展望2024快速增长与激烈竞争相伴

　　本刊记者/徐智

　　岁末年初，是各行各业总结成绩和展望未来之时。在总结2023年中国会展业成绩时，必须提到广交会，也必须提到广州。“2023年两届广交会展览面积达305万平方米，多项数据创历史新高；仅1-10月，广州市重点专业展馆共举办经贸类展览228场，展览面积超过938万平方米，参展观展1300万人次，展览数量、面积、人数均超2019年同期。”广州国际会议展览业协会秘书长张杰恒在接受本刊记者采访时表示，预计2023年广州重点专业展馆展会数量约为280场，展览面积将超1000万平方米。

　　超9000万元资金扶持会展发展

　　张杰恒表示，广州会展业亮眼成绩的背后，离不开政府的大力扶持和推动。他认为，政府在地方会展业发展中应该扮演推动者的角色，理清思路，规划战略，制定措施，有效落实，做推动城市会展业高质量发展的先行者。

　　首先，政府的推动体现在政策扶持方面。近年来，广州锚定建设国际会展之都的目标，紧紧围绕推动会展业品牌化、专业化、国际化、市场化、数字化的目标，从政策层面加大供给力度。广州先后出台了《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施》《广州市现代会展产业链高质量发展三年行动计划》《广州市品牌展会认定办法（暂行）》等措施，建立市区两级会展促进体系，优化会展全产业链结构，近三年安排超9000 万元财政资金用于扶持会展企业发展。其中，2022 年仅市级层面就为会展企业拨付扶持资金超5500 万元，创历史新高。

　　“除了单纯的资金扶持，还要充分发挥财政奖补资金的杠杆功能，突出支持高质量发展，如数字会展、绿色会展等。”张杰恒表示，政策具有导向性，因此在政策的制定上要结合市场发展趋势和城市会展业实际，使所制定的政策去驱动会展业的发展，引导会展企业的运营方向。

　　对于政府和协会的分工，张杰恒表示，政府主要在宏观层面进行指导，通过不断优化营商环境，通过政策支持使企业成为会展业的竞争主体，依靠良性竞争使会展企业做大做强。协会则是在微观层面发挥好行业桥梁和纽带的作用，向下传达政府相关的会展政策，向上反馈会展企业的现状和诉求，做好资源的整合，搭建起会展业交流的平台，凝聚合力，携手会展业同仁共同助力广州会展业的高质量发展。

　　国际化步伐有待加快

　　虽然广州会展业取得了亮眼的成绩，但目前也仍然存在着一些问题或挑战。张杰恒认为主要有三点：

　　第一，相较于上海和深圳，广州会展业国际化程度相对较弱，获得国际展览业协会（UFI）认证的展览会数量相对少；同时外资展览企业数量较少；展会国外展商的比例较低，国际化步伐有待加快。

　　第二，广州现有展会题材多聚焦于消费类产品和服务，工业类、高科技新兴专业类展会数量偏少。未来应吸引更多专业题材的展览落户广州，提升核心竞争力。第三，广州会展业后备人才储备不足，特别是高级专业会展人才匮乏，人才相对老化。

　　针对这些问题，张杰恒表示，协会作为企业与政府间的桥梁和纽带，应及时了解、反映行业和会员诉求，优化会展发展环境。例如可以搭建平台，整合会展产业链的相关资源，就会展业知识产权意识提升、会展业高级人才培训等面向会展企业开展专题活动，发挥好行业桥梁的作用，履行好服务会员、规范行业、培养人才、促进行业发展的职责，助力广州市会展业的高质量发展。

　　2024 年中国会展业将呈增长态势

　　张杰恒表示，2023 年中国会展业复苏势头强劲，2024 年这个势头依旧会得到保持，中国会展业整体市场行情和发展态势将呈增长态势，不断朝着高质量方向发展。“国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜佰德说，‘中国已经成为全球会展业排名前三的国家，中国会展业将继续保持快速增长，我对此非常乐观。’我非常认同他的看法，中国会展业将继续保持快速增长，不断向高质量发展靠拢。当然，快速增长时也伴随着激烈的市场竞争，竞争压力也将越来越大。”张杰恒表示，在这种背景下，建议会展企业做好以下三点。

　　第一，抓紧复苏的势头，在办展、参展上突出“新”字。会展经济得到复苏的同时，企业也要正视外部市场环境正在发生的变化。对于这样的变化，会展方和企业方都要积极应对、有所创新，在办展和参展上要突出特色，突出“新”字，显示出竞争力，向国际化、品牌化、数字化方向进一步发展。而在展会举办之后，不论效益如何，都要及时分析展会情况，以对国际市场当下情况和未来趋势做出更准确的判断，及时调整企业战略，有针对性地提升自身产品和服务的竞争力。

　　第二，往数字化会展和绿色会展发展。随着数字经济的崛起与繁荣，以及“数字中国”和“双碳”战略的不断深化，会展企业要紧跟时代趋势，探索数字化会展和绿色会展的发展之路。

　　第三，会展是国内大循环中不可或缺的环节，也是链接国内和国际循环的“润滑剂”，会展企业可以注重国外市场的开拓，向外出海，探索展会国际化之路。

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