未来已来

　　文：兰宇鑫 ● 责任编辑：裴超 3186473330@qq.com

　　星霜荏苒，居诸不息。岁聿云暮，一元复始。

　　绘谋新局，展望新篇。挥洒衣衫，走进2023。

　　2023年对中国会展业来讲，注定是不平凡的一年。历经三年洗礼，中国会展业不畏挑战，勇敢前行。虽然目前市场要恢复至曾经浓郁的烟火气息，还需时日。但是，这也激励起中国会展人继续奋斗，笃行不怠的时代精神。

　　新时代，新挑战。对于中国会展业在2023年的发展态势，我们还需持谨慎乐观的态度。对此，我提三点思考。首先，谨慎乐观，预判复苏。复苏，将会是2023年的关键词。经历三年疫情的洗礼，不仅整个中国经济社会需要实现复苏，对中国会展业的发展来讲亦是如此。从强调复苏，到怎样复苏，再到实现复苏，是需要一整套科学调配，正确引导的过程。

　　从会展业的角度看。其一，政策引导为先。在新政策指引下，全国疫情防控已进入新阶段。恢复社会、经济活动将成为主旋律。我判断，新阶段防疫政策的调整，有利于会展业的复苏。其二，打好会展业建链补链强链攻坚战，才能逐步恢复会展市场动能。从而带动整个中国会展业的发展活力。其三，会展产业化发展是条通路。摸准产业发展脉搏，找准产业赋能规律，会展复苏将会事半功倍。

　　其次，机敏应对，携手发展。机敏应对防疫新形势，业内携手互助，全力复展复会。冷静看待防控政策的调整，不宜盲目乐观。明年会展业的复苏，仍然是疫情防控下的复展复会，属于恢复性发展。此外，要以恢复项目为经营目标，灵敏抓住举办的窗口期。政府、相关机构要与主办方多层沟通，围绕“新十条”政策下举办展会的疫情防控策略，以规避因现场发现有症状者或红码人员而封馆的情况。最后，会展企业要保持客户黏度。只有携手发展，才能应对危机。

　　最后，面对变革，从容改变。从技术角度出发，每一次技术革命都会对应着时代的变革。因为疫情，让5G技术、大数据、人工智能、云计算、区块链等数字技术在会展活动领域被广泛应用。新技术的开发与应用也为会展业高质量发展提供更多的支撑和可能。

　　但是，随着经济大环境的变化，双线会展以及会展数字化应用在2023年也将发生改变，并呈现新的发展态势。其一，传统且单一的线上展市场将大幅衰退，但线上技术将会得到保留并进一步提升，并被当成重要的技术工具，被广泛应用于双线展领域。我们可以称其为会展领域的数字工具。其二，微信、短视频等新媒体领域的内容制作与传播将逐步成熟，数字内容将成为新热点。例如，优质的数字内容在传播的同时，也可以帮助企业聚拢海量流量，为企业聚集人气，提升价值。

　　总之，以数字工具、数字媒体、数字内容构成的数字营销体系，将成为会展市场新的生力军。进而会让不少主办公司，逐步演化成整合营销公司。其三、基础技术的应用价值要高于高端技术的应用价值。这主要取决于现实的市场大环境。凡是过往皆为序章，凡是未来皆可期待。岁月华章，历久弥新。伴随新时代新经济的壮大发展，中国会展业将执笔描绘新的恢弘画卷。

　　众彩纷呈，焕然一新。斯人如故，未来已来。中国会展，2023年已上市。

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