被围攻的TikTok，先给WeChat 打个样

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　　大选年的“先天靶子圣体”

　　TikTok 过山车一般的命运又来到一个剧烈波动期。对于被点名的TikTok 来说，面临一个“二选一”的局面：要么在六个月内彻底与字节跳动分割，“卖身”于一个令美国政府满意的买家，要么在美国市场停止运营。

　　夹在中美之间的TikTok，在美国市场遭到围堵已经不是新鲜事。

　　而这一次危机不同以往，施压的主体是国会而非总统。这意味着，一旦禁令议案通过成为法律，其制裁力度、回旋的成本都会增加。好在，如今只是众议院通过了议案，参议院的投票还没开始，甚至可以说进展缓慢。

　　这背后当然也有美国大选年的因素作祟。众议员是每两年一选，今年11 月，美国总统候选人和众议院435 个席位都会一同面临选举，选择一个深受年轻人喜爱的平台作为“靶子”，很难说没有议员们急着向选民表态的意思。而参议院议员任期为六年，今年面临选举的席位只有三分之一，大部分参议员没有选举压力，所以并不需要这么着急站队，慢慢处理等到11 月大选后都有可能。

　　此外，就算参议院通过，最终也要送至美国总统处签署生效，而共和党总统候选人、前总统特朗普已经出乎意料地发声反对这一议案——现在看来，今年特朗普与拜登的对决态势已定，两人竞选团队对TikTok 禁令议案的态度和其选举策略息息相关，也并非没有回转余地。

　　总的来说，博弈尚未成定局，TikTok 还有机会。

　　感情牌与经济牌

　　这几年，TikTok 的主旋律就是不断突围自救。在众议院投票表决前，TikTok 就已经开始利用用户， 大打感情牌。TikTok在3 月14 日前，曾经两次在软件内向美国本土用户推送弹窗，呼吁用户为自己的权益发声，关注国会投票信息。

　　此外，用商业化来尽量淡化政治色彩，突出自己的经济价值也是TikTok 的自救手段之一。

　　一位业内人士表示，TikTokShop（电商业务）着急在北美上线的主要原因一是因为市场大、消费能力强，电商一旦打通将会成为广告、直播外又一大变现渠道；另一个原因就是想绑定更多美国本土卖家、网红和主播，让国内跨境卖家也能多多进入美国市场，同时为当地提供就业机会，“TikTok 就是想要一个社交平台和生意场的标签，不希望成为两党‘宣传工具’，从而降低政治风险”。

　　然而，电商赛道进展可喜，不意味着政治风险消失。TikTok 的商业化内容分发，比如带货直播，同样是基于兴趣推荐算法，参与交易决策的数据节点多且复杂。这个过程中涉及的数据安全、利用AI算法分析用户偏好等技术都是被美国鹰派质疑的重点。

　　此前，TikTok 已经通过耗资15 亿美元的“得克萨斯计划”（Project Texas）将美国本土用户数据储存在甲骨文公司——类似苹果与中国“云上贵州”公司合作，把内地的iCloud 用户数据储存在本土数据中心，外部无法干预——这种方案不涉及技术和算法的转让，因此也符合国内的法律限制。

　　TikTok Shop 现在在美国已经实现了购物、支付、物流等节点的平台交易闭环，用户购物数据都在平台内，为了合规，这些数据肯定也在“得州计划”内。尽管如此，只要字节跳动一日没有放弃TikTok 的控制权，美国鹰派就总会有理由对TikTok发难。

　　WeChat 们需要做什么？

　　字节跳动虽然首当其冲、被明确针对，但这一次美国国会推行的法案全名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》（Protecting Americans FromForeign Adversary Controlled Applications Act），只要是“达到红线的、受对手国家管辖的应用”都将受到限制。

　　比如能够创建账户来生成、分享或浏览文字、图片、视频，并能够进行实时通信及类似内容的App，且每月活跃用户数量达到或超过100 万，就符合上述法案的限制范围。除了TikTok，字节跳动旗下的视频剪辑软件CapCut、海外版“小红书”Lemon8，拼多多旗下的折扣电商平台Temu，以及腾讯旗下的国际版微信WeChat 等中资背景的软件，都在该法案的扫射范围内。

　　不过，WeChat 可能要比电商平台淡定许多。花旗银行2020 年发表的研报中曾提到，微信12 亿（最新数据超13 亿）月活用户中，仅有不足3 亿为海外用户，其中有20% 至25% 在美国；大部分WeChat 用户是中国留学生以及移民，主要以亲友通信为主，很少涉及商务需求，因此预计美国广告业务对微信乃至腾讯财务报告的影响会很小。腾讯高管也曾明确表示，公司在美国的收入仅占全球收入比重不到2%。

　　无论美国市场的成败是否攸关平台生死，TikTok 的自救都可能是这些平台扩张遇阻的一次预演。提前准备，比如多多接触总统候选人团队，了解政治风向准没错。