传统旅游目的地影视旅游发展对策探析——以泰宁县为例

　　洪秀娟

　　（泰宁县文体和旅游局，福建三明 354400）

　　摘 要：依托旅游资源建设集旅游、文化、美食、影视为一体的影视旅游基地，是当前国内地方产业发展和升级的重要方向，通过该种方式可以有效整合当地旅游资源并且实现服务产业的深化。基于此，本文以泰宁县为例探讨传统旅游目的地影视旅游发展，首先分析泰宁发展影视旅游的重要意义，其次总结泰宁影视旅游产业发展现状，最后找出发展所面临的困境并且提出破除困境的针对性策略。

　　关键词：影视旅游；传统旅游目的地；泰宁县

　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A

　　引言

　　影视旅游是一种因特定对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。这样一种全新的旅游文化产业发展方式，不论是在经济效益还是产业发展上都极富成效。近年来，泰宁县深入学习贯彻习近平总书记关于文艺工作的重要论述，坚持将影视产业作为县域文旅经济发展的突破口，成立数字和影视产业攻坚组，由县委主要领导担任组长，实施影视攻坚项目20余个，“泰宁影视基地”被纳入省市党代会报告、政府工作报告以及《闽西革命老区高质量发展示范区建设方案》等各类政策文件支持范围，跻身福建省三大重点影视基地，被中国广播电视社会组织联合会授予“全国影视指定拍摄景地”。当然，良好的发展势头下也存在着急需解决的发展问题，泰宁只有破除当前发展困境才能实现以影视旅游驱动产业发展、激活传统旅游目的地经济活力的目的。未来，泰宁县将发挥比较优势，紧紧围绕“一个方向”（打造全国知名的影视拍摄基地）和“三大特色”（红色题材影视拍摄基地、影视高校毕业生作品创作设计实践地、短视频和网络剧生产聚集区），实现影视差异化发展。

　　一、泰宁发展影视旅游的重要意义

　　（一）丰富泰宁的旅游产品

　　从旅游产品的生命周期来看，兴起于20世纪90年代的泰宁传统观光旅游产品已经老化，以金湖为主的山水观光型旅游产品也比较单一，远远满足不了当前游客的个性化需求。开发影视旅游，通过影视作品的塑造不仅可以不断发掘一些新的旅游景点。比如，韩国在《大长今》《蓝色生死恋》《我的野蛮女友》等影视作品热播后，这些影视剧的拍摄地后来都成了旅游热门景点；电视剧《大金湖》拍摄后，泰宁对金湖船岩、大龙老虎际等外景点进行改造提升，也使一些原来的旅游景点因为影视作品的影响力而焕发新的生机，再次成为游客关注的旅游目的地，从而吸引游客重游[1]。影视剧中的一些道具还可以开发成旅游纪念品，从而增加当地旅游业的收入，促进当地经济的发展。

　　（二）利用影视作品的高知名度提高泰宁的知名度

　　影视作品出于自身的商业目的，会进行大量的商业宣传。随着影视作品的宣传与播放，提高影视作品知名度的同时，影视拍摄地也会因此受到关注。电视剧《大金湖》等影视作品的热播，将吸引众多粉丝来泰宁打卡旅游，使泰宁影视拍摄基地的游客量快速上涨。由此可见，通过影视作品来提高影视基地的知名度，打造城市文化新名片是富有成效的。

　　二、泰宁影视旅游的发展现状

　　影视产业是文化产业的重要内容，是文化价值传播的重要渠道。近年来，面对新时代下国家对影视产业发展的新要求，泰宁县将影视作为县域旅游转型升级的重要突破口列入优先发展战略，规划建设两大区块（影视生产服务区、影视文创服务区）、四大组团（波坑垄、全民健身中心、铁路影视文化园、文创基地）。目前，泰宁影视创作生产、配套服务体系、公共服务平台建设等都取得了积极进展，具备了加快发展的成熟条件和坚实基础。

　　（一）影视资源先天独厚

　　泰宁是千年古县、旅游大县、文化名县，是福建省唯一同时拥有世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级风景旅游区等顶级品牌的全域旅游示范区。境内既有水上丹霞、峡谷奇观、岩穴绝景，又有宋明古城、千年村落、古朴民俗，具有原生态、超硬核、多元素的影视外景资源，被誉为天然片场。20多年的旅游发展历程，积累了吃住行大容量、优质化的影视接待条件。

