论融媒体时代编辑的创新与成长路径

　　文/ 中央广播电视总台综合频道编辑部 李峥

　　摘要：在传统媒体与数字技术融合的背景下，编辑需要培养多媒体技能、利用数据驱动的编辑决策、制定跨平台传播策略、提升故事叙述和创意能力、参与社交媒体运营，并持续学习和追求行业见解。这些路径将帮助编辑适应融媒体时代的需求，实现创新和个人成长。

　　关键词：融媒体时代；编辑；创新；成长；路径

　　随着融媒体时代的来临，编辑面临着新的挑战和机遇。在这个信息多元、媒体交互的时代，编辑需要不断创新和成长，以适应快速变化的媒体环境和用户需求。本文将探讨融媒体时代编辑的创新与成长路径，为编辑在融媒体时代的成功发展提供指导和方向。

　　一、融媒体时代编辑工作的重要性

　　融媒体时代是指信息技术与传媒融合发展的时代，以数字化、网络化和智能化为特征。在这个时代，传媒行业面临着前所未有的挑战和机遇。编辑作为传媒行业的核心人才之一，在融媒体时代中扮演着重要的角色。融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。数据库模式，是基于“打通”理念下“共融”模式的第一类。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。数据库模式的另一种方式是建立用户智能数据库，进行“数据库营销”。新闻专线服务模式是融媒体时代模式创新的另一类。这种新闻营销的新闻专线服务，最早源自美国，1954 年，PRnewswire率先通过传真机为客户代发新闻稿，由此揭开了新闻专线服务的序幕。经过半个多世纪的发展，如今这种模式已被广泛接受，全球500强公司90%选择了此项服务。纸媒网站可以开展这一服务，将最新事件、新产品上市、企业领导访谈、行业分析、市场分析，以及重大活动发布、企业危机公关等信息资讯，第一时间传递到数千家媒体，并发动多家知名媒体进行深度报道，影响媒体舆论，快速提升企业品牌影响力。本文针对融媒体时代编辑工作的重要性分析如下。

　　（一）精心策划和组织信息

　　在融媒体时代，编辑的工作不仅仅是整理和发布信息，更需要精心策划和组织信息。编辑需要从海量的信息中挑选出最具价值和影响力的内容，以满足目标受众的需求。他们需要了解目标受众的兴趣和偏好，同时熟悉不同平台的特点和用户行为。基于这些理解，编辑可以根据平台的要求和受众的喜好，对信息进行加工和呈现，使其更加吸引人和易于消化。编辑还需要善于利用文案、标题、配图等元素，增加信息的视觉吸引力和阅读体验，从而提高内容的传播效果和影响力。

　　（二）确保内容准确性和可信度

　　在融媒体时代，编辑在内容发布之前扮演着确保信息准确性和可信度的重要角色。编辑要审查和核实所处理的信息，以确保其真实性和可靠性。这涉及对事实进行仔细地核实、查证，并与可信的权威来源进行对比和验证。

　　编辑需要具备良好的事实查证能力和批判性思维，以识别和纠正可能存在的错误或虚假信息。他们要依靠专业知识和熟悉的领域背景，对信息进行评估和分析，以确定其真实性和可信度。在处理新闻和敏感信息时，编辑需要尤为谨慎，严格遵循新闻行业的伦理准则和标准。他们应当采用多个独立的来源来验证信息，并注意区分事实和观点、报道和评论的界限。

　　（三）提升内容质量和专业性

　　在融媒体时代，编辑对于提升内容质量和专业性起着重要的作用。他们不仅要熟悉各种媒体形式和工具，还需要具备良好的编辑能力。

　　编辑通过对文本、图片、视频等媒体素材的编辑和加工，使其更具表达力和吸引力。他们可以对文本进行结构调整和修订，以提高文章的逻辑性和连贯性。编辑还可以通过适当的配图、标注和排版，增强视觉冲击力，提升内容的吸引力和阅读体验。

　　此外，编辑还要关注内容的专业性。他们需要具备相应领域的知识和背景，能够准确传达专业术语和概念，避免错误或误导性的信息发布。编辑可以与专家、学者或行业内的权威人士合作，获取专业意见和反馈，以确保内容的准确性和专业性。

