会展这一年，芳华当自强

　　文：兰宇鑫 ● 责任编辑：裴超 3186473330@qq.com

　　年关将至，心有慰藉。2023年对中国会展业来讲，注定是不平凡的一年。它既是历经三年疫情后，我国会展业重装上阵再出发的元年，也是中国会展业步入新发展格局，开启新模式、运用新技术、践行新理念、服务新业态、创造新价值的重要阶段。站在时代发展转折点，面对机遇与挑战，中国会展业的溢出效应，正在激活产业动能。而面对经济提出的新需求，中国会展业要增强自身建设，提升竞争力。

　　放眼全年，不论是政策支撑，还是地方措施，无疑都在促进会展业市场发展活力。国家层面看，从年初国务院会议强调，“立足助消费，稳外贸。会展业需要优化供采对接，推动国内线下展会恢复，支持企业出境参展，培育境外自办展。”到下半年商务部提出“加快推动展览业高质量发展政策措施。强调构建现代市场体系和开放型经济平台，进一步优化展览业发展环境，助力经济高质量发展。”由此可见，国家政策层面对会展业的重视程度持续加强，并强调会展业在稳经济方面的关键作用。

　　地方层面看，各级政府也在积极优化措施，促进会展业发展。例如，上海针对国际性展会推出个性化服务和监管方案，为会展企业提供担保，给重要项目予以资金支持，支持各类产业展会落“沪”。广州恢复广交会线下展，出台38条措施支持市场主体发展，海关为办展企业提供通关指导服务，商务局帮助企业对接资源。深圳首创夜间展览，发布《深圳市关于加快完善“一集群一展会（论坛）”体系的工作方案（2022-2025年）》，引荐专家支持会展业发展。南京发布《南京市推进产业强市行动计划（2023—2025年）》围绕“2+6+6”创新型产业集群，提升会展国际化水平、引导会展数智升级、鼓励会展绿色发展、强化会展产业链融合。成都发布会展产业合作机会清单与成都《会展资源》手册，并强化人才建设等相关措施。

　　国家与地方的政策措施，有效调控了市场发展形势，为寒意渐浓重的业态环境注入暖流，适时帮助会展业的企稳回暖。不过除了政策的外部加持，会展业也在强化自身发展。

　　在模式上创新。双线融合已成为创新发展的内核动力。不少展会深化互联网发展模式，依托网络圈粉、圈层为线下引流开辟新市场。

　　在技术上优化。利用人脸识别简化签到流程；运用AI技术优化项目方案；利用ChatGpt撰写策划文案；通过物联网管理展会物料采购。

　　在理念上破局。打破传统办展思维，从服务市场到从深耕产业，再到聚焦绿色零碳、数字化转型、供应链发展和乡村振兴等多个国家重点领域建设。此外，天津、厦门、长春等城市积极打造会展功能区建设，疏通资源壁垒，整合优质项目。在业态上延展。伴随新业态的快速发展，新的展会类别不断涌现。从游戏展到新能源展，从大数据博览会到链博会，展会市场的边界不断外延，提升了发展质量。

　　在价值上嬗变。会展业的价值已上升成为构建供需两端的重要桥梁，在促进城市消费、产业升级、对外交往，助力内外贸发展，以及保障产业链供应链稳定发展上发挥着关键作用。

　　当前，中国会展业的高质量发展，不仅需要来自政策的支撑与引导，更需要加大自身建设。毕竟，提升行业竞争力，会展还需当自强。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……