但无论怎么变化，给予消费者时尚感和实穿性平衡的多元选择，必定是贯穿劲霸男装发展的主轴。

　　洪伯明记得一个非常深刻的细节，有次在筹备大秀时，偶然听见合作的千年非遗水族马尾秀的非遗传承人提及，自己先生有一件特别喜欢的衣服，已经穿了10年，后来发现竟然是出自劲霸男装，这让洪伯明倍受触动。一个品牌能够不断自我突破，以蓬勃的生命力迎接潮流迭代和代际变化，这是很有价值、很有意义的一个事情。洪伯明说：“我们其实更希望跟顾客不是一次性的买卖关系，而是从购买的第一件茄克开始，延伸成为一种品牌与消费者的终身陪伴关系。”

　　在浮沉一瞬的时尚行业，比起一闪而过的惊艳，一个以长期主义为底色的中国故事或许更能历久弥新、引人入胜。