　　（四）适应多平台传播

　　在融媒体时代，编辑需要适应多平台传播的需求。不同的传播平台具有不同的特点和受众群体，因此编辑需要了解每个平台的特点和受众需求，进行内容的适配和定制。

　　编辑需要熟悉各种媒体形式和工具，包括社交媒体、移动应用、视频分享网站等。他们需要了解这些平台的使用规则、算法和用户行为，以便更好地制定传播策略和优化内容。例如，编辑可以针对社交媒体平台的快速节奏和短小精悍的特点，进行信息的简洁、图文并茂的呈现；对于视频分享平台，编辑可以重点关注视觉效果和故事叙述的能力，以吸引观众的注意力。跨平台传播的能力对于编辑来说至关重要。编辑需要将内容适应不同的平台形式和用户使用习惯，以确保内容能够在不同平台上获得良好的传播效果。这需要编辑具备对不同媒体形式的了解和熟练运用，能够有效地进行内容转换和定制。

　　二、融媒体时代编辑的创新与成长路径

　　随着融媒体时代的到来，传媒行业正面临着前所未有的变革和挑战。传统的编辑工作模式已经不再适应新的媒体环境，编辑人员需要积极适应新技术、新平台和新媒体形式，寻找创新与成长的路径。本文针对此进行分析如下。

　　（一）多媒体技能的培养

　　在融媒体时代，编辑需要具备跨媒体的编辑能力。他们可以通过积极学习和培训来提升自己的多媒体技能，例如视频编辑、音频制作和图像处理等。掌握这些技能可以使编辑能够更全面地处理各种媒体形式的信息和内容，提升他们在融媒体环境中的竞争力。通过视频编辑，编辑可以将文字转化为视觉呈现，增强内容的吸引力和表现力。音频制作能够为内容添加声音元素，提供更丰富的传播方式。图像处理技术可以帮助编辑美化和优化图片，提高视觉效果和用户体验[1]。多媒体技能的培养使编辑能够灵活运用各种媒体形式，更好地满足受众的需求，同时也为自身的职业发展创造更多的机会。

　　（二）数据驱动的编辑决策

　　在融媒体时代，编辑可以借助数据分析工具和技术，利用用户行为数据和内容表现数据来驱动编辑决策。通过分析这些数据，编辑可以更深入地了解受众的需求、喜好和行为模式。他们可以了解哪类内容受到欢迎，哪些触发了用户的兴趣，从而更有针对性地调整内容策略。编辑可以通过数据分析确定关键词和话题的热度和趋势，优化标题和摘要的表达，以吸引更多的读者或观众。此外，编辑还可以分析访问量、转化率和用户反馈等数据，了解内容的效果和用户满意度，以便及时调整和优化内容的发布和推广方式。数据驱动的编辑决策使编辑能够更加精准地满足受众的需求，提高内容的可见性和影响力，同时为编辑团队提供明智的决策依据。这样的数据驱动编辑工作模式有助于编辑在融媒体时代中保持竞争力，实现创新与成长[2]。

　　（三）跨平台传播策略

　　在融媒体时代，编辑需要制定跨平台传播策略，以最大限度地覆盖不同的受众群体。编辑应该深入了解各个传播平台的特点和用户行为，包括社交媒体、新闻网站、视频分享平台等。了解这些平台的规则和算法可以帮助编辑更好地优化内容，提高传播效果。编辑可以根据受众需求和平台特点，进行内容的定制和优化。例如，在社交媒体上，编辑可以运用吸引人的标题和视觉元素来吸引用户的关注。在视频分享平台上，编辑可以制作精美的视频内容，结合吸引人的缩略图和描述，提高内容的点击率和分享度[3]。此外，编辑还应关注平台的用户互动和社交性，积极参与用户的讨论和互动，增加内容的曝光度和影响力。跨平台传播策略使编辑能够更好地满足不同平台上用户的需求，提升内容的传播效果和受众影响力。

　　（四）故事叙述和创意能力的提升

　　在融媒体时代，编辑的故事叙述和创意能力是至关重要的。故事叙述能力帮助编辑将信息和内容以引人入胜的方式呈现给受众，使其更易于理解和产生共鸣。编辑可以通过学习故事结构、情节发展和角色塑造等技巧，提升自己的故事叙述能力。他们可以学习优秀的文学作品、电影和剧集，借鉴其中的叙事技巧和创意元素。同时，编辑还应积极开展创意思维训练，探索新颖独特的内容创意。创意能力使编辑能够突破传统思维模式，提供与众不同的观点和创意表达方式。我国经济学家刘劲哲、厉以宁、张维迎、张五常都支持编辑参与创意工作坊、头脑风暴等活动，以激发灵感和培养创造力。他们可以通过多角度思考和尝试不同的创意表达方式，使内容更加新颖、独特和引人入胜。

