创新寻路，探索求变——上海世博展览馆突破自我的裂变思维

　　编辑/金立刚

　　当一座全年吸引百余场展会活动的专业展览馆将其空间的“多维”优势向跨领域未来能量转换，展开一场长达两个月的顶尖设计飨宴，实现从“短”展到“特”展的突破性“跃迁”，普遍印象中的展馆文化创变出一种怎样的崭新魅力？而展馆经营的持续创新之路，还有多少种可能性？12月10日在上海世博展览馆重磅开幕的2023红点设计概念大奖获奖作品展，以“展览馆对话博物馆”的全新模式，为您揭晓答案。

　　本次特展由东浩兰生上海世博展览馆与红点设计博物馆·厦门联合主办，旨在打破城市、空间、业态、行业等多维界限，携手打造“双城双馆联动”创新范本，进一步激发沪、厦两大设计之城的创新活力，让设计成为城市高质量发展的强大引擎。

　　汇集经典之作

　　红点设计概念大奖是全球规模最大、最受认可的设计概念和原型的专业性设计赛事之一，本次特展汇集最新获奖作品与红点设计概念大奖史上的经典之作，总计超过 250 件，以“活性球体、橙色港湾、穿越乐土、边缘视界、触手可及、创想的价值”六大主题展区，带来全球各地的设计师在人居环境、AI 技术、可持续发展、人本主义等各个领域向“未来世界”所提交的全新解决方案。红点设计概念大奖时隔多年再度回归上海，展览一经开票即掀起首波观展热潮，广泛吸引设计师、产品经理、设计专业师生、时尚人士、设计爱好者、青少年家庭等群体纷至沓来、打卡分享，而展览互动环节的AIGC装置、亲子漫游探索包更是让观众也成为共创、共享这场设计大展的“主角”。这场设计盛宴将持续到2024年2月16日。

　　从亚洲权威设计盛会“设计上海 Design Shanghai”在世博展览馆迎来十周年庆典，到“艺术上海 Art Shanghai”在世博展览馆历经四年孵化成长、深耕本土艺术版图，再到此次与红点博物馆合作举办长达2个月的设计特展，上海世博展览馆凭借优越的地理位置、便捷的交通条件、丰富的配套设施，特别是场馆空间的多样性和灵活性，不仅成为设计、艺术领域展览盛事的前沿地带，更是众多垂直细分领域的国际化、专业化、精品化展会活动首选、首发、首秀的独特高地，特别是对于起步发展期的展会活动，尽显“孵化器”能效。

　　此次借由红点特展实现由“短”向“特”的拓进，更展现了上海世博展览馆从理念领先到思路创新的格局与担当。

　　输送新的IP 标杆

　　作为东浩兰生会展集团全产业链的重要承载地，上海世博展览馆秉承着“打造国际一流、国内领先，具有行业示范效应的智慧展馆”的愿景，在经营理念和探索实践的道路上，不断求新、求变，把握会展业复苏的契机，全面进入创新发展与转型升级的新阶段。

　　2023 年9 月，东浩兰生会展集团发布公告，成功收购在上海世博展览馆“孵化”的中国新锐宠物展“TOPS 它博会”，这是国内会展业内首个由聚焦会展产业的投资基金与上市公司协同战投的案例。经历2022 年会展行业异常困难的年份，第三届它博会在今年5 月强势回归上海世博展览馆，规模翻番，线下十余万精准观众创新高，小红书和抖音话题浏览数亿次，成为近年来在宠物展览行业迅速崛起的一匹“黑马”，也成为上海世博展览馆瞄准新兴领域高速成长展会精准发力、为东浩兰生会展集团输送高质量新IP的标杆。

　　展现国企担当

　　上海世博展览馆作为“孵化器”，将进一步聚焦服务国家战略，融入上海城市发展，主动对接和赋能潜力项目，不断创新展会平台的服务模式、内容与价值，为成长型展会的发展全方位保驾护航，展现东浩兰生会展集团推动会展业高质量发展的国企担当。

　　同时，该馆转变思路、主动作为，全力开辟自营餐饮、“长短结合”自有IP 矩阵等“新赛道”，一条符合上海世博展览馆发展定位和承载体量的“第二增长曲线”，正在创新探索中加速形成。

　　上海世博展览馆“智慧展馆项目”已完成BIM建模&智慧运营指挥运营中心平台、AI视频安防系统、物业管理系统、物联网监测系统、智慧停车系统、消防监控系统、智慧门户系统等，展馆中厅设立的LED冰屏作为智慧展馆的可视化载体，视觉效果震撼，成为主办方和参展商传播优质内容的瞩目阵地。

　　上海世博展览馆打造的集海派创新融合菜、中式商务套餐、西式咖啡简餐、面馆、便利店于一体的自营餐饮体系在今年全面发力。展馆餐饮以多元口感和创新消费场景，为各类展会活动主办方、展商、观众等不同群体提供“足不出馆”的就餐便利。

　　12 月11 日，东浩兰生会展集团发布了全新的品牌形象“DEXPO”、形象大片以及全新的MI 体系，展现了勇于创新的企业价值观。依托东浩兰生会展集团着力打造的会展全产业链数字新生态，上海世博展览馆也将在开辟新赛道的新征程中，加快实践，先行先试，增强场馆作为资源高地的主动担当意识。