　　（二）影视产业初具雏形

　　近年来，福建省委省政府高度重视泰宁影视产业发展，2019年以来，泰宁先后被列入福建省三大重点影视基地之一、“全国影视指定拍摄景地”，重点打造全省网络剧影视基地。目前，泰宁影视产业园已基本实现运营，演播室级别的专业摄影棚已建成投用，影视综合剧场（报告厅）、影视主题酒店已基本落成，影视招商中心投入使用并入驻企业70余家，实现营收8 000万元。

　　（三）影视创作渐入佳境

　　每年有20余个剧组在泰宁拍摄取景，开拍了《大金湖》《一念殊途》《选择》《一沙之界》《嘿，蠢贼》《血战深坑岭》《爸爸的谎言》等30余部影片。其中，泰宁影视公司独立出品的全国首部青少年禁毒题材电影《一念殊途》已在院线上映，《油菜开花七寸心》《泰宁美叔家的那些事》《分水岭上》等影视作品暂未播出。

　　（四）公共服务日臻完善

　　当地出台全省山区县首个影视产业发展扶持政策，2019年至今兑现各类影视奖励700余万元；开发全省首个影视服务招商云平台，建设政策兑现、图视展示、预约服务等影视云服务系统，集合云上政务、云上勘景、云上招商、云上商超等信息发布、数据搜索、服务订制、政策申报兑现等功能于一体；完成三明市近百个影视外景拍摄取景点素材采集，720°全景展示影视外景拍摄资源，为影视剧组前期勘景提供便利；组建芳华影视服务中心，成立专业化服务队伍，为影视企业提供公司注册、证照办理、代理记账、剧组服务、政策兑现等全链条全流程影视公共服务。

　　（五）培训活动扎实有效

　　近年来，福建省网络作家高研班、电视剧网络影视剧创作人才培训班、中青年电影编剧培训班先后在泰宁开班，成功举办金鸡电影节“福影·泰宁之夜”活动，承办了福建省大学生影像展、福建省广播电视艺术奖评审会，开展全国电视剧名家福建故事（泰宁）采风行及全国头部影视企业、剧组采风考察，为泰宁影视产业发展积累了大量的人脉资源；举办两期影视群演培训班，建立了一支近百人的泰宁本土群演队伍。

　　三、当前泰宁影视旅游业发展面临的困境与对策

　　（一）当前泰宁影视旅游业发展面临的困境

　　泰宁发展影视产业有着得天独厚的优势和广阔的发展空间，但由于产业发展刚刚起步，存在着较多困难和挑战。一是要素配套不全。相比横店影视城的全面配套而言，泰宁县虽已基本形成影视文创园，但影视服装、道具、器材、灯光等产业链配套要素仍不够完善，且引进难度较大，难以形成影视产业聚集区。二是影视作品不多。影视产业发展尚处于发展初期，产业链不够完善，引进的影视文化企业存在规模小、体量不足等现象，在影视作品的创作生产方面，一定程度上存在“产量较少、内涵不足”的问题[2]。三是业态跟进不快。本地影视文化企业均以制作小成本电视剧、网络大电影为主，对传统播放平台和销售渠道仍有较高依赖性。对网络剧组的服务体系有待改进，缺乏自主的网络视频传播渠道和短视频产业平台，在创新性集聚短视频拍摄团队方面有待加快布局。四是产业融合不深。泰宁县影视产业发展仍局限在影视基地建设、影视作品生产等“小影视”范围内，“影视+”的发展潜力没有得到充分开发。影视IP及泰宁本土IP资源开发不足，影视自然、人文等优势尚未融合落实到影视衍生品产业的开发。五是人才支撑不足。相比一二线城市，泰宁缺少影视创意、后期技术等方面的高层次影视专业人才集聚，对人才引进、使用、激励等要素的吸附力不够，导致影视文化产业链发展受限，缺乏影视交流平台和文化氛围，急需补齐短板。

　　（二）促进泰宁影视旅游业发展的相关对策

　　1.打造“全域”影视拍摄基地

　　梳理泰宁县域周边原生村落、老旧民居、传统街区及闲置空间，打造全域化影视拍摄基地。一是建设生态型外景基地。依托泰宁全域的自然人文景观、特色村落等资源，以城区为中心辐射乡镇，对较为成熟的10～20个外景地予以挂牌使用，打造全天候的仙侠玄幻剧、乡村年代剧拍摄基地。二是建设聚集型内景基地。依托现有影视专业摄影棚、铁路影视文化园等，建设年代戏风情特色街区以及教室、家居、医院、监狱等一批常用室内场景，同时配置若干录音室、制作室，打造成年代戏拍摄场景聚集地。