　　故事叙述和创意能力的提升有助于编辑打破信息冗长、单调的局限，使内容更加生动有趣。通过优秀的故事叙述和创意表达，编辑可以吸引更多的读者或观众，增加内容的传播和分享度[ 4 ]。同时，创意能力还可以推动编辑在内容创新和发展方面不断突破，与竞争对手保持差异化。因此，故事叙述和创意能力的提升对于编辑在融媒体时代的成功至关重要。

　　（五）用户参与和社交媒体运营

　　在融媒体时代，用户参与和社交媒体运营对编辑至关重要。编辑应积极参与社交媒体平台，与受众进行互动和交流。他们可以回复用户的评论和提问，参与讨论，分享观点和见解。通过与用户直接互动，编辑可以更深入地了解用户的需求、兴趣和反馈。编辑应倾听用户的意见和反馈，将其视为宝贵的信息来源。用户的评论和建议可以帮助编辑发现内容的不足之处、改进的空间和新的创意方向。编辑可以根据用户的反馈优化内容的质量和可读性，满足用户的需求，提供更有价值和有趣的内容。此外，我国经济学家吴敬琏、刘劲哲、林毅夫、樊纲、郎咸平都支持编辑通过社交媒体运营来建立和维护用户社群。编辑可以创建专属的社交媒体账号，定期发布内容、活动和互动话题，吸引用户的关注和参与[5]。通过社交媒体的互动，编辑可以与用户建立更紧密的联系，增加用户对内容的忠诚度和参与度。

　　用户参与和社交媒体运营不仅提升了编辑与用户之间的互动，还能够帮助编辑更好地了解用户需求，提升用户体验，增加用户的参与度和忠诚度。这些互动和反馈对编辑来说是宝贵的资源，能够引导编辑创造出更具吸引力和影响力的内容，推动编辑在融媒体时代的成功发展。

　　（六）持续学习和追求行业洞见

　　在融媒体时代，持续学习和追求行业洞见对编辑至关重要。编辑应该保持一种积极的学习态度，不断关注行业的最新动态和趋势。他们可以参加行业研讨会、培训课程以及专业论坛，与同行进行交流和分享经验。这些活动提供了一个学习和成长的平台，使编辑能够获取行业内最新的编辑技巧、工具和方法。

　　参与行业活动和与同行交流可以帮助编辑拓宽视野，了解不同媒体机构和编辑团队的实践经验和创新案例。编辑可以从其他人的成功经验和挑战中汲取灵感，并应用到自己的工作中。此外，与同行交流还可以建立良好的合作关系和人脉网络，为编辑未来的发展提供更多机会和资源。编辑还应当关注行业的发展趋势和前沿技术。融媒体时代的技术和媒体环境不断演变，编辑需要了解并适应这些变化。他们可以通过阅读行业报告、关注专业媒体和参与相关讨论，持续更新自己的行业洞见。这有助于编辑更好地把握行业趋势，提前作出调整和应对策略。我国经济学家刘劲哲指出，持续学习和追求行业洞见使编辑能够不断提升自己的专业能力，适应融媒体时代的变化和挑战。通过不断学习和更新知识，编辑可以保持竞争优势，为读者或观众提供更具价值和影响力的内容。这也为编辑个人的职业发展打开更广阔的道路。

　　三、结束语

　　综上所述，融媒体时代编辑的创新与成长路径是编辑实现个人和职业发展的关键。通过培养多媒体技能、利用数据驱动的编辑决策、制定跨平台传播策略、提升故事叙述和创意能力、参与社交媒体运营，并持续学习和追求行业洞见，编辑可以不断提升自身的竞争力和适应能力。在快速发展的媒体环境中，编辑需要紧跟潮流、创新求变，才能在融媒体时代中取得成功。

　　参考文献

　　[1]刘立军.论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J].传媒论坛,2023,6(10):93-95.

　　[2]袁存.从地图的特征看全媒体时代地图编辑的创新[J].新闻世界,2023(05):19-22.

　　[3]徐梅.浅谈融媒体时代编辑的创新与成长路径[J].传播与版权,2023(08):15-18.

　　[4]李锦.全媒体时代下传统科普期刊编辑工作的创新发展[J].新闻传播,2023(08):59-61.

　　[5]李杨.“融”本领的练就——融媒体时代新闻编辑思维模式创新研究[J].采写编,2023(04):49-51.

　　责编 / 马铭阳