高质量“出海”

　　今年是共建“一带一路”新十年的起步之年，与“一带一路”共建国家建立起紧密合作关系是广大企业拓展国际版图的关键一笔，不少企业积极拓展这片充满机遇、潜力巨大的蓝海。

　　在欧美需求不稳的背景下，挖掘“一带一路”新兴市场潜力显得尤为重要。今年一季度，中国纺织服装对 “一带一路”共建国家出口368.6亿美元，同比增长3.1%。其中，对东盟出口同比增长6.2%，对中亚五国出口同比增长17.5%，成绩尤为亮眼。与此同时，“一带一路”共建国家占中国纺织服装出口的份额也逐年增长，一季度达55.9%。

　　我国长期积累的集群规模、研发创新、门类齐全等产业优势仍存，企业出海在向研发设计、重要原辅料采购、品牌经营等方向延伸价值链。一些纺织服装龙头企业主动布局东南亚市场，通过采购原材料、布局物流和线下营销网络、发展跨境电商等多种方式打通国内外供需端，实践“品牌出海”，积极参与新一轮国际分工，呈现出新的发展态势。

　　3月底，安踏体育用品有限公司发布2023年“成绩单”：全年收入623.56亿元，同比增长16.2%，创历史新高，连续两年超过耐克、阿迪达斯等国际品牌，位居国内运动鞋服市场份额第一。

　　在深耕国内市场保持竞争优势的同时，安踏提出“要做世界的安踏”，主动参与国际市场高水平竞争，东南亚就是其全球化战略的重要支点，并打出一系列组合拳布局：2023年初，安踏成立东南亚国际事业部，在新加坡、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务……

　　波司登的出海业务也实现大跨步，其迭代升级伦敦旗舰店运营服务，将海外品牌定位从大众品牌提升至高端羽绒服品牌，同时亮相各大国际时装周。据悉，2023年，波司登品牌价值评估达885.69亿元，上榜“世界品牌500强”第462位，成为中国服装服饰领域唯一入选品牌。

　　安踏、波司登并非个案。2023年7月出台的《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》明确提出，鼓励民企提高国际竞争力，加强品牌建设，提升“中国制造”美誉度；鼓励民企拓展海外业务，积极参与共建“一带一路”，有序参与境外项目。在此促动下，更多民企主动“走出去”，以自有品牌“出海”，进军国际市场，拓展全球发展版图。

　　在目前的形式下，企业如何做到高质量出海、高水平出海？提升美誉度与影响力？

　　首先，企业自身需要有体系化建设。之前国央企出海平台较为分散，这几年很多都整合到一个海外平台。民企出海的体系化、规范化还不够，平台整合有助于海外投资体系建立，包括战略制定、管理运营、风险应对。

　　其次，对产品质量的管控。如何适应当地市场的需求很重要，还要加强企业间的合作，发挥当地商会作用，这些民间组织能够帮助快速了解当地市场的情况，以及问题应对。企业之间还要避免价格战。

　　当然，国家也要发挥重要的主导作用，比如面对“一带一路”国家出现政权更迭时，能够有效保护中国企业在当地的利益。

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