　　2.扶持影视精品创作生产

　　创作生产是影视产业发展的中心环节，创作生产一批“既叫好，又叫座”的艺术精品对于宣传泰宁有着至关重要的作用。一是实施剧本孵化计划，面向社会常年征集优秀影视创作题材和剧本，搭建剧本交流推介平台，建立签约编剧储备库，建设影视剧本IP孵化生产基地，加大优秀剧本创作力度[3]。二是推动重点项目落地拍摄，引导影视企业拍好片、出精品，鼓励扶持本土企业创作拍摄重点题材优秀影视作品，积极争取一批有市场影响力的作品落地泰宁拍摄。三是深化短视频创作，结合大学生影像展、青年短视频创作大赛等活动，引导更多年轻化的专业制作团队参与短视频制作，推出一批适合互联网传播、为年轻受众喜爱的短视频佳作，争取打造成为全省网络视听产业基地。

　　3.培育影视要素产业链

　　结合产业发展需求，培植影视生产创作、拍摄、制作、发行、培训全产业链，提升产业价值空间。一是加快招商引资，用足盘活影视政策，以商招商、专班招商等方式，吸引影视头部企业和优质影视项目落户泰宁县，争取2023年年底完成影视企业数量超百家，营业收入过亿元。二是加快补链强链，以城西文创园为中心，尽快与意向企业洽谈对接，加快推动铁路影视文化园专业化建设和全产业链培植，加快影视器材、服装、道具、灯光等影视业态生成发展，推进影视摄影棚的专业化运营，聚拢和完善影视产业链条。三是完善保障要素，推动市场化投融资机制的建立完善，对于影视产业链短板项目，按急需企业和科技型企业，享受用地、贴息、融资、办公用房、财税贡献奖补、人才等系列扶持。四是构建公共服务体系，持续完善影视云招商服务平台建设，逐步实现云上政务、云上招商、云上勘景、云上商超等服务功能，引进民营影视基金进驻泰宁，争取孵化若干影视作品。五是打造影视活动品牌，依托金鸡电影节、丝路电影节、全国电视剧大会等重大活动平台，策划开展好泰宁影视宣传推广环节；办好本届福建省大学生影像展，将该活动作为泰宁影视节展活动主打品牌，逐步打造成福建省重点扶持的影视节展活动，建设“大学生影视艺术孵化基地”。

　　4.驱动“影视+”产业融合

　　以“影视+”助推泰宁文创、康养、体育、研学等产业升级发展，打造“影视+”融合示范基地。一是打造“影视+文创”基地。对尚书街等历史文化街区进行影视适应性改造，将古城打造成唐宋明清古风外景地，培育文创部落等影视关联业态，形成具有影视IP的古城文旅商圈。二是打造“影视+康养”基地。引导“三际”专业村和滨湖甘露别院等文旅康养项目业主在设施配套上添加影视元素，打造成仙侠玄幻、乡村年代等题材的影视场景并开发成网红打卡体验点。三是打造“影视+运动”基地[4]。对全民健身中心、水上运动基地等进行适应性场景改造和功能设置，打造若干运动题材影视外景地；引进省级以上运动训练营地或高端俱乐部，打造体育类演员的影视培训基地。

　　5.引育影视专精人才

　　实施影视人才引进和培养工程，出台一系列招才、留才的政策措施，吸引影视创意、后期技术等高层次影视专业人才集聚。一是建立影视产业发展急需人才库，积极对接政策，在公租住房、创业补助、特殊人才入编、就医就学等方面给予支持，吸引影视产业高端人才来泰宁创业发展。二是建立与影视产业发展规律相适应的创业氛围与激励机制，为影视文化人才课题调研、业务培训、学术交流等提供经费资助，促进影视策划、创意、制作、发行、经营等专业人才脱颖而出。三是争取在职业院校设立影视专业，并畅通进入职业院校影视专业深造的通道，探索与全国知名影视高校建立政企校联合办学机制，深化学历教育和中短期轮训，为泰宁影视定向培育实用人才[5]。

　　参考文献

　　[1] 张颖铧.我国影视旅游存在的问题和发展对策探究：基于韩国影视旅游发展经验分析[J].今传媒,2021(3):99-101.

　　[2] 曹南南.影视旅游的SWOT分析及发展策略研究：以重庆为例[J].电影新作,2020(4):146-151.

　　[3] 李雪宁.以云南省为例探讨如何发展中国少数民族地区影视旅游[J].山西青年,2020(3):114-115.

　　[4] 王夫雪,田凌溪.我国影视旅游发展现状研究：以横店影视城为例[J].中外企业家,2018(34):238-239.

　　[5] 刘滨谊,刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004(6):77-81.