文/杜迈南
“节目没有神化经济学，而是告诉我们怎么在生活中运用经济学”“不懂经济学的人居然也能看懂，一直觉得经济学很厉害，但与日常生活没关系，现在才发现经济学竟然可以解决生活中的问题”……在纪录片《万物经济学》的评论区，不少观众感叹自己的视野被经济学打开了。
《万物经济学》是优酷纪录片频道2024年全新推出的重磅作品，也是优酷在纪录片领域的一次创新尝试。纪录片从“经济学”角度切入，以“城市漫游”为载体，旨在揭示隐藏在日常生活中、驱动社会经济运行的经济学逻辑。节目由经济学家薛兆丰担任联合出品人和总策划，4月17日上线播出。
打破大众刻板认知
在《万物经济学》中，薛兆丰穿梭城市之间，探访不同年龄、身份、行业的人，从经济学角度出发解构现实困惑，为大众提供理性的经济学认知和思考逻辑。这也是薛兆丰首次以创作者身份，深入纪录片领域，他表示，“《万物经济学》娱乐性不强，但我们挑选的主题受众比较广，具有普适性，相信总会有人喜欢看。”
节目聚焦时下热点议题，如义乌直播创业、北京人工智能、横店短剧风口、大理数字游民、东莞潮玩经济……既有年轻人向往诗和远方的自由，又有当下AI科技和创新产业的机遇。
“从最早的大数据到现在的人工智能，直播从横屏到竖屏……这些年所谓的‘风口’变得很快，但其中重要的决策点、需要权衡的要素、人的纠结是长久不变的。经济学讲到最后，是一门研究人性的学问——你要什么？你要的东西怎么才能得到？变的是环境、风口，我真正关心的却是‘不变’。”
薛兆丰直言，希望通过这部纪录片打破大众对经济学的刻板印象——经济学不只是数学，它与每个人的生活，甚至人生决策息息相关。“《万物经济学》力求在真实场景中，把普世的、跟个人相关的问题，通过不同的人物、不同的故事展现出来，让大家获得启发。当然，我们的出发点，并非让大家一定要用经济学去解决什么问题，改变认知和应用一样重要。”
核心关注点始终是“人”
薛兆丰表示，节目之所以选择义乌、北京、横店、大理、东莞这五座城市，更多是从“人”的角度考量，《万物经济学》的核心关注点始终是“人”。“不管我们选择哪座城市、哪个行业，都是为了将‘人’放到大的经济环境下，去讲述他们的故事。团队首先会考虑大家比较关心哪些事，再去找合适的普通人。因为不想选择媒体曝光度较高的对象，所以前期团队花费了很多精力在选人上。”
首期节目来到“低成本创业天堂”义乌，薛兆丰探访了一对直播创业的90后夫妇。阿甜、小豪辞去月薪5万元的高薪工作，渴望在义乌赚到100万元，但残酷的现实是，他们与绝大多数创业者一样，日收入只有200元。节目播出后，#为什么普通人感觉赚钱难##月薪5万夫妻裸辞义乌创业日入200#等相关话题随即登上微博热搜，引发网友热议。
“何谓‘低成本创业’？成本是放弃的最大代价。你放弃了一线城市的工作，才是创业的主要成本。”“认真也是有成本的，流程就是效率。”“创业者总认为自己是航海的舵手，其实船是大海造的，创业的成败是市场决定的。”“在创业过程中，创业者的判断力非常重要，甚至是决定性的。”薛兆丰以观察者和记录者的身份，给予合理建议，帮助他们从繁复的困局中抽离。同时，他借由片中的故事，向观众解释了成本效率、创业要素、商业规则、赛道困局等经济学原理。
后续计划
《万物经济学》从个体出发，走进大众生活，以独特的视角、生动鲜活的实例，将经济学原理与城市生活紧密相连，为观众开启了一扇洞察世界运行规律的新窗口。
在薛兆丰看来，经济学本质上是一门研究普通人的学问，但要从普通的故事中发现经济规律及经济关系，需要“火眼金睛”。“只有深入生活，才能发现情理之中、意料之外的鲜活故事。”
谈及后续计划，他坦言，会结合观众反馈做好总结和复盘，再做打算，“要看观众的反馈如何，有哪些地方能够在既有资源上做得更好，再决定是否再做几季。做节目就像写文章，写得越好的文章，改得越多。这件事情值得好好去做，我也希望延续下去。至于会不会成为爆款，或者怎么才能做成爆款，我不会想太多。我想做的，始终是让大家感受经济学的魅力，让经济学走出书本，真正‘活’起来。”
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