提振活力

　　文、整理：何红 ● 责任编辑：常予莹 861563981@qq.com

　　会展强国

　　从恢复转向新生

　　会展界称德国为“全球会展业头号强国”“世界会展业领头羊”“世界第一博览会强国”等，体现了德国会展业的整体实力及对世界会展业的贡献。作为目前全球重要的经济体，德国能做到“世界会展强国”的NO. 1，实属不易。全球众多国家将会展产业作为“经济增长的加速器”，并整合资源扶持会展经济，但发展现状与态势却有很大差别。有学者描述德国会展业：“专业性、国际性展会数量最多，规模最大、效益最好、实力最强。

　　具有强大的吸引力，一些博览会逐渐发展成世界上规模最大的国际博览会，主要原因之一是这些博览会不仅仅是贸易上的，也是政治、社会的交流平台。

　　展览会通过自身形式的变更、规模的扩大，促使展览会在德国已不仅仅只是一个商品展示及交易地，而且成为德国经济腾飞和人们审视德国的窗口。展览会的形式已经从昔日的综合性展览会变成专业性展览会。展览会除了吸引商品买卖双方，也吸引了来自世界各地的对其有兴趣的专业人士和参观者。展览会不仅展示新技术和新应用，经济及技术全球化的趋势在展览会上也得到充分展现；同时，也促进了柏林、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、纽伦堡和斯图加特等德国最重要的展会城市的形成与发展。

　　德国会展业有望在2023年重回疫情前的增长水平，根据德国展览业协会AUMA发布的年度报告《AUMA趋势展望2023/2024》（AUMA Trends 2023/2024）显示：预计今年将吸引超过18万家参展企业，参观者人数将达到1300万。

　　2022年，德国会展业经历了后疫情时代的强劲复苏。全年举办了280场展会，参展企业和参观者分别达到了疫情前水平的70%和65%。外国参展商和参观者人数较多，但亚洲参展商比例有所下降。疫情期间，会展业经济损失超过600亿欧元。

　　与2022年上半年相比，参展商数量增加了四分之一，参观者数量增加了三分之一。AUMA总经理Jörn Holtmeier表示，夏季会展不再是旺季（这与2022年积压会展有关），因此，2024年，大多数会展日期将回归传统非假期时间。

　　未来发展

　　数字化提升活力

　　2023年是疫情以来首次正常全年持续举办展会的一年，预计贸易展会数将恢复至340场以上。参展商和参观者人数也将有所增长，但可能仍未达疫情前高峰。会展企业面临运营压力，如人手短缺和更高的灵活性要求等。2023年下半年预计将举办125场会展，包括Gamescom、Caravan Salon和IFA。2023年上半年已举办200场会展，吸引超过11.5万参展商和680万参观者。

　　德国会展业八大趋势：以下8大趋势表明了当前德国会展业正处于一个快速变革与调整的时期，需要积极应对机遇与挑战，以更好地服务客户和社会。

　　1、数字化：数字化成为会展业的重要发展方向。它不是对实体展会的替代， 而是与实体展会形成有效结合，实现线上线下深度融合。未来会展会在客户体验、展台呈现等方面实现线上线下的深度融合。数字化不是取代线下展会。

　　2、更加动态灵活：会展决策和计划更加短期化和动态，对会展企业的运营灵活性提出了更高要求。

　　3、全球视野：在全球会展业日益激烈的竞争中，德国需保持会展强国地位。

　　4、客户导向：客户为中心，怎么说都不为过，进一步提升参展商和参观者的会展体验质量是关键。

　　5、可持续发展：可持续发展成为企业及客户选择会展平台的重要决策因素。

　　6、线下交流不可替代：实际交流让参与者融合所有五种感官，有着线上无法达到的效果。

　　7、吸引人才：一定要赢，新员工的素质、决心和创造力将决定公司在市场中的地位。会展企业需吸引优秀人才，以适应快速变化的需求。

　　8、动荡不确定：在经济上的变化都体现在相应的展会上。展会现在是，将来也将继续是其行业的一面镜子。会展仍将是各行各业的创新展示窗口，推动变革发展。

　　预期与展望

　　转型升级促进发展

　　主要发现：受益于强劲复苏势头，德国会展业有望在2023年重回疫情前增长水平，并继续数字化创新。

　　2022年情况:

　　会展数恢复到280场，参展和参观人数达疫情前的70%和65%。

　　外国参展商和参观者较多，亚洲参展商比例有所下降。

　　疫情导致会展业损失超过600亿欧元。

　　2023年展望:

　　参展商和参观者人数有望继续增加，有望达到疫情前峰值。

　　会展仍集中在非假期举办。

　　2023年会展数将全面恢复，2024年会展日期回归常规。

　　2024年，大多数展会将回归疫情前的日期，不再选择夏季举办。

　　会展企业面临运营压力，需要提高灵活性。

　　数字化:

　　数字和实体，并非非此即彼，数字化成为德国会展业的重要发展方向。

　　数字化是线上线下融合的关键手段，而非替代，利用数字化重塑参展和参观体验。

　　会展企业需要汲取数字化红利，实现商业转型。

　　总结：2022年，德国会展业经历后疫情恢复。2023-2024年，会展业将迎来全面恢复，并在数字化等方面进行积极创新，以适应客户需求变化，利用后疫情势头推动变革。